星巴克(SBUX.US)CEO稱：瑞幸咖啡(LK.US)依賴折扣起家非長(zhǎng)遠(yuǎn)之計(jì)

智通財(cái)經(jīng)APP獲悉，星巴克(SBUX.US)首席執(zhí)行官凱文·約翰遜(Kevin Johnson)于上周五（美東時(shí)間26日）在全球知名財(cái)經(jīng)媒體CNBC的一檔節(jié)目“Squawk on the Street”中表示：“某些競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手更專注于短期收益，他們正在通過(guò)大幅度的折扣的方法獲得競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，但這不是長(zhǎng)遠(yuǎn)之計(jì)，而星巴克旨在追求更加可持續(xù)的增長(zhǎng)計(jì)劃?！?/p>

瑞幸咖啡(LK.US)成立于2018年2月，總部設(shè)立于中國(guó)廈門，是星巴克在中國(guó)的主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。瑞幸正通過(guò)開(kāi)拓更為便捷的配送服務(wù)和飲品打折兩種方式與星巴克爭(zhēng)奪客戶。瑞幸近期在納斯達(dá)克(Nasdaq)提交了IPO申請(qǐng)，其申請(qǐng)表顯示，預(yù)計(jì)將繼續(xù)斥巨資投入折扣策略和交易運(yùn)營(yíng)中。除此之外，瑞幸嘗試依靠增加門店數(shù)量，從而擊敗星巴克，獲得中國(guó)大部分市場(chǎng)份額。

星巴克早在20年前在中國(guó)開(kāi)設(shè)了第一家門店，預(yù)計(jì)2019年將新增600家新店，這是實(shí)現(xiàn)其于2022財(cái)年在中國(guó)開(kāi)設(shè)6000家門店目標(biāo)的其中一步。約翰遜表示:“我們不僅在推動(dòng)銷售增長(zhǎng)和招攬新客戶，而且還能實(shí)現(xiàn)投資資本回報(bào)。我們認(rèn)為，以這樣的速度繼續(xù)建設(shè)新店是長(zhǎng)遠(yuǎn)可持續(xù)發(fā)展的計(jì)劃?！比欢鹦易猿闪⒁詠?lái)的18個(gè)月里，已開(kāi)設(shè)了2370家門店，并計(jì)劃今年新增2500家。

星巴克已擁有860萬(wàn)活躍的忠實(shí)會(huì)員，隨著中國(guó)競(jìng)爭(zhēng)的加劇，公司通過(guò)與阿里巴巴(BABA.US)的合作，在中國(guó)的2100多家門店增設(shè)了配送服務(wù)，并計(jì)劃于今年年底在中國(guó)實(shí)現(xiàn)手機(jī)下單與支付功能。星巴克在4月25日美股收盤后公布了第二財(cái)季業(yè)績(jī)。雖然公司的盈利超過(guò)預(yù)期，但銷售額略遜于華爾街的預(yù)期。中國(guó)同店銷售額增長(zhǎng)3%，超過(guò)預(yù)期，但該地區(qū)的客流量再次下降。約翰遜在周四的季度電話會(huì)議上告訴分析師，星巴克之所以能在中國(guó)取得成功，是因?yàn)槠渖铣说钠焚|(zhì)。

杰富瑞(Jefferies)分析師安迪·巴利什(Andy Barish)在一份研究報(bào)告中表示:“盡管一部分投資者可能擔(dān)心星巴克在中國(guó)的競(jìng)爭(zhēng)，但我們?nèi)詫?duì)其保持市占率的能力保持樂(lè)觀看法，認(rèn)為公司與阿里巴巴的合作尚有許多未知的增長(zhǎng)機(jī)遇等待被挖掘?！?/p>