今年將新開30家Versace店鋪，Michael Kors母公司挺進(jìn)50億美元俱樂部

本文來自微信公眾號(hào)“LADYMAX”，作者周慧寧。

一口氣拿下Jimmy Choo和Versace兩個(gè)奢侈品牌后，前身為Michael Kors的Capri集團(tuán)(CPRI.US)開始放慢收購腳步，把重心放到經(jīng)營(yíng)上。

據(jù)時(shí)尚商業(yè)快訊，美國輕奢侈品集團(tuán)Capri在美股周三盤前發(fā)布了第四季度及全年業(yè)績(jī)報(bào)告，在截至3月30日的第四季度內(nèi)，集團(tuán)銷售額同比大漲13.8%至13.44億美元，毛利率為59%，但凈利潤(rùn)同比大跌56.8%至1900萬美元。2019財(cái)年全年，該集團(tuán)銷售額大漲10.9%至52.38億美元。

圖為Capri集團(tuán)2019財(cái)年第四季度及全年主要業(yè)績(jī)數(shù)據(jù)

報(bào)告期內(nèi)，核心品牌Michael Kors業(yè)績(jī)依然低迷，第四季度銷售額同比微跌0.4%至10.68億美元，而去年全年銷售額無增長(zhǎng)錄得45.11億美元，北美本土市場(chǎng)銷售額同比增長(zhǎng)2.26%至30.64億美元，占比為68%；EMEA市場(chǎng)銷售額則下跌8%至8.92億美元，占比為20%；包括中國的亞洲市場(chǎng)銷售也大幅放緩至3%錄得5.5億美元，而上一財(cái)年則錄得29.5%的增長(zhǎng)。

英國奢侈鞋履品牌Jimmy Choo第四季度銷售額則大漲28.7%至1.39億美元，全年收入為5.9億美元，營(yíng)業(yè)利潤(rùn)2000萬美元，提前1年實(shí)現(xiàn)扭虧為盈，其中北美市場(chǎng)銷售額同比大漲159%至9600萬美元，EMEA市場(chǎng)銷售額大漲160%至3.21億美元，在包括中國的亞洲市場(chǎng)銷售額增幅最為顯著，同比大漲175%至1.73億美元。

集團(tuán)于去年底收購的意大利奢侈品牌Versace在今年1月和2月的銷售額為1.37億美元，過去一年收入和可比門店銷售增幅均錄得兩位數(shù)。報(bào)告期內(nèi)， Versace在包括歐洲大本營(yíng)的EMEA地區(qū)銷售額為6600萬美元，占總收入的48%，北美地區(qū)銷售額為2200萬美元，占總收入的16%，在亞洲的銷售則錄得4900萬美元，占總收入的36%。

截至報(bào)告期末，Capri集團(tuán)在全球共擁有1249家門店，較上年同期凈增加238家，其中有188家Versace，208家Jimmy Choo，另有853家為Michael Kors。

Capri集團(tuán)董事長(zhǎng)兼首席執(zhí)行官John Idol表示，期內(nèi)業(yè)績(jī)的虧損主要與批發(fā)收入減少和北美業(yè)務(wù)疲軟有關(guān)，但他在電話會(huì)議中強(qiáng)調(diào)，這一結(jié)果是在集團(tuán)的預(yù)期之內(nèi)，并認(rèn)為手袋等產(chǎn)品未來在北美市場(chǎng)的銷售表現(xiàn)或?qū)⒗^續(xù)下跌，但這一負(fù)面影響將被同類商品在歐洲和亞洲市場(chǎng)的暢銷所抵消，所以集團(tuán)的營(yíng)業(yè)利潤(rùn)會(huì)繼續(xù)維持穩(wěn)定。

受此前過度促銷影響，Michael Kors近年來一直在努力彌補(bǔ)價(jià)格戰(zhàn)對(duì)品牌形象造成的損害。據(jù)悉，在從產(chǎn)品創(chuàng)新、品牌參與和客戶體驗(yàn)三個(gè)方面對(duì)Michael Kors進(jìn)行重新定位后，這一核心品牌正逐漸向更高端的奢侈品牌靠攏，目前主要分為兩個(gè)線，一個(gè)是由同名創(chuàng)始人設(shè)計(jì)的Michael Kors Collection，以走秀款為主，另一個(gè)則是由旗下設(shè)計(jì)師團(tuán)隊(duì)共同負(fù)責(zé)創(chuàng)意的商業(yè)系列。

John Idol特別指出，Michael Kors依然是輕奢侈品市場(chǎng)中最大的參與者之一，特別是在亞洲和歐洲市場(chǎng)。MICHAEL Michael Kors系列中的Whitney系列手袋最暢銷，今年春夏新推出的Cece手袋也受到消費(fèi)者追捧，另有內(nèi)部人士向時(shí)尚商業(yè)快訊透露，Michael Kors新推出的Logo系列手袋銷售額增幅均高達(dá)雙位數(shù)百分比。該品牌計(jì)劃在年底前將標(biāo)志性產(chǎn)品的銷售額占比提升至30%。

不僅是Michael Kors，Jimmy Choo和Versace的Collection系列也需求旺盛，Capri集團(tuán)預(yù)計(jì)女裝成衣以及戒指、項(xiàng)鏈等珠寶配飾將成為品牌新的增長(zhǎng)動(dòng)力。

近一年來，Jimmy Choo不斷加大對(duì)配飾業(yè)務(wù)的投資力度，不僅推出新手袋系列Helia features Jimmy Choo，超模Kaia Gerber為品牌拍攝的春季廣告大片更引起消費(fèi)者的廣泛關(guān)注，系列迅速成為暢銷產(chǎn)品，品牌此前推出的Diamond水晶透明底鏤空刺繡老爹鞋更是一上架就全部售罄?！?strong>我們的目標(biāo)是讓Jimmy Choo的業(yè)績(jī)?cè)賱?chuàng)新高，并把營(yíng)業(yè)利潤(rùn)率提升到10％至12％”，John Idol補(bǔ)充道。

報(bào)告期內(nèi)，Jimmy Choo還不斷擴(kuò)大品牌在日本的市場(chǎng)份額，針對(duì)當(dāng)?shù)叵M(fèi)者推出了專屬的社交媒體平臺(tái)，收獲了超出預(yù)期的反響，粉絲數(shù)不斷增加，品牌在Instagram官方賬號(hào)的粉絲數(shù)也同比大漲26%至1000萬。

在談及新收購的Versace時(shí)，John Idol表示引進(jìn)新品牌后需要經(jīng)過一個(gè)磨合期，就像集團(tuán)在2017年收入囊中的Jimmy Choo一樣，Versace可能還需要一年才能有類似的表現(xiàn)，證明這筆交易是有利可圖的，不過他認(rèn)為Versace從新財(cái)年的第二季度開始將成為集團(tuán)旗下最賺錢的品牌。

目前，Versace創(chuàng)意總監(jiān)Donatella Versace正全身心地投入到新產(chǎn)品的設(shè)計(jì)和創(chuàng)意工作中，品牌最新上架發(fā)售的男女裝春夏成衣系列已獲得市場(chǎng)和消費(fèi)者的積極反響，特別是男裝的發(fā)展重心正從街頭休閑裝延伸至正裝領(lǐng)域，該品牌在本季度的另一個(gè)焦點(diǎn)是童裝和鞋履膠囊系列。

在Kylie和Kendall Jenner等明星的助推下，Versace今年Met Gala紅毯的MIV錄得5360萬美元，超過贊助商Gucci

此外，Versace在紅毯上的影響力依舊強(qiáng)勁。據(jù)Launchmetrics統(tǒng)計(jì)的數(shù)據(jù)顯示，Versae蟬聯(lián)2019年Met Gala最具社交媒體影響力的奢侈品牌，在Kylie Jenner、Kendall Jenner和Jennifer Lopez等明星的助推下，其MIV錄得5360萬美元，超過今年Met Gala的贊助商Gucci。據(jù)時(shí)尚商業(yè)快訊，Versace本季度的Instagram粉絲數(shù)同比大漲45%至1813萬，Donatella Versace個(gè)人Instagram的粉絲數(shù)則達(dá)434萬。

據(jù)悉，男裝領(lǐng)域?qū)⑹荂apri集團(tuán)下一階段重點(diǎn)發(fā)力的潛力市場(chǎng)，John Idol表示，隨著男性消費(fèi)者越來越愛美，該方向?qū)τ谄放频奈磥戆l(fā)展而言將是健康且可持續(xù)的。

不過Capri 集團(tuán)業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)的核心動(dòng)力還是手袋，在John Idol看來，售價(jià)在995美元至1395美元的Versace和Jimmy Choo手袋擁有很大潛力。德意志銀行董事總經(jīng)理對(duì)此也持認(rèn)同意見，特別是Michael Kors競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手Coach母公司Tapestry集團(tuán)最新一季度的業(yè)績(jī)報(bào)告發(fā)布后，進(jìn)一步印證了北美消費(fèi)者對(duì)輕奢侈品手袋的積極性依舊高昂，這對(duì)于Capri集團(tuán)來說是個(gè)利好消息，德意志銀行將該集團(tuán)的股票升至“買入”評(píng)級(jí)，并將年終目標(biāo)價(jià)設(shè)定為69美元。

據(jù)時(shí)尚頭條網(wǎng)數(shù)據(jù)，旗下還擁有Kate Spade、Stuart Weitzman的Tapestry集團(tuán)第三財(cái)季銷售額同比增長(zhǎng)1%至13.3億美元，凈利潤(rùn)同比下跌16%至1.17億美元，但高于分析師預(yù)期。在截至3月30日的前9個(gè)月內(nèi)，該集團(tuán)銷售額同比增長(zhǎng)2.66%至45.13億美元，凈利潤(rùn)則同比猛漲167%至4.94億美元。

Tapestry集團(tuán)首席執(zhí)行官Victor Luis周四在投資者會(huì)議上透露，盡管中美貿(mào)易產(chǎn)生摩擦，集團(tuán)在全球市場(chǎng)中還擁有很大的發(fā)展?jié)摿?，特別是在中國市場(chǎng)，今年會(huì)開設(shè)更多門店，并透露印度尼西亞是繼中國之后的下一個(gè)大機(jī)遇，其次是印度以及整個(gè)南美洲，非洲市場(chǎng)也是集團(tuán)下一步的擴(kuò)張目標(biāo)。

Victor Luis早前還表示，Tapestry集團(tuán)關(guān)于企業(yè)資源規(guī)劃系統(tǒng)ERP的落實(shí)進(jìn)展順利，第一階段和第二階段已經(jīng)完成，第三階段的目標(biāo)將于今年夏天開始。他強(qiáng)調(diào)創(chuàng)新是集團(tuán)的戰(zhàn)略核心，所有舉措都是以品牌為主導(dǎo)，以消費(fèi)者為中心展開，目標(biāo)是培育具備創(chuàng)造力的品牌，從而與消費(fèi)者產(chǎn)生長(zhǎng)期且穩(wěn)定的情感聯(lián)結(jié)。

值得關(guān)注的是，自去年底以來Capri集團(tuán)一直在對(duì)Versace進(jìn)行人事大洗牌，品牌原首席財(cái)務(wù)官Donatello Galli已經(jīng)離職，其職位由在Michael Kors負(fù)責(zé)財(cái)務(wù)和運(yùn)營(yíng)的Nicolas Crespin接替。此前該集團(tuán)還任命曾Z在Michael Kors工作過的Manlio Amorosi為Versace零售開發(fā)副總裁。為更好地規(guī)?；瘮U(kuò)張，品牌創(chuàng)始人Michael Kors還于3月決定退出集團(tuán)董事會(huì)，不再擔(dān)任Capri集團(tuán)的董事，但會(huì)繼續(xù)負(fù)責(zé)同名品牌Michael Kors的創(chuàng)意工作。

受競(jìng)爭(zhēng)愈發(fā)激烈以及全球時(shí)尚零售環(huán)境持續(xù)動(dòng)蕩影響，Capri集團(tuán)選擇對(duì)于2020財(cái)年持謹(jǐn)慎態(tài)度，預(yù)計(jì)年銷售額約為60億美元，不及分析師預(yù)期的61.1億美元。該集團(tuán)解釋稱2020財(cái)年將是“投資年”，會(huì)繼續(xù)向Versace和Jimmy Choo投入更多資金，包括分別開設(shè)約30家新的奢侈品店和擴(kuò)大電商業(yè)務(wù)等，借此提升集團(tuán)在奢侈品領(lǐng)域的地位。

長(zhǎng)期來看，Capri集團(tuán)目標(biāo)要把Versace的收入從9億美元提升到20億美元，Jimmy Choo的銷售額從近6億美元擴(kuò)大至10億美元，Michael Kors的目標(biāo)則是年收入達(dá)50億美元。

財(cái)報(bào)發(fā)布后，Capri集團(tuán)周三股價(jià)大跌9.85%至35美元，市值約為53億美元，Tapestry集團(tuán)股價(jià)則于本周下跌至10年來新低，目前市值約為82億美元。