蓋新樓的“詛咒”又來(lái)? 蘋果(AAPL.US)會(huì)重蹈二十多年前的“覆轍”嗎?

本文來(lái)自“華爾街見(jiàn)聞”，作者為曹澤熙，本文觀點(diǎn)不代表智通財(cái)經(jīng)觀點(diǎn)。

摘要

如今，處于切換賽道關(guān)鍵期的蘋果正在積極擴(kuò)張其總部。上世紀(jì)90年代蘋果(AAPL.US)衰落和興建總部的巧合，是否會(huì)再次上演?

正文

1990年代初期，蘋果在硅谷啟動(dòng)新園區(qū)的建設(shè)之后，逐漸喪失了其在個(gè)人電腦的領(lǐng)導(dǎo)地位。

如今，蘋果又要蓋新樓了，歷史會(huì)重演嗎?

如今，蘋果正在積極推進(jìn)蘋果總部“蘋果公園”的第二次大規(guī)模擴(kuò)張和建設(shè)。專注于追蹤蘋果動(dòng)態(tài)的appleinsider稱，這可能讓蘋果陷入和1990年代相仿的危機(jī)之中。

蘋果在上世紀(jì)80年代末至90年代中經(jīng)歷了痛苦的衰落期。當(dāng)時(shí)以個(gè)人電腦和軟件為主業(yè)的蘋果公司在十年內(nèi)市占率從20%滑落到5%。

巧合的是，蘋果的衰落期和其大力打造總部建筑群蘋果校園(Apple Campus)的時(shí)間重合。

蘋果總部位于加州舊金山灣區(qū)馬里亞尼一號(hào)樓東邊，橫跨園區(qū)興建地迪·安薩林蔭大道(De Anza Boulevard)，此前曾被四相公司(Four Phase Systems，后來(lái)被摩托羅拉收購(gòu))占據(jù)。建筑占地85萬(wàn)平方英尺(79000平方米)，于1992年由Sobrato開發(fā)公司動(dòng)工，1993年竣工。

2017年底，由喬布斯選址、設(shè)計(jì)的蘋果新總部蘋果公園落成，二者相隔不遠(yuǎn)，并且都是蘋果總部的辦公地點(diǎn)。

4月30日盤后，蘋果公布了其2019財(cái)年二季報(bào)，超預(yù)期的營(yíng)收和利潤(rùn)，緩解了市場(chǎng)對(duì)蘋果增長(zhǎng)的擔(dān)憂，蘋果股價(jià)在盤后一度漲超6%。

財(cái)報(bào)顯示，截至2019年3月30日，蘋果第二財(cái)季營(yíng)收580.2億美元，高于市場(chǎng)預(yù)期的574.9億美元，較去年同期的611.4億美元下跌5%。每股攤薄收益EPS為2.46美元，高于預(yù)期的2.37美元，較去年同期的2.73美元下跌10%。毛利潤(rùn)218.2億美元，毛利潤(rùn)率符合預(yù)期。

對(duì)第三財(cái)季的指引利好。蘋果公司預(yù)期下一季度營(yíng)收525億-545億美元，大于市場(chǎng)預(yù)期的522.2億美元。預(yù)計(jì)第三財(cái)季毛利率為37%-38%，基本符合市場(chǎng)預(yù)期的38%。預(yù)計(jì)第三財(cái)季的運(yùn)營(yíng)支出為87億-88億美元，稅率大概為16.5%。

財(cái)經(jīng)媒體CNBC指出，下一財(cái)季的業(yè)績(jī)指引全面高于預(yù)期，代表對(duì)iPhone手機(jī)的需求將重新恢復(fù)，服務(wù)業(yè)務(wù)作為蘋果下一個(gè)增長(zhǎng)引擎也將持續(xù)增長(zhǎng)。

不過(guò)，蘋果硬件設(shè)備銷售情況依然沒(méi)能在這個(gè)季度反彈，市場(chǎng)擔(dān)憂，如果蘋果不能成功轉(zhuǎn)換賽道，在服務(wù)業(yè)務(wù)上有突出的表現(xiàn)，蘋果也可能再次陷入類似1990年代的危機(jī)之中。

第二財(cái)季蘋果iPhone手機(jī)凈銷售額310.5億美元，略小于FactSet統(tǒng)計(jì)的市場(chǎng)預(yù)期311億美元，但高于相關(guān)機(jī)構(gòu)預(yù)期的305億美元;去年同期為375.6億美元，同比下滑17%。路透社分析稱，這一跌幅超過(guò)第一財(cái)季的下滑14%，創(chuàng)公司手機(jī)銷售歷史上最大季度跌幅。

較為傳統(tǒng)的硬件產(chǎn)品方面，iPad平板電腦凈銷售額48.7億美元，高于去年同期的40.1億美元，也高于預(yù)期的42.1億美元。但Mac電腦凈銷售額55.1億美元，低于去年同期的57.8億美元，也低于預(yù)期的58.5億美元。

(編輯：朱姝琳)