蘋果(AAPL.US)發(fā)力，流媒體大戰(zhàn)一觸即發(fā)

本文來(lái)自36氪“懂懂筆記”。

蘋果(AAPL.US)近一年來(lái)一直在瘋狂購(gòu)買內(nèi)容，它已經(jīng)準(zhǔn)備好在流媒體領(lǐng)域拿回硬件市場(chǎng)的“虧空”。盡管主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手Netflix(NFLX.US)占據(jù)了市場(chǎng)主導(dǎo)地位，但在流媒體和付費(fèi)電視仍有價(jià)格空間的情況下，用戶現(xiàn)在有了越來(lái)越大的選擇余地。

對(duì)于手頭現(xiàn)金儲(chǔ)備有些“過(guò)?！钡奶O果而言，現(xiàn)在可以用價(jià)格戰(zhàn)開(kāi)始從Netflix的地盤里奪食了。

巨額投資，尋求盈利增長(zhǎng)點(diǎn)

據(jù)報(bào)道，蘋果公司計(jì)劃在11月底前推出Apple TV+電影和電視訂閱服務(wù)。報(bào)道指出，蘋果已經(jīng)撥出60億美元的預(yù)算，用于支持即將推出服務(wù)所需要的原創(chuàng)節(jié)目和電影。

雖然不是內(nèi)容之王，但是蘋果在媒體分發(fā)方面有著相對(duì)耀眼的戰(zhàn)績(jī)，例如蘋果已經(jīng)成功地將音樂(lè)媒體與Apple Music相結(jié)合，而且Apple Music在美國(guó)市場(chǎng)已經(jīng)超越Spotify，占據(jù)了領(lǐng)先地位。蘋果為了長(zhǎng)期發(fā)展投入了大量資金，特別是為了實(shí)現(xiàn)“到2020年服務(wù)業(yè)務(wù)營(yíng)收達(dá)到500億美元”的目標(biāo)。

不過(guò)，蘋果顯然不想在數(shù)量上與Netflix和HBO這樣的流媒體巨頭去競(jìng)爭(zhēng)。蘋果公司在這方面的目標(biāo)是提供一份精心策劃的節(jié)目清單，希望觀眾能被蘋果承諾的高質(zhì)量節(jié)目所吸引。為此，蘋果公司可是付出了高昂的代價(jià)。

全球知名證劵公司W(wǎng)edbush的分析師預(yù)測(cè)，未來(lái)五年，Apple TV+將獲得約1億付費(fèi)用戶?；蛟S，這也是CEO蒂姆·庫(kù)克的預(yù)期底線。

目前，全球智能手機(jī)行業(yè)的銷量由于經(jīng)濟(jì)疲軟和市場(chǎng)飽和而持續(xù)下滑，蘋果這家科技巨頭也在試圖找到更多的途徑，來(lái)增加公司的營(yíng)收。據(jù)報(bào)道，Apple TV+的價(jià)格可能為每月9.99美元，而目前Disney+的價(jià)格不到7美元/月，Netflix最受歡迎的訂閱套餐為13美元。隨著蘋果和迪士尼開(kāi)打價(jià)格戰(zhàn)，未來(lái)Netflix也可能會(huì)推出優(yōu)惠套餐。

不過(guò)就打價(jià)格戰(zhàn)而言，蘋果的優(yōu)勢(shì)并不大，因?yàn)锳pple TV+的成本可能比競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手要高出很多。媒體引用消息人士透露的信息指出，蘋果正在考慮新的服務(wù)策略，包括率先推出前三集重磅節(jié)目，然后持續(xù)每周一次的更新頻率。據(jù)報(bào)道，該服務(wù)將在全球150多個(gè)國(guó)家推出，然后向全球推廣。

或許，砸重金買買買之后，蘋果還需要繼續(xù)用重金抗住補(bǔ)貼市場(chǎng)帶來(lái)的壓力。

多方爭(zhēng)霸，各顯其能

據(jù)eMarketer的最新報(bào)告顯示，Netflix目前仍然是美國(guó)排名第一的訂閱流媒體服務(wù)商，但近一年來(lái)包括亞馬遜(AMZN.US)Prime Video和迪士尼(DIS.US)Hulu在內(nèi)的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，正在采用各種方法爭(zhēng)奪其市場(chǎng)份額。

該報(bào)告預(yù)測(cè)，2019年美國(guó)消費(fèi)者將有超過(guò)1.825億人次訂閱流媒體服務(wù)，占總?cè)丝诘?3.3%。從預(yù)測(cè)結(jié)果來(lái)看，Netflix在2019年將擁有1.588億觀眾，eMarketer表示，Netflix將在今年剩余時(shí)間內(nèi)呈現(xiàn)較好的增長(zhǎng)勢(shì)頭，訂戶將比2018年增長(zhǎng)7.6%。

這樣看來(lái)Netflix仍然是用戶心中的首選。不過(guò)報(bào)告指出，盡管其總用戶數(shù)有所上升，但前兩個(gè)季度美國(guó)的流媒體市場(chǎng)總量卻出現(xiàn)了下降。包括Netflix在今年第二季度也宣布，公司出現(xiàn)了近十年來(lái)首次美國(guó)本土用戶數(shù)量下降的情況（Q2相比Q1減少13萬(wàn)）。

出現(xiàn)這樣的情況，原因并不復(fù)雜。如今Netflix不再是歐美流媒體視頻的唯一選擇。早在2014年，它曾擁有90%的市場(chǎng)份額；但是到了2019年，該公司的市場(chǎng)比重將縮水至87%。Netflix市場(chǎng)份額消失3個(gè)百分點(diǎn)的重要原因之一，來(lái)自Hulu和Prime Video的崛起。

迪士尼將推出訂閱套餐：包含Disney+,Hulu和ESPN+_

迪士尼覬覦Netflix的蛋糕已經(jīng)很久了，旗下的Hulu預(yù)計(jì)在今年能在全美拿下7580萬(wàn)名付費(fèi)用戶，預(yù)計(jì)將占到其訂戶的41.5%。同時(shí)，亞馬遜最近也一直在加強(qiáng)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的力度，eMarketer 預(yù)測(cè)Prime Video將在2019年成為美國(guó)第二大視頻服務(wù)提供商,目前其擁有9650萬(wàn)觀眾，比去年增長(zhǎng)了8.8%。

環(huán)顧一下場(chǎng)內(nèi)競(jìng)爭(zhēng)者，可以看到Netflix的市場(chǎng)份額優(yōu)勢(shì)正在不斷面臨威脅，尤其是Disney+、ESPN+和Hulu的捆綁套餐，堪稱是其殺手锏。

據(jù)悉，迪斯尼新推出的流媒體服務(wù)將于2019年11月12日推出，每月費(fèi)用為6.99美元（每年69.99美元）。而Disney+、Hulu和ESPN+訂閱的捆綁套餐也只需每月12.99美元。迪斯尼+的內(nèi)容將包括迪斯尼整個(gè)電影庫(kù)，如驚奇漫畫大片、星球大戰(zhàn)系列和辛普森一家等受人喜愛(ài)的影視劇內(nèi)容。

表面看來(lái)，獨(dú)立的Disney+訂閱價(jià)格最初讓分析師感到驚訝，但迪斯尼將為其各種流媒體平臺(tái)提供單一訂閱項(xiàng)目的選擇，其實(shí)并不那么令人驚奇。歐美市場(chǎng)上充斥著大量的流媒體服務(wù)，僅美國(guó)就有300多個(gè)流媒體平臺(tái)。最近的一項(xiàng)調(diào)查顯示，全美近一半的電視消費(fèi)者對(duì)不得不處理如此多的訂閱內(nèi)容感到厭倦。

迪士尼為消費(fèi)者提供了一種簡(jiǎn)化他們支付費(fèi)用的方式，同時(shí)仍然為那些只對(duì)Disney+感興趣的人提供了一種更便宜的訂閱選項(xiàng)，這是對(duì)過(guò)度飽和的流媒體市場(chǎng)的直接回應(yīng)。

“Netflix多年來(lái)一直面臨著來(lái)自流媒體視頻平臺(tái)、付費(fèi)電視服務(wù)甚至視頻游戲平臺(tái)的強(qiáng)大競(jìng)爭(zhēng)，”eMarketer預(yù)測(cè)分析師埃里克·哈格斯特羅姆分析，“雖然市場(chǎng)上沒(méi)有真正的Netflix殺手，但迪斯尼即將推出的與迪斯尼+、Hulu和ESPN+捆綁產(chǎn)品，可能是最有殺傷力的?！?/p>

哈格斯特羅姆還強(qiáng)調(diào)：“與傳統(tǒng)付費(fèi)電視相比，流媒體視頻的市場(chǎng)受到高端原創(chuàng)內(nèi)容和低訂閱成本爆發(fā)的推動(dòng)。消費(fèi)者對(duì)新節(jié)目和電影的強(qiáng)烈需求，推動(dòng)了Netflix、Hulu和亞馬遜Prime Video的競(jìng)爭(zhēng)，這些服務(wù)放過(guò)來(lái)也更積極地推動(dòng)了觀眾的增長(zhǎng)?！?/p>

如今，越來(lái)越多的公司進(jìn)入歐美流媒體市場(chǎng)的爭(zhēng)斗之中，它們投入巨大的資金推動(dòng)市場(chǎng)發(fā)展。這場(chǎng)激烈的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)于當(dāng)?shù)赜脩魜?lái)說(shuō)無(wú)疑是十分有益的，這意味著他們會(huì)以更低的價(jià)格得到更多的內(nèi)容和服務(wù)。

祝他們珍惜這段流媒體巨頭“放水養(yǎng)魚”的好時(shí)光，因?yàn)橐坏┚揞^座次再次確認(rèn)，補(bǔ)貼進(jìn)去的資金早晚要從資費(fèi)中找補(bǔ)回來(lái)。