全球第一的三星手機，在中國市占率剛重返1%

本文來自每日經(jīng)濟新聞。

盡管依然穩(wěn)居全球手機霸主，但過去幾年，三星手機在中國市場的出貨量一路下滑，已經(jīng)徹底淪為Others。

但接下來的消息恐怕會讓三星感到振奮。5月5日，韓聯(lián)社援引市調(diào)機構Strategy Analytics（以下簡稱SA）的數(shù)據(jù)稱，今年第一度，三星手機在華出貨量達到100萬部，市場占有率為1.1%。這也是時隔四個季度之后，三星手機在華市場占比重回1%以上。

市占率重返1%

SA數(shù)據(jù)顯示，2016年，三星手機在華市場占比為4.9%，到2017年降至2.1%。2018年第一季度，這一數(shù)字繼續(xù)下降至1.3%。之后一路下滑，到第四季度已經(jīng)跌至0.7%。2018年全年，三星手機在華市場占比僅為0.8%。

三星手機此次在中國市占率能達到1.1%，還要依托S10和S10+兩款機型的強勢拉動。來自第一手機研究院的數(shù)據(jù)顯示，3月三星手機中國線下手機市場銷量環(huán)比增長超過65%，市場增長速度超過中國手機主流品牌。

來自蘇寧易購的數(shù)據(jù)顯示，Galaxy S10開放預售后10分鐘內(nèi)的銷量較其前作Galaxy S9增加365%，2小時預售量相當于S9兩天的預售量。

每經(jīng)小編注意到，三星能夠取得這一成績并不容易。要知道，2019年3月中國手機線下市場銷量僅2376萬臺，環(huán)比2月僅增長3%，相比去年同期足足下滑了23%。

更夸張的是，華為、OPPO、vivo、蘋果和小米等強勢競爭對手，已經(jīng)占據(jù)了中國線下手機市場份額的92.3%。

華為正在縮小差距

公開數(shù)據(jù)顯示，2018年在全球市場上，三星依然是出貨量接近3億臺、排名全球第一的廠商，而蘋果和華為出貨量都是在2億臺以上，緊隨其后分列全球第二、第三。

每經(jīng)小編注意到，第三方機構Counterpoint披露的2018 年全球高端智能手機市場排行榜顯示，蘋果、三星、華為、OPPO、一加分別以51%、22%、10%、6%、2%的份額，排名第一、二、三、四、五。Counterpoint還給出了2018年手機品牌利潤排名，蘋果和三星分別占據(jù)全球智能手機市場整體利潤的73%、13%，而中國所有手機廠商集體分走了整體利潤的13%。也就是說，三星手機在全球的盈利能力仍然相當于所有中國手機廠商的總和。

三星手機盡管還是第一，但同樣使用安卓系統(tǒng)的華為手機正在縮小這種差距。市場調(diào)研機構Counterpoint最新數(shù)據(jù)，2018年第一季度全球智能手機市場份額前五名分別是三星、蘋果、華為、小米和OPPO，市場份額分別為：22%、15%、11%、小米8%、OPPO7%，三星手機出貨量同比下降8%。而按照華為官方的數(shù)據(jù)，2018年前三個季度，華為已經(jīng)超過蘋果公司的iPhone，成為全球出貨量第二的智能手機品牌，慢慢逼近三星。

重祭“沖銷量、棄收益”的戰(zhàn)略

據(jù)中國經(jīng)營報此前報道，業(yè)內(nèi)人士分析認為，為了應對華為在全球市場上的強力挑戰(zhàn)，三星已經(jīng)重新祭出“沖銷量、棄收益”的營銷戰(zhàn)略。該人士指出，這種戰(zhàn)略集中表現(xiàn)在Galaxy A系列四款新機的推出上，因為售價1000~3000元的Galaxy A系列配置了中高端的新技術以及零組件。另外，三星今年還計劃推出售價1000元以下的Galaxy M系列。三星顯然已經(jīng)下定決心要在手機出貨量上繼續(xù)保持自己的優(yōu)勢。

另據(jù)韓國《朝鮮日報》在今年4月的一篇的報道披露，4月10日在泰國曼谷推出的Galaxy A80是三星在今年不到100天的時間里推出的第14款智能手機，并且預測三星今年將推出20款以上的新品。《朝鮮日報》說，這是三星電子為死守世界智能手機市場銷量第一寶座展開的“多型號的數(shù)量攻勢”，“世界排名第一的三星電子有意與華為較勁，有本事就跟上?！?/p>

《朝鮮日報》還指出，早在2007年，三星排在諾基亞、摩托羅拉之后位列全球第三的時候，三星前總裁就表示要在數(shù)量上戰(zhàn)勝對手，于是在2007~2012年間，三星持續(xù)進攻低價手機市場，并最終于2012年成為世界第一。2012~2018年，三星穩(wěn)居世界第一。

而在中國市場，三星還有一個尷尬的數(shù)據(jù)。第一手機界研究院發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2019年3月中國暢銷手機TOP20里面，沒有一款三星的手機上榜。

圖片來源：第一手機界研究院