移動應(yīng)用時代來臨 新浪(SINA.US)Q2業(yè)績或受門戶網(wǎng)站廣告遇冷拖累 ？

智通財經(jīng)APP獲悉，新浪公司(SINA.US)定于8月19日周一開盤前公布第二季度財報。盡管新浪微博(WB.US)廣告收入增加，但門戶網(wǎng)站廣告增長放緩可能會影響這家在線媒體公司的業(yè)績。

Zacks一致估計，新浪預(yù)計將在即將發(fā)布的報告中公布每股0.75美元的季度收益，同比下降15.7%。收入預(yù)計為5.1264億美元，同比下降4.6%。

今年第一季度，新浪公布利潤增長15%，受凈利潤增長8%驅(qū)動。得益于新浪微博的強(qiáng)勁表現(xiàn)，廣告收入同比增長6%，一定程度抵消了網(wǎng)站廣告收入減少的影響。上一季度新浪微博的流媒體業(yè)務(wù)收入增長，以及新浪金融科技業(yè)務(wù)收入增長，推動非廣告收入增長18%。

新浪通常不會提供季度業(yè)績指引，但公司預(yù)計新浪微博第二季度銷售額按固定匯率計算將同比增長7%至10%，較近幾個季度大幅放緩，遠(yuǎn)低于分析師設(shè)定的20%左右的增長目標(biāo)。由于新浪微博廣告業(yè)務(wù)放緩，管理層預(yù)計，新浪全年銷售額將比此前24.4億美元至25.9億美元的預(yù)期低10%至15%。

眾所周知，新浪的大部分收入通常來自在線廣告，包括門戶網(wǎng)站和微博社交媒體子公司新浪微博(WB.US)。

隨著技術(shù)的不斷發(fā)展和客戶需求的不斷變化，在線廣告和營銷行業(yè)在中國發(fā)展迅速。而移動技術(shù)的發(fā)展和互聯(lián)網(wǎng)的日益普及，也使中國進(jìn)入了一個新的時代，人們正在從傳統(tǒng)的門戶網(wǎng)站轉(zhuǎn)向移動應(yīng)用。

由于品牌廣告商的預(yù)算轉(zhuǎn)向移動應(yīng)用，吸引了越來越多的用戶流量，新浪在門戶網(wǎng)站上經(jīng)歷了較慢的增長。公司的業(yè)績將取決于它為迎合這種不斷變化的用戶行為，并滿足不斷變化的客戶需求所做的各種努力。

在當(dāng)前經(jīng)濟(jì)形勢下，企業(yè)在廣告上的支出變得更加猶豫，這是可以理解的，這對中國的數(shù)字廣告市場和依賴廣告的企業(yè)產(chǎn)生了明顯的影響。新浪微博第一季度廣告收入仍同比增長13%，但其門戶網(wǎng)站廣告收入同比下降27%。不幸的是，新浪微博的短期增長前景現(xiàn)在看來明顯不那么樂觀。

除此之外，新浪還必須應(yīng)對監(jiān)管機(jī)構(gòu)對其平臺日益增加的關(guān)注。

新浪一直在為全球華人社區(qū)提供在線內(nèi)容和服務(wù)，包括微博和社交網(wǎng)絡(luò)服務(wù)以及其他收費(fèi)服務(wù)。隨著競爭日趨激烈，新浪一直在與現(xiàn)有或新興互聯(lián)網(wǎng)公司爭奪市場份額。

與新浪競爭激烈的互聯(lián)網(wǎng)公司包括：百度(BIDU.US)、騰訊、網(wǎng)易(NTES.US)、搜狐(NTES.US)、鳳凰新聞傳媒、Facebook(FB.US)、WhatsApp、Facebook Messenger、Instagram、Twitter(TWTR.US)、谷歌(GOOGL.US)、YouTube、Snapchat(SNAP.US)、Line、Kakao Talk和Snow。