IP價值評估：網文改編游戲市場占比6%潛力巨大 閱文（00772）獨占75%

本文來自 微信公眾號“游戲產業(yè)報告”。

近日，伽馬數據和證券時報主辦的“中國游戲資本峰會”上，宣布即將發(fā)布《中國游戲產業(yè)IP價值評估報告》。根據伽馬數據2018中國游戲產業(yè)報告顯示，2018年中國網文IP改編游戲實際銷售收入達到130.1億元，占整體市場比例約為6.1%。面對如此浩大又亟待變革的游戲市場，網絡文學IP還有著極大的空間待耕耘。市場上已經實現網文IP改編的游戲中，伽馬研究結果顯示閱文的作品占據了75%的超高比例。而“中國游戲資本峰會”上，閱文集團（00772）副總裁張威有關“網絡文學賦能游戲”的發(fā)言，稱：“在全行業(yè)追求精品化的今天，作為IP產業(yè)核心源頭的網絡文學，能夠助力游戲拓展更大的想象空間?！睆埻倪@一觀點，也讓網絡文學改編游戲的前景和潛力等話題掀起了參會游戲從業(yè)者們的廣泛討論。

伽馬數據的研究顯示，從2016年到2018年，中國游戲實際銷售市場中，IP改編市場游戲復合增長率為22.2%，增速領先游戲市場的15.2%，這意味IP改編游戲內容不僅跑贏大盤，還高出50%的成長率，改編市場還有巨大的空間。在這種大背景下，網絡文學受到整個IP產業(yè)鏈的重視，展現出賦能游戲產業(yè)、引領IP全產業(yè)鏈發(fā)展的態(tài)勢。

報告將從數字娛樂IP市場狀況、IP改編移動游戲狀況、端游IP改編移動游戲價值評估、移動游戲原創(chuàng)IP價值評估、動漫IP改編移動游戲價值評估、小說IP改編移動游戲價值評估、數字娛樂IP整體發(fā)展狀況等方面，進行了專業(yè)分析。不僅如此，還首次公布了大量第一手的用戶調研數據，以供業(yè)界參考。

《中國游戲產業(yè)IP價值評估報告》將于2019年Q4出品，請關注伽馬數據官方微信公眾號“游戲產業(yè)報告”，并請聯系工作人員(微信號：gamashuju)進行預約。

2018年IP改編游戲收入占移動市場六成以上，未來增長依然可期

伽馬數據《2018數字娛樂IP改編移動游戲價值評估報告》顯示：2018年IP改編游戲收入占移動市場六成以上。進入2019年，保持持續(xù)增長。

在2018年TOP20移動游戲流水測算榜單中，端游IP占據了一半的數量，同時，這一階段的IP產品還實現了從小說，到端游、主機、動漫、影視等多個領域的聯動，這不僅展示了IP產品可能具備的市場聯動潛力，還證明IP加持甚至已經成為了產品進軍頭部市場的重要條件。

中國小說IP移動游戲市場規(guī)模不足百億，巨大潛力尚未釋放

2018年中國市場上，小說IP移動游戲市場規(guī)模尚不足百億元。但是年輕用戶的貢獻力已經可觀一二。網絡文學之所以能夠受到市場改編的重視，究其原因還是看重了網絡文學自身所附帶的年輕用戶群體。而網文IP改編的影視、動漫與移動游戲之間的聯動效應也是游戲市場關注的一大原因，例如《斗破蒼穹：斗帝之路》等因為影視劇的熱播而帶動了移動游戲關注度的提升。

而要舉出網絡文學改編的實際案例，可能越不過閱文集團。伽馬數據最新的調查顯示，網絡文學IP改編游戲市場總流水中，閱文作品占75%;IP改編游戲的頭部作品中，閱文作品占比近六成;IP改編十部流水最高的游戲作品中，閱文作品占比60%。從MMO回合制、卡牌和模擬類等主流品類的TOP10來看，閱文內容改編占比80%，甚至達到100%。這些數據展示了閱文近些年在游戲市場的耕耘，而張威的發(fā)言也透露出閱文即將在游戲市場與合作方開展更深層次的合作與交流。

四大要點揭秘網文如何成功改編為游戲

多年來，閱文內容改編游戲在數據流量、內容形態(tài)運營、類型題材創(chuàng)新和粉絲導入等不同維度做出突破，“中國游戲資本峰會”上，張威分享了如何成功地將網文改編為游戲的幾個要點。

1、頭部流量是游戲改編作品的基礎。

網文改編游戲優(yōu)勢在能夠吸收作品本身的粉絲群，并初步篩選游戲用戶，拉新和定位效應顯著。作品流量越大，越能為游戲打下良好基礎。頂級流量作品的付費用戶數據甚至可高于平均水準7倍以上。閱文集團的內容和產品能夠觸達數億用戶，擁有千萬級核心付費群體。網文付費用戶愿為好內容買單，為網絡文學改編的游戲、動漫、影視劇付費的意愿更高，有機會實現更高轉化。

2、游戲改編要找對合適的內容形態(tài)。

游戲本身也是內容，在改編過程中需要圍繞玩法、世界觀架構、玩家體驗上做出調整和匹配。而當下，閱文會從劇情梗概、世界觀的架構，適合改編的游戲品類、游戲體系、受眾群體等數十個維度對于IP作品進行游戲改編方向的全方位評審解析，如《詭秘之主》有14個國度、上百個人物、20+成神序列、200+魔藥和200多個職業(yè)，完全涵蓋了游戲世界觀設定和升級的需求。

3、內容改編游戲需要根據品類匹配題材。

如MMORPG更合適世界觀宏大、主線明確的仙俠作品，而女性向市場可能需求一些輕松、或者古代甜寵的題材。我們從閱文集團千萬部作品儲備，200多種品類中篩選出游戲改編最核心的三大題材，如針對當下崛起的女性向市場的言情題材，我們大約有150萬部以上的儲備作品，可以優(yōu)中選優(yōu)進行篩選;如受到主流游戲品類MMORPG、回合制RPG、卡牌等游戲品類青睞，更吸引男性用戶的玄幻、仙俠題材上，我們也有領先優(yōu)勢，擁有100萬部以上的玄幻題材作品和60萬部左右的仙俠題材作品，滿足市場對類型題材的需要。

4、內容改編游戲需要放大價值，更好導入粉絲。

游戲作品積淀文化和商業(yè)價值，需要放大內容價值，動畫、影視改編是關鍵。閱文集團致力作品的全產業(yè)鏈運營，有最廣泛的授權覆蓋和聯動運作。在影視領域經過多年沉淀，頭部IP培育平臺閱文集團2018年有15部改編影視作品集中爆發(fā)，為全網貢獻了超700億的總播放量，展現絕對領導者地位。而“劇粉”、“原著粉”之間的雙向遷移和流動，更助力IP改編劇和原著作品人氣的雙攀升和良性循環(huán)。

在動漫領域，隨著全年齡向精品內容的涌現，中國動漫產業(yè)走向結構升級，步入高質量發(fā)展階段。深耕動漫領域的閱文集團，通過精細化運作持續(xù)打造國產動漫標桿，成就了如《全職高手》、《斗破蒼穹》、《星辰變》等多部高口碑作品。與此同時，“耳朵經濟”風口的到來，也讓有聲閱讀成為IP生態(tài)的重要拼圖。目前，國內主流音頻平臺原創(chuàng)類內容70%來自閱文集團。

網文“走出去”助力游戲全球化

中國游戲行業(yè)一直嘗試“出海，一方面出海能帶來新的增收渠道和用戶增量;另一方面，這也是中國文化輸出的新方式。

而相較于游戲，網絡文學應該在更早實現了出海的探索。

以閱文集團進行分析，作為中國最大的網絡文學基地，一直嘗試向國外推薦中國網絡的優(yōu)秀作品，已經向全球多個國家和地區(qū)授權數字出版和實體書出版作品約700多部，《鬼吹燈》英文版和美國蘭登書屋合作，《全職高手》日文版由日本libre出版社出版，均獲得市場熱烈反響。這讓中國網文有更大的影響力。

同時，閱文還建立海外門戶網站——起點國際(Webnovel)。這個平臺囊括海外讀者喜歡的武俠、玄幻、奇幻、都市等多元題材，也吸引大批海外創(chuàng)作者。截至目前，起點國際累積用戶訪問近4000萬，海外創(chuàng)作者超34000人，原創(chuàng)英文作品50000余部。

網絡文學逐漸為海外用戶接受和喜愛，熱度、商業(yè)潛力都經過驗證。如《許你萬丈光芒好》閱讀量超過3億，讀者評分4.5;《放開那個女巫》閱讀量超1億，讀者評分4.6分;《詭秘之主》不僅在讀者評分上獲得4.8的高分，還是當下起點國際讀者討論量最高的一部作品。通過這些優(yōu)秀的作品，中國網絡文學和海外市場有更緊密的聯系。

網文IP游戲改編五大新趨勢

從IP開發(fā)運營而言，迄今為止，閱文集團已經成功輸出《鬼吹燈》《盜墓筆記》《瑯琊榜》《全職高手》《扶搖皇后》《將夜》等大量網文IP改編的影漫游作品;從產業(yè)運營模式而言，閱文集團形成了“授權+聯合投資+聯合制作+自制”的多形式IP運營矩陣，其IP全鏈開發(fā)的觸角觸及了影視、動畫、游戲、漫畫等娛樂形式。以游戲產業(yè)為例，不久前，閱文集團剛剛宣布與37手游、極光網絡、中手游、米婭游戲等多家合作方聯合成立IP聯盟，共同推進頭部IP游戲的開發(fā)制作。閱文集團在游戲IP改編方面具有獨特的產業(yè)聯合優(yōu)勢。在這次游戲資本峰會上，閱文集團副總裁張威在主題發(fā)言中就特別指出了內容改編游戲的五個新趨勢：

第一個趨勢是頂級流量，頭部作品將是改編重點，因為游戲市場已經進入存量，新游戲非常激烈，游戲制作更需要把握住核心用戶的需要。頂級流量的內容、熱度和商業(yè)潛力已經經過市場驗證，自帶龐大的用戶基本盤，從源頭上保證游戲的成功?；诖?，閱文推出億萬用戶汰選而出的現象級王者作品《詭秘之主》和《我有一座冒險屋》。

第二個趨勢是國風崛起，弘揚傳統文化的國風類型持續(xù)走高，騰訊研究院報告指出，國風游戲市場已經超過300億，累計2300多個游戲作品，用戶量超過3億人，占據游戲用戶總量的50%。同時，國風游戲憑借自身強消費性、年輕化和外向性的文化特點受到年輕人的喜愛，市場前景喜人。閱文《仙逆》《道君》《大道朝天》等作品源于傳統，想象瑰麗，高度契合國風類型。

第三個趨勢是女性垂直，女性向游戲市場繼續(xù)擴大，游戲工委數據顯示，2019年第一季度，中國游戲女性用戶規(guī)模突破2.9億人，中國游戲市場女性用戶貢獻的實際銷售收入超129億，占據中國游戲市場總收入的22.1%。這意味女性用戶已成為上升，并有實際消費能力的優(yōu)質用戶群體。如何抓住女性向市場的風口，女頻佳作《師父又掉線了》《天醫(yī)鳳九》極有可能引爆市場。

第四個趨勢是游戲出海，跨國爆款成為文化趨勢。游戲也是文化內容，同樣要切合海外用戶的需求。針對國外用戶內容需求，閱文也有經過檢驗的頭部作品《放開那個女巫》。

第五個趨勢是新文化圈層，品類內容加速創(chuàng)新。目前來看，游戲市場面臨一個問題，頭部產品驅動市場，產品同質化程度高，玩家的審美疲勞日益嚴重，所以不少廠商已經嘗試進行品類創(chuàng)新，涌現一批二次元、開放世界、科幻等游戲新類型。

2019中國游戲資本峰會內容改編游戲，五大趨勢推薦作品

“游戲出海，網文先行”，閱文集團通過海外門戶網站——起點國際(Webnovel)推出了《放開那個女巫》融合中外文化精髓、經過海外市場驗證的頭部作品。而面對國內游戲市場作品同質化、審美疲勞等問題，行業(yè)急需要內容品類創(chuàng)新開辟新的賽道，對此，閱文集團旗下的新文化圈層創(chuàng)新口碑佳作《第一序列》，有望成為品類創(chuàng)新的優(yōu)質載體。

網文改編游戲如何成功落地

對于網絡IP的游戲改編落地情況，張威總提出了極具針對性的解決方案——IP全鏈服務。在這套服務體系下，其團隊從劇情梗概、世界觀的架構，適合改編的游戲品類、游戲體系、受眾群體等數十個維度對IP作品進行游戲改編方向的全方位評審解析，不僅幫助合作伙伴游戲改編找對合適的內容形態(tài)及題材，并針對合作伙伴的優(yōu)勢及偏好定制版權授權組合。

當然，這套服務體系不僅僅針對游戲改編，同樣針對IP的全產業(yè)鏈衍生。這樣的服務，不僅最大程度上保障作品版權效果最大化，還針對不同領域的受眾喜好進行粉絲導入。要知道，閱文的內容渠道觸達數億用戶，千萬級核心付費群體。這些IP自帶的流量經過“IP全鏈服務”，最大限度的將原著粉絲轉化并持續(xù)的輸送至各版權開發(fā)領域，讓優(yōu)秀的內容在不同領域發(fā)揮其天然的多維延伸力和商業(yè)變現能力。

伽馬數據——《2019年上市游戲企業(yè)競爭力報告》

以《斗羅大陸》改編為例，作品在動畫和漫畫領域的改編聯動中，漫畫閱讀量12.9億，動畫點擊達88.9億，電視劇改編也已開機。此外，在閱文集團旗下的QQ閱讀，以及QQ瀏覽器讀書、手Q讀書、微信閱讀等渠道持續(xù)導流，多維的粉絲運營和導流策略使得《新斗羅大陸》中超九成的用戶都是斗羅IP的粉絲，這一部分粉絲更愿意為IP消費，使得該款手游成為吸引大批用戶擁躉的爆款。

張威表示：“優(yōu)質內容在每個環(huán)節(jié)上的改編和延伸，都是在孵化和打磨一顆原珠。閱文集團希望通過‘IP全鏈服務’，連接這些明珠，最終成就IP產業(yè)鏈端上的萬千明珠。”同時，許多業(yè)內專家也認為，隨著網絡文學IP產業(yè)核心源頭的地位愈發(fā)凸顯，閱文集團處在IP產業(yè)鏈“塔尖”的位置，要充分發(fā)揮引領作用，為網絡文學改編包括游戲在內的更多產業(yè)形式拓展出更大的想象空間。