利豐2019中國(guó)服裝市場(chǎng)報(bào)告：童裝市場(chǎng)迎來(lái)最佳發(fā)展期 男女裝飽和預(yù)期下滑

本文來(lái)自“國(guó)際投行研究報(bào)告”，原文標(biāo)題《利豐2019中國(guó)服裝市場(chǎng)報(bào)告： 二孩政策實(shí)施童裝市場(chǎng)迎來(lái)最佳發(fā)展期女裝男裝都飽和預(yù)期下滑 多家外來(lái)品牌盈利失敗最終退出中國(guó)市場(chǎng)》，本文觀點(diǎn)不代表智通財(cái)經(jīng)觀點(diǎn)。

中國(guó)服裝市場(chǎng)面臨諸多挑戰(zhàn)

2018年服裝市場(chǎng)持續(xù)上漲，且為2014年已來(lái)同比增長(zhǎng)最高的年份。

經(jīng)濟(jì)的不確定性給服裝市場(chǎng)的發(fā)展帶來(lái)巨大的挑戰(zhàn)。

2019年服裝市場(chǎng)的同比增長(zhǎng)率下降至3.5%，2020年3.2%。專營(yíng)店、百貨商場(chǎng)在中國(guó)服裝市場(chǎng)的發(fā)展放緩

線下店在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)及線上銷售的沖擊下，增長(zhǎng)率正逐年下降。

線上銷售表現(xiàn)強(qiáng)勁，成為中國(guó)服裝市場(chǎng)發(fā)展中的一匹黑馬。

2018市場(chǎng)份額前五品牌1. 阿迪1.9%2. 耐克1.9%3. 海瀾之家1.1%4. 優(yōu)衣庫(kù)1.0%5. 安踏1.0%

專營(yíng)店、百貨商場(chǎng)在中國(guó)服裝市場(chǎng)的發(fā)展放緩

男、女裝市場(chǎng)日趨飽和，銷量逐年下降，但今年兩大市場(chǎng)情況有所好轉(zhuǎn)。

自2016年1月開(kāi)始，二孩政策全面實(shí)施，為童裝市場(chǎng)帶來(lái)巨大的發(fā)展?jié)摿皟?yōu)異的市場(chǎng)表現(xiàn)。

運(yùn)動(dòng)系列在所有板塊中表現(xiàn)最佳。

經(jīng)濟(jì)大環(huán)境的不確定性下，預(yù)估2019年所有板塊的增長(zhǎng)率將有所下降。

本土品牌在國(guó)內(nèi)外加速擴(kuò)張

產(chǎn)品線多元化以搶占更多市場(chǎng)份額，同時(shí)提升品牌價(jià)值

開(kāi)設(shè)旗艦店和概念店以提升品牌形象

進(jìn)軍新市場(chǎng)，擴(kuò)張海外店網(wǎng)絡(luò)以提升國(guó)際知名度。

外來(lái)服裝品牌繼續(xù)探索中國(guó)市場(chǎng)的基于，一些品牌掙扎前進(jìn)

外來(lái)品牌仍在搶占利潤(rùn)豐厚的中國(guó)市場(chǎng)。

一定數(shù)量的外來(lái)品牌在中國(guó)擴(kuò)張了門店數(shù)量，且在中國(guó)開(kāi)設(shè)了其第一個(gè)/最大的全球旗艦店。

仍有外來(lái)品牌盈利失敗，最終退出中國(guó)市場(chǎng)。

中國(guó)服裝市場(chǎng)2018年銷量總數(shù)達(dá)2萬(wàn)零774億元，同比增長(zhǎng)率達(dá)7.8%，是2014年已來(lái)，同比增長(zhǎng)率最高的一年。

受消費(fèi)升級(jí)與本土消費(fèi)者在提升生活水平、收入增加后，具有穩(wěn)定需求的影響下，2017年中國(guó)服裝市場(chǎng)達(dá)到最高值，且在2018年由繼續(xù)上漲的趨勢(shì)。

但經(jīng)濟(jì)不穩(wěn)定性加劇，對(duì)服裝市場(chǎng)的發(fā)展來(lái)帶巨大挑戰(zhàn)。預(yù)計(jì)中國(guó)服裝市場(chǎng)的同比增長(zhǎng)率2019、2020將分別下降至3.5%及3.2%。

市場(chǎng)飽和的影響下，女裝市場(chǎng)逐年下滑。但在2017年和2018年同比有所增長(zhǎng)，增長(zhǎng)率分別為：6.3%、7.6%。

- 整體來(lái)看，由于整體市場(chǎng)的不穩(wěn)定性，女裝市場(chǎng)預(yù)計(jì)在2019年同比增長(zhǎng)將有顯著下滑，預(yù)計(jì)僅達(dá)2.7%。

男裝市場(chǎng)僅次于女裝市場(chǎng)，是中國(guó)服裝市場(chǎng)中占比第二大的市場(chǎng)。2018年，男裝市場(chǎng)份額為27.6%。

- 和女裝市場(chǎng)相同，男裝市場(chǎng)也趨于飽和。2017、2018年男裝市場(chǎng)有所上漲，但也與女裝市場(chǎng)相同，男裝市場(chǎng)的銷量預(yù)計(jì)也將收到市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)不穩(wěn)定性的影響而有顯著下降。

-童裝市場(chǎng)雖然在整體市場(chǎng)中僅占10.1%的份額，但隨著2016年二孩政策的全面實(shí)施，童裝市場(chǎng)迎來(lái)了最佳發(fā)展時(shí)期。

- 據(jù)國(guó)家衛(wèi)生和計(jì)劃生育委員會(huì)預(yù)計(jì)數(shù)據(jù)，13五期間(2016-2020年)，中國(guó)每年將有1750-2100萬(wàn)新生兒，而2003-2013年，這一數(shù)據(jù)僅為每年1600萬(wàn)。嬰兒服及幼童服裝預(yù)計(jì)將成為童裝中最受歡迎的兩大類別。

運(yùn)動(dòng)裝2018年同比增長(zhǎng)率達(dá)19.5%，遠(yuǎn)超整體市場(chǎng)平均同比增長(zhǎng)率。運(yùn)動(dòng)裝在所有服裝子板塊中，是同比增長(zhǎng)率最大的子版塊，展現(xiàn)出了巨大的發(fā)展?jié)摿Α?/strong>

就品類看，運(yùn)動(dòng)休閑鞋、服是中國(guó)運(yùn)動(dòng)裝市場(chǎng)中占比最大的兩個(gè)板塊。2018二者銷量共計(jì)1445億，占運(yùn)動(dòng)裝市場(chǎng)54.5%。