5月出海收入TOP30發(fā)行商：歡聚時代(YY.US)攜《Ludo Talent》闖入前十

本文來自微信公眾號“手游那點事”，作者：Ben、Torres。

近日，App Annie發(fā)布了2019年5月中國發(fā)行商出海收入榜Top30。

整體來看，5月榜單的固化現象比較明顯，與4月相比僅有心動網絡一家新面孔，變化主要體現在廠商排名的變動上。以頭部廠商為例，網易(NTES.US)憑著日本市場“黃金十連休”的帶動，排名反超騰訊(00700)和IGG(00799)重回榜單第2位，而FunPlus和莉莉絲游戲的名次則保持不變。

另外，本期還有一些廠商的排名升幅比較明顯，其中包括歡聚時代(YY.US)上升2名擠進Top10，百度(BIDU.US)上升5名進入Top15，樂元素上升9名進入Top20等。順帶一提，在Top30中有近三分之一廠商的主推產品為SLG，由此可見該市場在海外的競爭激烈程度。

以下為手游那點事帶來的重點解讀：

一、延續(xù)4月強勢表現，歡聚時代擠進出海收入榜前十

自4月排名上升78位，并拿下出海收入發(fā)行商榜單的第11名以來，歡聚時代就成為了近期手游出海領域的新星。而到了5月，它更是憑著《Ludo Talent》在印度市場延續(xù)的良好表現，一舉拿下Top30榜單的第9名，成功擠進前十。

《Ludo Talent》最早在今年2月發(fā)行，是一款飛行棋手游。由于該類游戲在印度擁有超高的人氣值，因此游戲4月下載量的99%來自印度，同時還拿下印度手游下載量第27位。截至目前，《Ludo Talent》在Google Play上顯示的下載量超過500萬次。

值得一提的是，除了《Ludo Talent》之外，歡聚時代旗下的短視頻App《BIGO LIVE》同樣直指印度市場，爭奪印度的人口紅利。因此，在《Ludo Talent》上能夠看到一些側重社交元素的設計，歡聚時代正在用產品矩陣的形式迅速建立起它在印度市場的優(yōu)勢。

另外，據資料顯示，2019年Q1歡聚時代的全球視頻和流媒體直播服務的平均移動MAU達4億以上，其中超過75%來自中國以外的地區(qū)。由此可見，其海外業(yè)務在5月份的穩(wěn)定增長并躋身榜單Top10，一定程度上也可以看作是該業(yè)務板塊占比的進一步提高。

二、日本迎70年來最長假期，國內廠商紛紛捉緊紅利

每年的5月份，都是日本市場的“黃金周”。按以往慣例，各大廠商都會紛紛把握好這個假日機會，迎來它們每年的“吸金旺季”。

而在本次榜單中，網易、米哈游和樂元素等日本市場頭部國內廠商，其收入表現卻上升得特別明顯。究其原因，是時遇現任日本天皇退位、皇太子登基。由于這事關日本朝代更迭之大事，于是日本迎來了70年來的最長假期”黃金十連休”。

為了迎接這七十年一遇的機會，國內廠商早就為該假期做好了準備，運營活動，版本更新和推廣的組合拳相繼推出。網易的《荒野行動》《第五人格》、米哈游的《崩壞3》和樂元素的《偶像夢幻祭》等產品都在5月拿到了近期的最好成績。

《荒野行動》5月份于日本iOS暢銷榜變化

《第五人格》5月份于日本iOS暢銷榜變化

以《荒野行動》為例，它不僅在5月份圍繞“令和元年”和“2500萬玩家數”等話題展開了一系列的運營活動，它還甚至在5月中旬公布了聯(lián)動日本國民級動漫IP《EVA》的消息，以此達到極為有效的營銷推廣效果。

因此，憑著這輪猛烈的攻勢，《荒野行動》也在5月份的31天時間里，6次拿下日本iOS游戲暢銷榜冠軍。值得一提的是，這是它在近90天里唯一曾登頂暢銷榜的月份，由此可見“黃金十連休”對游戲廠商收入的提升作用。

三、近3個月出海榜單固化嚴重，僅34家廠商曾進入Top30

回顧近3個月的榜單情況，不難發(fā)現固化的現象已經成為了一種常態(tài)。據3、4、5月榜單顯示，在出海收入Top30發(fā)行商里，僅有34家廠商曾進入統(tǒng)計范圍。簡單來說，3個月內出海收入Top30發(fā)行商的更替率僅為13.3%。

3、4、5月的Top15榜單

據筆者統(tǒng)計，近3個月共有19家發(fā)行商曾進入榜單Top15，分別是FunPlus、網易、騰訊、IGG、莉莉絲游戲、友塔游戲、龍創(chuàng)悅動、智明星通、歡聚時代、紫龍游戲、沐曈科技、博樂游戲、百度、創(chuàng)酷互動、三七互娛、卓杭網絡、夢加網絡、易幻網絡、龍騰簡合。

3、4、5月的Top16-30榜單

而進入Top16-30的則有15家，包括樂元素、神州泰岳、心動網絡、Tap4Fun、昆侖游戲、游族、獵豹移動、米哈游、點觸科技、絕地科技、Black Beard Game、英雄互娛、君海游戲、FightClub、掌趣。

可以看到的是，無論是用SRPG突圍日韓市場的紫龍游戲、用老虎機類游戲拿下歐美市場的博樂游戲、還是用飛行棋類游戲搶攻印度市場的歡聚時代，無一不是瞄準特定市場的細分品類產品。

由此可見，在被譽為國內游戲市場出海元年的2019年，在大量廠商紛紛轉向出海市場的環(huán)境下，國內的出海環(huán)境并不理想，至少成功率是比較低。但是，至少從突圍Top15的部分廠商能夠看出，細分品類仍然是目前出海的最佳機會。