可穿戴設備迎來發(fā)展井噴期，F(xiàn)itbit（FIT.US）天下變蘋果“一家通吃”？

本文源自微信公眾號“美股研究社”。

7月31日，蘋果（AAPL.US）最新一個季度的財報重磅發(fā)布。財報中蘋果的智能手機銷量仍然不理想，但財報里最大亮點在于它的可穿戴設備迎來井噴式發(fā)展，營收同比增長50%，同時這也是它所有的硬件產(chǎn)品中增速最快的。

另一家生產(chǎn)可穿戴健身追蹤器巨頭Fitbit（FIT）也于近日發(fā)布了它的新財報，根據(jù)財報來看，它的可穿戴設備銷量從去年同期的270萬部增加到350萬部，健身追蹤器銷量飆升51%，占該公司收入的一半以上。但智能手表業(yè)務收入下降27%，平均售價下降19%。

早幾年在眾多的智能產(chǎn)品當中，可穿戴設備一直以來都算是"不火"的產(chǎn)品，畢竟用戶購買需求并不高，同時產(chǎn)品性能也很單一，可穿戴設備行業(yè)也算是不溫不火。但從蘋果跟Fitbit的可穿戴設備銷量來看，這個行業(yè)已經(jīng)受到越來越多消費者的關注。

根據(jù)可穿戴設備的銷量增長來看，美股研究社也很強烈感受到這個行業(yè)發(fā)展迎來一波熱潮，后續(xù)很有可能會有更高的消費購買需求。這次為何蘋果這次的可穿戴設備能夠成為硬件銷量增長逆襲者?在競爭激烈的可穿戴行業(yè)，哪些品牌將會占據(jù)更高的競爭力，蘋果將會成為這個行業(yè)的最大玩家嗎?可穿戴設備真的迎來發(fā)展的春天?

可穿戴設備銷量呈現(xiàn)爆發(fā)式增長 行業(yè)迎來一輪消費者購買熱潮

前幾年可穿戴設備并不是消費者熱購單品，但從它這兩年的銷量增長趨勢來看，可穿戴設備行業(yè)的發(fā)展來勢洶洶，整體的銷量規(guī)模增速很猛。根據(jù)市場調(diào)查機構IDC公布的最新報告，2019年可穿戴設備市場全球出貨量有望突破2.229億臺，如果按照7.9%的復合年增長率來計算的話，在2023年全球可穿戴設備市場規(guī)模將增加至3.023億臺，2019-2023年復合增速為12%。而驅(qū)動快速增長的主要功臣就是智能手表和耳塞式設備，在2023年的市場占比份額將超過70%。

從可穿戴設備的增速跟行業(yè)規(guī)模來看，整體的發(fā)展前景還是很有想象空間，目前仍然是以北美跟中國市場的銷量需求最大，兩個市場的銷量幾乎占據(jù)了這個行業(yè)的大部分市場份額，這其中蘋果、Fitbit、以及中國的華為、小米所占的市場份額還是更高。當下穿戴設備主要集中在三款產(chǎn)品上，整體而言呈現(xiàn)出以手表、手環(huán)、耳機為主的"三權分立"局面，目前用戶對手表的需求還是相對而言要更高一些。

站在行業(yè)的角度來看，可穿戴設備迎來發(fā)展的熱潮也給這個行業(yè)注入更多活力跟關注，未來市場紅利也會有更多可挖掘的商業(yè)價值。在美股研究社看來，可穿戴設備熱度提高最主要的原因還是得益于頭部廠商的產(chǎn)品銷售越來越受到消費者認可，C端的市場需求進一步擴大。從用戶的需求角度來看，可穿戴設備它不僅僅只是一個硬件產(chǎn)品，它還給消費者提供一些很重要的功能。

隨著用戶消費升級觀念加強，他們對生命健康越發(fā)重視，健身的這個需求能夠逐步被可穿戴設備滿足，可穿戴設備能夠給用戶提供更多關于身體健康情況的信息。當然，可穿戴設備成為一種潮品，還是要得益于產(chǎn)品的技術含量有大大的提高，智能因素成為一大亮點。隨著5G時代加速到來，人工智能、云計算、大數(shù)據(jù)等的融合，激活可穿戴設備市場，讓可穿戴設備的消費迎來了新一輪增長熱潮。

對于可穿戴設備來說，在市場需求的推動下后續(xù)銷量肯定會有一輪更高的增長，在這片藍海里品牌廠商之間的競爭也會加劇。據(jù)美股研究社了解，目前在這個行業(yè)存在感最高的還是要數(shù)蘋果、Fitbit、華為、小米莫屬，未來它們會獲得更大的競爭優(yōu)勢嗎?

可穿戴設備賽道競爭異常擁擠  行業(yè)巨頭影響大頭部效應加劇

在眾多智能產(chǎn)品全球出貨量下滑的大環(huán)境下，可穿戴設備能逆勢突圍足以說明它在消費級市場受到很高的關注。可穿戴設備迎來爆發(fā)式增長可謂是產(chǎn)業(yè)內(nèi)外合力共同作用的結果。傳感器技術的不斷成熟、后端運算能力的不斷增強、人機交互技術的不斷進步，以及對消費者需求認知的不斷深入以及智能化浪潮推動了人工智能應用快速落地，5G網(wǎng)絡提供了全在線、全云化網(wǎng)絡環(huán)境……這些都為可穿戴設備市場的發(fā)展創(chuàng)造了良好的條件。

市場發(fā)展永遠是越受歡迎的行業(yè)，行業(yè)競爭也只會愈演愈烈，在可穿戴設備領域同樣如此。根據(jù)各家廠商的銷量規(guī)模來看，消費者對于知名品牌的選擇還是要更高，當然一定程度上還是得益于它們的產(chǎn)品在性能跟體驗上讓更多用戶滿意。雖說可穿戴設備發(fā)展很迅猛，但在美股研究社看來未來它的準入門檻會進一步提高，在經(jīng)過一輪洗牌淘汰之后，消費者會更追求有質(zhì)量保證的產(chǎn)品。

以智能手表、智能手環(huán)等為核心的可穿戴設備經(jīng)過多年潛心發(fā)展，它也是手機以外最大市場規(guī)模智能設備，IDC統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，全球可穿戴設備前五廠商分別是蘋果、小米、Fitbit、華為與三星，2018年出貨量同比增長27.5%至1.722億臺。而中國則是最大市場之一，2018年中國可穿戴設備市場出貨量為7321萬臺，占全球近半市場份額，且主導國內(nèi)可穿戴設備市場的主要是中國廠商，排名前五的廠商分別是小米、華為、蘋果、步步高和奇虎360。

根據(jù)這幾個巨頭公布的銷量數(shù)據(jù)上來看，可以看出這幾家的競爭力還是很激烈，后續(xù)很有可能在價格上會有新一輪的廝殺。

從Fitbit公布的最新財報來看，它的營收收入增長4.8%至3.136億美元，調(diào)整后虧損3600萬美元，去年同期調(diào)整后虧損5400萬美元。Fitbit可穿戴設備銷量從去年同期的270萬部增加到350萬部，健身追蹤器銷量飆升51%，占該公司收入的一半以上。根據(jù)科技市場研究公司Strategy Analytics的數(shù)據(jù)，截至2018年底，蘋果在全球智能手表市場出貨量上占據(jù)了50%的份額。Fitbit以12.2%的市場份額位居第二。為保持競爭力，F(xiàn)itbit一直在降價，導致其毛利率從39.8%降至34.5%。

蘋果也發(fā)布了公司2019財年第三財季財報。其中，可穿戴設備、家居和配件銷售額為55.25億美元，較去年同期的37.33億美元增長48%。庫克等高層在電話會議中表示，"我們見證了可穿戴設備的'絕對井噴'的季度，收入增長超過50%。"

在中國市場，以小米、華為為代表的廠商就成為可穿戴設備行業(yè)的佼佼者，兩家手機廠商本身不僅在國內(nèi)就有很高的知名度，智能手機在海外市場同樣有很高的存在感，在這樣的前提下，它們推出的可穿戴設備產(chǎn)品自然也有很高的競爭力。根據(jù)IDC公布的數(shù)據(jù)顯示，2019年第一季度，中國可穿戴設備市場出貨量為1950萬臺，同比增長 34.7%。相對于不斷下滑的智能手機市場，中國可穿戴設備市場保持著高速增長的趨勢。

在2019年第一季度的中國可穿戴設備市場，小米拿下了第一名的成績。該季度，小米智能手環(huán)、智能手表等可穿戴設備的出貨量達到427.9萬臺，市場份額達到21.9%。根據(jù)IDC報告，小米可穿戴設備今年第一季度占據(jù)國內(nèi)21.9%的市場份額，出貨量同比增長34.3%。華為可穿戴設備相比去年則呈現(xiàn)214%高速增長，市場份額已達18.5%。

根據(jù)華為2019年上半年業(yè)績發(fā)布會如期舉行。財報顯示，2019年上半年華為實現(xiàn)銷售收入4013億元，同比增長23.2%，凈利潤率8.7%。其中，可穿戴設備發(fā)貨量實現(xiàn)了2倍的增長。

根據(jù)IDC預計，2019年第一季度出貨量為4960萬臺。其中，蘋果出貨量為1280萬臺，占全球市場份額25.8%;小米出貨量660萬臺，占13.3%;華為出貨量500萬臺，占10%。

從可穿戴設備巨頭蘋果、Fitbit、華為、小米它們公布的產(chǎn)品銷量來看，它們確實更受消費者關注，營收增長也是與日俱增。在可穿戴設備快速發(fā)展的背后，它也吸引到了傳統(tǒng)手表廠商對它的關注，例如化石和卡西歐，將會推出比科技公司更時尚和精致的手表，他們也想搶奪智能手表的市場份額。相對而言，傳統(tǒng)手表廠商它們更注重產(chǎn)品性能，它們的入局也會加劇可穿戴設備行業(yè)的競爭。

在可穿戴設備快速發(fā)展的背后，同樣也不能忽視行業(yè)存在的問題，這些問題或多或少的會影響到潛在消費者對于可穿戴設備的選擇，在美股研究社看來，行業(yè)的發(fā)展還是應該要正視這些問題的存在。未來可穿戴企業(yè)要想進一步瓜分更多市場，它們比拼的重點是什么呢?

可穿戴設備爆發(fā)過快兩極分化明顯  提升科技含量打造產(chǎn)品競爭力

在可穿戴設備爆發(fā)的背后，這個行業(yè)存在的問題也逐漸曝露出來，尤其是產(chǎn)品質(zhì)量問題跟隱私泄露問題被用戶格外關注。相對于其它智能產(chǎn)品來說，可穿戴設備的技術研發(fā)要相對"簡單"一點，不少新入局的企業(yè)為了搶奪紅利就會推出一些價格低廉但是產(chǎn)品質(zhì)量沒有保證的產(chǎn)品，這種做法并不利于可穿戴設備行業(yè)長遠穩(wěn)定發(fā)展，出現(xiàn)嚴重情況的話有可能"一顆老鼠屎壞掉一鍋粥"。

在大數(shù)據(jù)時代，可穿戴設備里裝載著人們的健康指數(shù)、行為習慣等大量個人信息，可以說消費者的隱私泄露問題也難以保證。此前有太多智能產(chǎn)品被爆出用戶隱私泄露的問題，可穿戴設備在未來也難以避免這種情況，尤其是這些信息跟用戶健康隱私密切相關。廠商們?nèi)绾卧谟脩綦[私數(shù)據(jù)上做好防范準備，

之前市場研究公司Gartner稱，在2019年，全球可穿戴設備銷量將會達到2.25億，比2018年增長25.8%。該公司稱，在2019年，全球終端用戶在可穿戴式設備上的支出額預計會達到420億美元。其中，162億美元將來自于智能手表。在美股研究社看來，頭部企業(yè)未來很有可能會瓜分更大的市場紅利，但要想獲得更多的市場份額，產(chǎn)品硬核實力仍然最關鍵。

對于可穿戴設備企業(yè)來說，這個行業(yè)同樣也是需要投入更多成本來做技術研發(fā)的，如何將人工智能、生命健康和大數(shù)據(jù)融合，這樣將會進一步激活可穿戴設備市場規(guī)模。同時隨著5G技術的快速發(fā)展，這也將會為可穿戴設備提供了很好的網(wǎng)絡環(huán)境，依托以深度學習為核心的人工智能技術應用，可穿戴設備行業(yè)將會迎來爆發(fā)式發(fā)展。在美股研究社看來，目前以蘋果、小米、華為、Fitbit等廠商在可穿戴設備領域已經(jīng)有很強的優(yōu)勢，未來誰會占據(jù)更多市場份額，還是要看它們的產(chǎn)品誰更受消費者的青睞。