前優(yōu)衣庫高管入局 李寧“放手”李寧(02331)？

本文來自虎嗅網(wǎng)，作者“敲敲格”。

在“中國(guó)李寧”的字樣成為時(shí)裝周T臺(tái)的潮流元素后，李寧本人想稍微往后退一退。

9月2日晨間，李寧（02331）發(fā)布公告稱，董事會(huì)主席兼代理行政總裁李寧調(diào)任聯(lián)席行政總裁，同時(shí)任命高坂武史擔(dān)任聯(lián)席行政總裁。高坂武史曾擔(dān)任迅銷集團(tuán)（優(yōu)衣庫母公司）全球執(zhí)行董事、優(yōu)衣庫中國(guó)COO、優(yōu)衣庫韓國(guó)CEO等職位，是一名日籍華人，中文名為錢煒。

對(duì)于大公司來說，高管人事變動(dòng)和任命大多發(fā)生在公司業(yè)績(jī)出現(xiàn)頹勢(shì)后，但李寧并非如此。8月14日，李寧發(fā)布2019財(cái)年中期業(yè)績(jī)報(bào)告，財(cái)報(bào)顯示，公司2019年1月~6月營(yíng)業(yè)收入達(dá)到62.55億元，同比增長(zhǎng)33%；股東應(yīng)占凈利潤(rùn)達(dá)到7.95億元，大漲196%，不過其中包含一筆2.7億元的投資收益，在扣除一次性和經(jīng)營(yíng)無關(guān)的損益后，李寧凈利潤(rùn)為5.61億元，同比上漲109%。上述財(cái)務(wù)指標(biāo)均超出分析師預(yù)期。

受高管任命消息影響，截止9月2日港股收盤時(shí)，李寧收?qǐng)?bào)24.25港元，上漲4.75%，盤中更是一度觸及24.3港元的近9年最高點(diǎn)。相比2019年初的8.25港元，李寧的股價(jià)已上漲超過190%，市值達(dá)到559.9億港元。

李寧品牌的需求

新來的聯(lián)席總裁并不是日本人。1971年，高坂武史于中國(guó)出生，后赴日本留學(xué)，于1996年進(jìn)入優(yōu)衣庫大阪店鋪，成為一名優(yōu)衣庫店員。在優(yōu)衣庫，高坂武史先后有過門店、生產(chǎn)、銷售、管理等經(jīng)驗(yàn)，從2005年起擔(dān)任優(yōu)衣庫中國(guó)COO，后兼任優(yōu)衣庫臺(tái)灣CEO，2017年時(shí)調(diào)任優(yōu)衣庫韓國(guó)CEO。直到2019年4月卸任，高坂武史在優(yōu)衣庫度過了23年。

據(jù)懶熊體育報(bào)道，在高坂武史來到李寧后，二人將有明確的分工：李寧把控公司的整體策略，負(fù)責(zé)集團(tuán)人事、財(cái)務(wù)和戰(zhàn)略方向；高坂武史將重點(diǎn)負(fù)責(zé)集團(tuán)運(yùn)營(yíng)。在此之前，李寧在集團(tuán)中的頭銜一直是“代理行政總裁”——他在多個(gè)采訪中提及，希望找到職業(yè)經(jīng)理人來管理集團(tuán)。

或許如今兩人擔(dān)任聯(lián)席總裁的局面算不上全然的“放手”，但至少，李寧已經(jīng)擺出了放手的姿勢(shì)。

李寧曾經(jīng)有過引入外國(guó)高管的經(jīng)歷，但不算成功。2012年7月，李寧集團(tuán)宣布TPG（Texas Pacific Group，德太集團(tuán)）合伙人金珍君將與李寧一起擔(dān)任集團(tuán)行政總裁職位，當(dāng)時(shí)，TPG是李寧的投資方。金珍君是個(gè)韓裔美國(guó)人，曾在2009年時(shí)成功帶領(lǐng)女鞋品牌達(dá)芙妮“翻身”?？蛇@樣的翻身并沒有發(fā)生在李寧上，從2012年到2014年，公司的虧損額分別為19.8億元、3.9億元和7.8億元，累計(jì)超31億元。此外，公司還亟需解決庫存積壓、關(guān)店潮等問題。

業(yè)績(jī)不斷下滑，職業(yè)經(jīng)理人必須為之買單。2014年11月，李寧方面確認(rèn)金珍君將退任代理行政總裁，李寧本人回歸業(yè)務(wù)一線，擔(dān)任集團(tuán)的代理行政總裁至今。

李寧曾在2017年接受騰訊《財(cái)約你》采訪時(shí)表示，新來的高管團(tuán)隊(duì)未必能快速適應(yīng)國(guó)內(nèi)本土企業(yè)，所以效率也有限，在金珍君團(tuán)隊(duì)改造公司時(shí)，產(chǎn)品、渠道、運(yùn)營(yíng)層面都沒有得到財(cái)務(wù)上的良好回報(bào)。

新來的職業(yè)經(jīng)理人同樣面臨相似挑戰(zhàn)。但高坂武史的優(yōu)勢(shì)在于，優(yōu)衣庫23年的經(jīng)歷為他帶來了在全渠道零售、庫存及供應(yīng)鏈管理等方面的經(jīng)驗(yàn)，甚至還有接入年輕潮流文化、與潮牌聯(lián)名方面的經(jīng)驗(yàn)，這些都是如今的李寧非常需要的。

李寧集團(tuán)的2019年中報(bào)顯示，在多種銷售渠道中，特許經(jīng)銷商仍舊是最重要的渠道，占總營(yíng)收的48.6%，直接經(jīng)營(yíng)銷售占總收入的28.1%，電商渠道占到21.1%。財(cái)報(bào)指出，在經(jīng)銷商對(duì)李寧品牌信心增強(qiáng)、整體渠道架構(gòu)優(yōu)化的基礎(chǔ)上，集團(tuán)將部分原自營(yíng)店鋪轉(zhuǎn)接給經(jīng)銷商銷售，并同意經(jīng)銷商開設(shè)大店、時(shí)尚店，使特許經(jīng)銷商收入“錄得40%中段增長(zhǎng)”。

劃重點(diǎn)，“大店、時(shí)尚店”。

在“中國(guó)李寧”系列潮流服飾、鞋類登陸2018年紐約時(shí)裝周后，李寧給予消費(fèi)者的印象不再是“土氣”“低價(jià)”，高端化、潮流化的策略令集團(tuán)營(yíng)收在2018年全年取得了同比超過300%的增長(zhǎng)。李寧的2019年中報(bào)還提及，在報(bào)告期內(nèi)，公司與國(guó)內(nèi)多個(gè)大型連鎖商業(yè)地產(chǎn)集團(tuán)達(dá)成戰(zhàn)略合作，在購物中心渠道重點(diǎn)開設(shè)多品類高效大店。

怎么通過開設(shè)“大店”來有效鞏固李寧的“潮品”印象，是高坂武史需要回答的問題，可能也正是他擅長(zhǎng)的部分。

李寧本人的渴望

對(duì)于李寧本人來說，“后退”是他一直以來的想法。在2017年的采訪中，李寧曾說：“（公司）一定要給經(jīng)理人來運(yùn)營(yíng)管理，我的理念最初就是希望公司由經(jīng)理人來運(yùn)營(yíng)?！?/p>

李寧在2014年重回業(yè)務(wù)一線后，在李寧集團(tuán)中的頭銜始終僅是“代理執(zhí)行總裁”，他真正的全職頭銜是非凡中國(guó)（08032）的主席及行政總裁。

他在2019年3月接受騰訊新聞采訪時(shí)說：“過去幾年中，基本上非凡中國(guó)的資源，包括我個(gè)人的精力、時(shí)間大多都花在了李寧的改造身上，我一直是代理CEO?，F(xiàn)在李寧業(yè)務(wù)基本上走上正道，團(tuán)隊(duì)工作的效率和能力都能找到位置，所以我在非凡中國(guó)會(huì)有更多的時(shí)間開始發(fā)展自己的業(yè)務(wù)?！?/p>

非凡中國(guó)的業(yè)務(wù)包含體育賽事（中國(guó)大學(xué)生籃球聯(lián)賽等），運(yùn)動(dòng)員經(jīng)紀(jì)，建設(shè)體育綜合體及設(shè)施等，布局整個(gè)體育產(chǎn)業(yè)。其最新舉動(dòng)是進(jìn)軍電競(jìng)產(chǎn)業(yè)——2019年1月，非凡中國(guó)斥資數(shù)億元收購英雄聯(lián)盟職業(yè)聯(lián)賽（LPL）Snake電競(jìng)俱樂部。

李寧品牌的個(gè)人色彩已足夠濃郁，李寧本人只想再往后退一退。