騰訊電話會議 | 和平精英日活超五千萬，廣告高庫存持續(xù)到下年

本文來自“富途資訊”

8月14日晚間，騰訊控股(00700)發(fā)布2019年第二季度及上半年財報：Q2收入同比增21%至888.21億元；凈利潤同比增19%至235.25億元；同時財報顯示，2019年上半年收入同比增長18%至1742.86億元，凈利潤同比增25%至513.46億元。

今天，公司主席兼首席執(zhí)行官馬化騰、總裁劉熾平 、首席戰(zhàn)略官 James Mitchell、CFO羅碩瀚等出席騰訊控股電話會議。

騰訊視頻

第二季度，騰訊視頻訂購賬戶數(shù)近1億。收費增值服務(wù)訂購賬戶數(shù)同比增長10%至1.689億，主要受視頻及音樂服務(wù)訂購數(shù)增加帶動。

騰訊視頻訂購賬戶數(shù)同比增長30%至9,690萬，主要由于騰訊與戰(zhàn)略合作伙伴攜手推出聯(lián)合會員優(yōu)惠，以及自制國漫系列《斗羅大陸》（第二季）大受歡迎所致。但受部分熱門劇集延后播映影響，視頻訂購賬戶數(shù)增長有所放緩。

電話會議中介紹了騰訊如何扎根高質(zhì)量內(nèi)容，展示與閱文集團合作的小說IP、網(wǎng)劇投資、NBA播出與騰訊體育發(fā)展等內(nèi)容。

微信小程序

微信小程序的生態(tài)系統(tǒng)越來越有生命力，吸引了更多的開發(fā)者及服務(wù)提供者參與。中長尾小程序數(shù)目同比增長超過一倍，小程序的品類亦趨多元化。例如，內(nèi)容類小程序令用戶在微信內(nèi)制作、上傳及分享有趣的視頻、音樂及信息時更為方便。十數(shù)個內(nèi)容類小程序的日活躍賬戶數(shù)已超過100萬。在第二季，主要用戶指標包括每位用戶的使用時長、每日信息發(fā)送量及視頻上傳量保持穩(wěn)定同比增長。

游戲業(yè)務(wù)

《和平精英》自五月推出以來，日活躍用戶已超過五千萬。三月份發(fā)行的《完美世界手游》則為第二季度收入帶來了重大貢獻。七月份推出的《跑跑卡丁車》《權(quán)力的游戲：凜冬將至》《龍族幻想》均曾列入中國IOS十大最暢銷游戲排行榜中。

另外，第二季度騰訊共發(fā)布了十款游戲，包括自研AR游戲《一起來捉妖》，以及自研角色扮演游戲《妖精的尾巴》《拉結(jié)爾》，牢牢占據(jù)市場優(yōu)勢。

提問環(huán)節(jié)

分析師提問：未來一個季度的廣告市場，宏觀環(huán)境下、供應(yīng)過剩背景下，對市場有何策略？

騰訊：廣告高庫存量還是會持續(xù)到下一年，我們無法控制宏觀條件下的高庫存，我們只能改善自己的增長率，去實現(xiàn)健康、高效的廣告增長。

分析師：我們?nèi)绾胃锰幚碛螒蚍矫娴臉I(yè)務(wù)？像《和平精英》剛開始變現(xiàn)做得不是特別好，不同的游戲可能貢獻度會不同，你們怎么去評估第三季度、下半年的游戲業(yè)務(wù)增長？

騰訊：游戲相關(guān)收入第二季度都比第一季度低一些，收入是有下滑。大部分游戲的收入還是會到下一個季度，我們也關(guān)注每個游戲盈利的趨勢。我們非常開心手游盈利在恢復，在接下來幾個季度，我們會看到收入的結(jié)果。

分析師：騰訊在高質(zhì)量內(nèi)容方面的策略是什么？尤其是你們怎樣決定用哪些用戶平臺？騰訊會更多投資上游嗎？講講短視頻是否會進入游戲平臺？

騰訊：我們的平臺戰(zhàn)略是包容性，一定要包容內(nèi)容，視頻平臺、閱文平臺、音樂平臺，我們發(fā)現(xiàn)包容性的平臺也會創(chuàng)造出協(xié)同效應(yīng)。尤其是游戲平臺，我們很早就會投資開發(fā)者，我們希望深入與合作伙伴結(jié)合，這樣也能集中引流，是一個雙贏的局面。在游戲行業(yè)中，短視頻的玩家也想進入這個行業(yè)，我們也知道游戲行業(yè)本身競爭就很激烈，所以我們是歡迎新玩家進入的。

分析師：關(guān)于中小企業(yè)的滲透率情況，請介紹下與軟件供應(yīng)商的合作，是否會有內(nèi)部發(fā)展軟件解決方案？

騰訊：云計算在季度里增長很大，在講到云業(yè)務(wù)服務(wù)方面，傳統(tǒng)上我們優(yōu)勢就很大，我們能從互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)拿到業(yè)務(wù)，我們現(xiàn)在進入了財務(wù)、金融、政府等垂直領(lǐng)域。

我們要建立更多對于中小企業(yè)的關(guān)注，在過去幾個季度中，我們也有這方面的進展，像您描述一樣，我們要建立和中小企業(yè)建立聯(lián)系，售賣我們的服務(wù)。我們與多家軟件供應(yīng)商有投資，這樣能更好的服務(wù)中小企業(yè)，我們有提供小程序工具包，讓中小企業(yè)更好的獲取我們服務(wù)。

分析師：這個季度的市場營銷花費同比有增長的，但是同時你們市場活動是變少，請介紹下市場營銷的內(nèi)容及下半年計劃

騰訊：上一個季度和去年最后一個季度我們在營銷花費控制較緊，我們會對比相似的活動、業(yè)務(wù)來得到比較好的營銷結(jié)果。過去我們是一口氣批預算，現(xiàn)在我們是每月批預算，這樣花費同比還是會下降的。

我們也要看到競品的營銷花費，比如支付業(yè)務(wù)，一旦我們的支付業(yè)務(wù)比同行好，我們就會減少營銷花費。整個營銷花費會更加理性。

分析師：你們怎樣針對用戶、技術(shù)等洞察，才能更好投資視頻業(yè)務(wù)？

騰訊：我們有了新的PGC，整個技術(shù)平臺能支持長視頻、短視頻、小視頻，短視頻在平臺的增長很強，在QQ看點、QQ瀏覽器、騰訊視頻上的增長很強。微視也是有戰(zhàn)略性的產(chǎn)品。用戶的參與和留存度很強。

當視頻業(yè)務(wù)受到壓力時，我們會在別的業(yè)務(wù)尋找變現(xiàn)新方式。從內(nèi)容角度說，我們現(xiàn)在從古裝劇集開始轉(zhuǎn)向中國動漫、劇集上游、小說版權(quán)等方面。

分析師：請介紹京東新發(fā)布的策略？以及會不會投資更多視頻方面的工作室？

騰訊：建立微信內(nèi)的電商生態(tài)是有前景的，有很多人會進入這個入口，有更好的留存率和社交網(wǎng)絡(luò)利用率，我們覺得是有潛力的，我們希望能幫助拼多多(PDD.US)和京東(JD.US)有更好的電商入口體驗。

講到短視頻內(nèi)容，我們非常喜歡用戶自制內(nèi)容，我們不會花太多錢去投資這方面。

分析師：關(guān)于金融科技的收入很好，請介紹下一季度及下半年的前景

騰訊：短期的趨勢是用戶把更多的錢留在生態(tài)中，短期來看是影響我們的收入，因為用戶提款是變少了，我們的盈利率當然受到影響，但這是個長期好的趨勢，這樣可以幫助用戶以零成本支付。在長期來看，我們是看作長期的增長機會，我們是以增值服務(wù)來變現(xiàn)。在目前的環(huán)境中，金融科技產(chǎn)品線有很大潛力，風險控制也比較合適,在接下來的幾年有更好的發(fā)展。

分析師：我想問下并購的策略，并購的策略是專注短視頻還是游戲？

騰訊：我們投資有放緩，之前18年的游戲直播投入很多，所以現(xiàn)在開始有放緩，在過去的10年內(nèi)我們是比較積極地在上游投資，比如游戲工作室、視頻制作等，現(xiàn)在我們更多去參與金融技術(shù)、教育技術(shù)、軟件等方面，這也是我們找到的機會，相對于去年，我們會更加謹慎投資。