蘋果（AAPL.US）、三星高端機“遇冷”，積極拓展其它業(yè)務(wù)挽回頹勢

本文來自微信公眾號“懂懂筆記”，作者是王喬華。本文觀點不代表智通財經(jīng)觀點。

蘋果（AAPL.US）和三星最近的財報顯示出了這樣的一種現(xiàn)象，大多數(shù)的消費者對于價位在7000元（人民幣）以上的手機興致越來越少了。

這種現(xiàn)象，與換機周期、消費心理和5G更迭等客觀原因有多大關(guān)聯(lián)？

全球高端手機需求停滯

雖然蘋果不再公布銷量，但是根據(jù)FactSet的數(shù)據(jù)顯示：蘋果2019年第三季度iPhone營收為259.9億美元，不僅低于華爾街預(yù)估的263.1億美元，而且與去年同期相比還下滑了下降了12%。

三星近期也公布了其第二季度財報，并特別表示市場對于售價較低，消費者樂于接受的手機產(chǎn)品有比較大的需求（包括三星A系列），但是Galaxy S10銷售情況差強人意。

三星方面表示：“包括Galaxy A50和A70在內(nèi)的新款Galaxy A系列手機銷量強勁，智能手機出貨量增加明顯。然而，由于Galaxy S10的銷售勢頭疲軟以及用戶對高端產(chǎn)品的需求停滯，旗艦機型的銷量仍然處于下滑狀態(tài)?！?/p>

“95%的手機產(chǎn)品都是面向中高端市場需求的，” Unreal Mobile的首席執(zhí)行官史蒂芬?斯托克斯（Stephen Stokels）表示，“事實上，市場上有很多價格低于100美元的優(yōu)質(zhì)手機產(chǎn)品。而實際上100美元和1000美元之間的手機，其技術(shù)差異并沒有人們想象的那么大?！?/p>

消費者對于高端機需求的減少來自多方面原因。首先，用戶換電話的頻率延長了。伯恩斯坦的分析師托尼·薩科納吉（toni sacconaghi）此前曾表示：iPhone用戶目前平均每四年更換一次手機。

蘋果首席執(zhí)行官蒂姆?庫克（Tim Cook）今年初也指出，“消費者對老款iPhone的持有時間比過去長了一些。”庫克還表示，特別是在中國等地消費觀念等因素也開始發(fā)揮作用。除此之外，手機產(chǎn)品的設(shè)計雖然仍在不斷更新，但是就目前而言，仍然無法使大多數(shù)消費者產(chǎn)生足夠的興趣，當(dāng)然也就無法促使普通消費者產(chǎn)生購買新機的想法。

對于某些數(shù)碼產(chǎn)品愛好者來說，他們可能每年都會更換最新的設(shè)備，但大多數(shù)消費者可能只關(guān)心他們手機相機的耐用性以及手機電池的壽命。

手機生產(chǎn)企業(yè)其實也對這一現(xiàn)象心知肚明。蘋果去年9月推出了iPhone XR，這款手機在相機和電池壽命方面都進(jìn)行了設(shè)計高進(jìn)，但是這款起價為749美元的手機還是使很多消費者望而卻步。

與其相比更加昂貴的iPhone XS（999美元）和XS Max（1099美元）也擁有更優(yōu)質(zhì)的屏幕、更出色的攝像頭，但是對于廣大消費者來說，他們已不愿再為此買單。

三星的A系列手機吸引了不想花費資金在高端機型上的消費者，谷歌（GOOG.US）最近也推出了Pixel 3a和Pixel 3a XL，售價僅僅是Pixel 3 和Pixel 3 XL 的一半。雖然蘋果和三星可以生產(chǎn)出極為精良的手機產(chǎn)品，但是對于消費者來說，似乎沒有必要在近一兩年內(nèi)就更換新機。

手機巨頭如何提升業(yè)務(wù)活力？

由于2019年下半年全球智能手機市場的競爭日趨激烈，三星正在計劃加強其產(chǎn)品線的陣容，增加新的面向大眾市場的機型。同時，三星電子旗下的Network Business正籌劃優(yōu)先為其全球5G業(yè)務(wù)擴展奠定基礎(chǔ)；消費類電子產(chǎn)品部門預(yù)計電視銷售將出現(xiàn)季節(jié)性增長，并將專注于高端電視產(chǎn)品。

三星面臨的挑戰(zhàn)不僅來自手機業(yè)務(wù)領(lǐng)域的不確定性，還來自全球宏觀經(jīng)濟環(huán)境的變化。因此，三星電子正在繼續(xù)投資以提升其業(yè)務(wù)能力，目前這些投資包括5G、半導(dǎo)體、人工智能（AI）和汽車零部件等業(yè)務(wù)板塊。

三星略顯頹勢的財報說明，不僅其自身移動產(chǎn)品遭遇市場下滑，蘋果這一重要合作伙伴的頹勢，也影響到了三星手機屏幕、芯片及半導(dǎo)體存儲產(chǎn)品的業(yè)績。

對于2019年下半年，三星則表示預(yù)計移動業(yè)務(wù)會因市場出貨量增加、產(chǎn)量提升而進(jìn)一步復(fù)蘇。有行業(yè)分析人士也指出，隨著未來半年智能手機行業(yè)越來越多地采用新一代顯示屏來容納5G相關(guān)組件，OLED屏幕的需求量將穩(wěn)步增長。

不過，隨著全球中低端手機市場競爭的加劇以及舊款機型的庫存調(diào)整，成本的增加很可能會繼續(xù)導(dǎo)致三星移動業(yè)務(wù)利潤的下降。但是另一方面，由于韓國的商用5G服務(wù)和海外LTE網(wǎng)絡(luò)的市場情況好轉(zhuǎn)，相關(guān)業(yè)務(wù)的收益或?qū)⒅饾u提升。

反觀蘋果公司，今年重點發(fā)展的服務(wù)業(yè)務(wù)收入正在成為一大亮點。在手機業(yè)務(wù)下滑的同時，數(shù)據(jù)顯示蘋果服務(wù)業(yè)務(wù)的收入從2018年的95億美元，已經(jīng)躍升至目前的114.6億美元。就其他產(chǎn)品線的收入來看，iPad和Mac的收入分別為5.02億美元和58.2億美元，同比也有所下滑；與此同時，蘋果的可穿戴設(shè)備、家居及配件產(chǎn)品部門第三季度的總收入為55.3億美元，同比增幅明顯。

蘋果公司CEO蒂姆·庫克（Tim Cook）在發(fā)言中表示：“這是我們有史以來六月份業(yè)績最好的一個季度。受益于服務(wù)業(yè)務(wù)創(chuàng)新高的收入推動，可穿戴設(shè)備的業(yè)績增長加速，iPad和Mac的表現(xiàn)以及iPhone的銷量正開始出現(xiàn)轉(zhuǎn)機。”

編后語

如此看來，目前智能機高端產(chǎn)品處于飽和的狀態(tài)下，價格昂貴的旗艦產(chǎn)品已經(jīng)不是公眾的首選。如何打破這一桎梏？各大手機品牌顯然都有了自己的安排。從蘋果和三星的財報上可以看出，雖然高端手機產(chǎn)品的銷量不佳，但是它們在其他領(lǐng)域仍然占據(jù)著巨大優(yōu)勢。另外在不久的將來，由于5G商用的進(jìn)一步普及以及折疊屏手機的出現(xiàn)，新一輪換機潮或許正在向我們襲來。