蘋果（AAPL.US）想要發(fā)展Apple TV+，會收購迪士尼（DIS.US）嗎？

智通財經(jīng)APP獲悉，蘋果和迪士尼兩家公司幾乎同時推出了新電視和流媒體服務，分別將其命名為Apple TV+和Disney+。但這兩場發(fā)布似乎截然不同。

上個月，蘋果推出了備受期待的新電視服務Apple TV+。包括奧普拉·溫弗瑞、詹妮弗·安妮斯頓、史蒂芬·斯皮爾伯格、瑞茜·威瑟斯彭和史蒂夫·卡瑞爾在內(nèi)的眾多名人都登臺亮相。

但效果不佳。幾乎沒有任何真實的節(jié)目片段剪輯，只有明星和創(chuàng)作者們的單調獨白。

更令人好奇的是，關于這項服務的任何細節(jié)都未透露。服務訂閱費用、在原創(chuàng)內(nèi)容的投資數(shù)額、能否將它和其他蘋果訂閱產(chǎn)品捆綁銷售以及Apple TV+的上市時間，都不得而知。為何要在缺少所有關鍵細節(jié)的情況下還要費心發(fā)布呢?

上周迪士尼推出流媒體服務Disney+。雖然缺少明星，但迪士尼還是播放了真人秀和電影的視頻，其中包括《冰雪奇緣2》(Frozen 2)、《獅子王》(The Lion King)的翻拍版，以及《星球大戰(zhàn)：天行者的崛起》(Star Wars: The Rise of Skywalker)，這些都將最終加入訂閱服務。

迪士尼高管有條不紊地核對了所有細節(jié)。這項服務訂閱費用將定為6.99美元/月或69.99美元/年，比Netflix的定價低。所有節(jié)目都可離線下載。到2020年，迪士尼將在該服務的原創(chuàng)節(jié)目上投入10億美元，到2024年將超過20億美元。迪士尼計劃將迪士尼+、Hulu和ESPN+以折扣價進行捆綁銷售(盡管目前沒有給出具體折扣價)。

隨著事件的發(fā)展，越來越明顯的是，Disney+在很大程度上就是蘋果+想要成為的樣子。

蘋果想要發(fā)布適合全家觀看的節(jié)目，希望推出一款經(jīng)常性收入訂閱產(chǎn)品，以幫助改變公司的部分增收模式，希望好萊塢最好的公司打造與蘋果一流移動產(chǎn)品相匹配的品牌內(nèi)容，這些都與Disney+如出一轍。

蘋果和迪士尼之間的關系是有據(jù)可查的。迪士尼首席執(zhí)行官鮑勃·伊格爾是蘋果董事會成員。蘋果聯(lián)合創(chuàng)始人史蒂夫?喬布斯還與人共同創(chuàng)辦了皮克斯動畫工作室(Pixar Animation Studios)，并于2006年將該工作室出售給了迪士尼。在這筆交易完成后，喬布斯成為迪士尼最大的個人股東，持有該公司約7%的流通股，并在迪士尼董事會任職，直到2011年去世。長期以來，迪士尼一直是蘋果產(chǎn)品的早期用戶，首個將未刪節(jié)的電視節(jié)目放到iTunes上。

那蘋果會收購迪士尼嗎?

EMJ Capital Ltd.創(chuàng)始人兼總裁埃里克杰克遜(Eric Jackson)說，“我有些懷疑，蘋果是否還會在11月Disney+流媒體上市前收購迪士尼?！盓MJ Capital Ltd.主投資科技和媒體公司。

收購迪士尼將是一個極端的舉動，因為迪士尼將購買的東西比其流媒體服務更多。蘋果將不得不收購主題公園業(yè)務，該業(yè)務去年創(chuàng)收超過200億美元。它還將不得不收購ESPN（娛樂體育節(jié)目電視網(wǎng)）和傳統(tǒng)有線電視網(wǎng)絡、電影和電視制作工作室，以及?？怂沟乃匈Y產(chǎn)，迪迪士尼剛剛為這些資產(chǎn)支付了719億美元。除此之外，BAMTech的流媒體平臺、消費產(chǎn)品以及其他所有進入這家市值2370億美元公司的業(yè)務，都將在蘋果必須收購的范圍內(nèi)。

但蘋果可以負擔得起。第一季度結束時，該公司手頭有2450億美元現(xiàn)金。但能否得到監(jiān)管機構的允許則另說。

杰克遜說：“蘋果公司幾年前就應該收購迪士尼，而不是在回購、分紅和債務上浪費時間?！?br/>

但如果蘋果不想把賭注全押在迪士尼身上，是否會達成授權協(xié)議也未可知。

迪士尼希望Disney+能在盡可能多地在家庭中使用，所以它不想通過限制潛在客戶來限制消費者的訪問。但如果蘋果以某種方式將其原創(chuàng)內(nèi)容與迪士尼的產(chǎn)品混合起來，為蘋果設備用戶提供混合訂閱服務，結果會怎樣呢?

把迪士尼的內(nèi)容添加進去將會使Apple+節(jié)目庫更大。它將消除“流媒體服務過多”的問題。這將幫助迪士尼接觸蘋果設備用戶(正如奧普拉所說，蘋果設備“擁有10億用戶，包括你們所有人！”）

蘋果可能不太在意迪士尼的產(chǎn)品目錄，只想專注于原創(chuàng)節(jié)目。BTIG Group的媒體分析師里奇·格林菲爾德(Rich Greenfield)稱，投資者可能高估了迪士尼產(chǎn)品的吸引力。

格林菲爾德表示：“蘋果將于第一年在原創(chuàng)節(jié)目上投入更多資金，而且價格將低于迪士尼。”

但這些事件將何時發(fā)生——以及它們之間有何差異——至少讓人有點撓頭。

杰克遜說：“如果蘋果公司在他們的主題演講上推出Disney+，人們一定會為之傾倒?！?br/>

或許現(xiàn)在對蘋果來說還不算太晚。畢竟，3000億美元在朋友之間算什么?

不過，市場上也有聲音對該項收購能否成行持懷疑態(tài)度。事實上，從前幾年開始，市場上就一直在討論蘋果會否收購迪士尼。但很多分析認為，管理蘋果-迪士尼這樣的巨頭企業(yè)，遠遠非蘋果現(xiàn)任高管們所能駕馭。蘋果可以努力讓硬件、軟件和服務平臺在公司以“小團隊”的管理模式下運營，但如果蘋果收購了迪士尼，那么在全世界范圍內(nèi)會產(chǎn)生更大的影響，蘋果的管理能力能否跟上，令人懷疑。因此蘋果收購迪士尼是一種前所未有、也難以管理的想法。