小米（01810）Q1手機(jī)出貨量不低于2750萬(wàn)臺(tái) IDC統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)鬧烏龍

IDC統(tǒng)計(jì)小米手機(jī)出貨量數(shù)據(jù)鬧烏龍

小米Q1手機(jī)出貨量不低于2750萬(wàn)臺(tái)，BCI數(shù)據(jù)顯示實(shí)際市場(chǎng)份額上升

智通財(cái)經(jīng)APP訊，近期，多家市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)發(fā)布2019年第一季度手機(jī)市場(chǎng)銷(xiāo)量統(tǒng)計(jì)，對(duì)小米手機(jī)銷(xiāo)量的預(yù)測(cè)普遍超過(guò)2750萬(wàn)臺(tái)，市場(chǎng)占有率環(huán)比上升。僅有IDC一家的統(tǒng)計(jì)出現(xiàn)了大幅偏離，稱(chēng)小米Q1手機(jī)全球出貨量排名第四，總出貨量為2500萬(wàn)臺(tái)，同比下滑超10%。

5月2日，小米集團(tuán)(01810)發(fā)布公告稱(chēng)，根據(jù)公司管理賬目，小米2019年第一季度智能手機(jī)出貨量超2750萬(wàn)臺(tái)。有關(guān)小米智能手機(jī)出貨量的確定數(shù)據(jù)，會(huì)在第一季度業(yè)績(jī)公告中披露。小米集團(tuán)稱(chēng)，近日媒體報(bào)導(dǎo)部分調(diào)研機(jī)構(gòu)的相關(guān)數(shù)據(jù)有誤，與真實(shí)情況相去甚遠(yuǎn)，為避免投資者被誤導(dǎo)，所以發(fā)公告澄清。

BCI數(shù)據(jù)顯示，在2019年第一季度，小米手機(jī)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)份額穩(wěn)步增長(zhǎng)。分析師認(rèn)為，2018年全年到2019年第一季度的產(chǎn)品、品牌和組織架構(gòu)調(diào)整，以及小米9和Redmi Note 7兩大主力機(jī)型表現(xiàn)優(yōu)異是重要因素，小米各項(xiàng)業(yè)務(wù)開(kāi)始顯示其競(jìng)爭(zhēng)力。

IDC數(shù)據(jù)有誤

小米Q1手機(jī)出貨量不低于2750萬(wàn)

IDC在4月30日公布的數(shù)據(jù)顯示，2019Q1小米手機(jī)全球出貨量排名第四，下跌10.2%至2500萬(wàn)部，然而這一數(shù)據(jù)卻與實(shí)際情況偏差很大。

小米集團(tuán)公告表示：“由于注意到近日媒體若干報(bào)導(dǎo)所載少部分調(diào)研機(jī)構(gòu)關(guān)于我們2019年第一季度智能手機(jī)出貨量的預(yù)測(cè)數(shù)據(jù)有誤、顯失公允，與真實(shí)情況相去甚遠(yuǎn)。未免投資者遭受誤導(dǎo)，特此公告，根據(jù)我們的管理賬目，我們于2019年第一季度智能手機(jī)出貨量超過(guò)2750萬(wàn)臺(tái)。有關(guān)我們智能手機(jī)出貨量待定案后將載于我們2019年第一季度業(yè)績(jī)公告?！?/p>

同時(shí)，在5月1日，Canalys、Counterpoint、StrategyAnalytics三家同類(lèi)機(jī)構(gòu)都公布了其全球手機(jī)市場(chǎng)Q1研究報(bào)告，在全球手機(jī)出貨量，市場(chǎng)占有率、同比增幅等數(shù)據(jù)上，與IDC出現(xiàn)了巨大出入。

在出貨量上，三家機(jī)構(gòu)統(tǒng)計(jì)，小米2019Q1全球手機(jī)出貨量分別為2780萬(wàn)臺(tái)、2780萬(wàn)臺(tái)、2750萬(wàn)臺(tái)，與小米自己公布的數(shù)據(jù)基本一致，至少高出IDC統(tǒng)計(jì)250萬(wàn)臺(tái)。

市場(chǎng)占有率上，通過(guò)對(duì)比機(jī)構(gòu)數(shù)據(jù)得知，小米2019Q1手機(jī)全球市場(chǎng)占有率在上升，比如Canalys數(shù)據(jù)就顯示小米市占率同比上升0.5%，但I(xiàn)DC數(shù)據(jù)卻顯示小米全球市占率同比下滑了0.4%。

在出貨量同比增幅數(shù)據(jù)上，IDC也出現(xiàn)了偏差，IDC算出全球出貨量下滑10%。但是其他三家機(jī)構(gòu)的統(tǒng)計(jì)都是同比僅下滑1%。在第一季度全球智能手機(jī)出貨量同比下降4%的情況下，小米表現(xiàn)穩(wěn)中有升，出貨量下滑率遠(yuǎn)低于三星蘋(píng)果。

綜上可知，在四家研究機(jī)構(gòu)之中，關(guān)于小米2019Q1的各項(xiàng)數(shù)據(jù)，IDC的數(shù)據(jù)偏離同業(yè)，與小米公告也有偏差。

多品牌策略顯成效

一季度小米線上表現(xiàn)亮眼

目前，各家研究機(jī)構(gòu)普遍認(rèn)為小米手機(jī)實(shí)現(xiàn)了環(huán)比增長(zhǎng)，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)體現(xiàn)尤為明顯。

根據(jù)從手機(jī)市場(chǎng)分析人士處獲得的信息，在調(diào)研機(jī)構(gòu)BCI的監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)中，2019年第一季度，小米國(guó)內(nèi)市場(chǎng)占有率穩(wěn)步提升，到第一季度最后一周升約15%，其中線上銷(xiāo)售渠道貢獻(xiàn)尤佳，在2019年第一季度，小米線上渠道市占率約27%。

多位電子行業(yè)分析師認(rèn)為，小米Q1出貨量環(huán)比上升是一個(gè)積極訊號(hào)，表明2018年至今的一系列調(diào)整，初見(jiàn)成效。

2018 年，小米核心業(yè)務(wù)手機(jī)的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)出現(xiàn)明顯變化，中高端產(chǎn)品占比上升，在2018年第四季度，沒(méi)有發(fā)布一款入門(mén)機(jī)。用起價(jià) 3299 的 MIX 3 取代了在 2017年憑借低價(jià)迅速放量的三款入門(mén)機(jī)型。目的就是為了主動(dòng)調(diào)整產(chǎn)品品牌結(jié)構(gòu)，為今年年初的多品牌策略做準(zhǔn)備。

2018年第四季度到2019年第一季度，小米集團(tuán)還出現(xiàn)了一系列重要的組織架構(gòu)調(diào)整，小米集團(tuán)自2018年9月起，先后進(jìn)行了四次組織架構(gòu)調(diào)整和人事任命，中信建投證券等機(jī)構(gòu)發(fā)表點(diǎn)評(píng)稱(chēng)，看好組織架構(gòu)調(diào)整為集團(tuán)帶來(lái)的長(zhǎng)期積極效應(yīng)。

在一系列的主動(dòng)調(diào)整的鋪墊下，2019年第一季度，小米在“手機(jī)+AIoT”雙引擎戰(zhàn)略下，在手機(jī)業(yè)務(wù)線啟動(dòng)多品牌策略，Redmi進(jìn)行品牌獨(dú)立，主打線上電商市場(chǎng)，并推出Redmi Note 7系列產(chǎn)品，并取得優(yōu)異成績(jī)。4月1日，小米官方宣布銷(xiāo)量突破400萬(wàn)臺(tái)。

針對(duì)小米一季度手機(jī)出貨量環(huán)比上升的良好表現(xiàn)，Counterpoint分析師認(rèn)為，小米在2018年第四季度進(jìn)行組織架構(gòu)調(diào)整，2019年第一季度進(jìn)行品牌拆分，推出小米9和Redmi Note 7兩大主力機(jī)型是重要因素。

國(guó)金證券近期研報(bào)分析還認(rèn)為，小米2019第一季度新機(jī)銷(xiāo)量喜人，從周度的數(shù)據(jù)可以看出，隨著供應(yīng)能力的正?；?，小米9的銷(xiāo)量不斷攀升，新老旗艦機(jī)的接力有序進(jìn)行;而由于小米 9 系列從開(kāi)售起，供貨就非常緊張，4月份才實(shí)現(xiàn)全面現(xiàn)貨，可以推測(cè)大量潛在銷(xiāo)量釋放到了第一季度以后。