騰訊(00700)試水游戲手機(jī)，雷蛇(01337)、黑鯊、ROG爭搶合作機(jī)會

本文來自“36氪”，作者為李振梁、高小倩、石亞瓊，本文觀點(diǎn)不代表智通財(cái)經(jīng)觀點(diǎn)。

騰訊做硬件的嘗試還在繼續(xù)，這一次或是一款游戲手機(jī)。

36氪從多個獨(dú)立信源處了解到，騰訊互動娛樂事業(yè)群(IEG)旗下的智能創(chuàng)新業(yè)務(wù)部(Inlab)正在嘗試做一款游戲手機(jī)。這款手機(jī)采用高通處理器，硬件或由ODM廠商提供。因?yàn)檫x擇廠商的不同，這款產(chǎn)品可能會以騰訊品牌或雙品牌(騰訊品牌和手機(jī)廠商品牌)的方式進(jìn)行發(fā)售。目前，這款手機(jī)的售價(jià)、發(fā)售時間暫不明晰。

36氪了解到，騰訊(00700)至少已與華碩、雷蛇(01337)、聞泰、黑鯊等幾家有ODM能力的廠商接觸。但目前具體的合作伙伴很可能暫未最終確定。

截至發(fā)稿前，騰訊、高通、華碩、雷蛇、聞泰、黑鯊并未就此事置評。

在ODM廠商之間猶豫

DIGITIMES 2月中旬曾報(bào)道，華碩有意與騰訊合作推出智能游戲手機(jī)ROG Phone，該手機(jī)將采用高通驍龍855處理器，單價(jià)5000元(約合741美元)，包含游戲控制器等配件的套裝價(jià)格為1.2萬元。但潛在競爭者雷蛇也想與騰訊合作開發(fā)游戲手機(jī)Razer Phone 2。后來的傳聞是，騰訊與雷蛇發(fā)揮各自的專長，在硬件、軟件、服務(wù)等多領(lǐng)域全面迭代并深度合作。

一位知情人士告訴36氪， “華碩和雷蛇一直在搶騰訊的單子，會是其中一家來做手機(jī)，”上述知情人士告訴36氪，“但目前內(nèi)部還沒有確定具體和哪家合作，有可能是華碩也有可能是雷蛇。中途會不會殺出第三家，也說不定的?！?/p>

有意思的是，之前因?yàn)槔咨邅頁屔猓铧c(diǎn)攪黃騰訊與華碩的合作，后來華碩開出一個“無法拒絕”的條件，才讓這次合作又有了轉(zhuǎn)機(jī)。不過如今來看，華碩的競爭者不只是雷蛇，還有聞泰、黑鯊等等。

根據(jù)目前36氪了解到的情況，曾為小米代工紅米的聞泰也是候選人之一。匿名的消息稱，聞泰騰訊曾就游戲手機(jī)的項(xiàng)目洽談，但后來出現(xiàn)了變數(shù)，現(xiàn)在還在接觸。

與黑鯊關(guān)系密切的一名知情人士告訴36氪，黑鯊也在推進(jìn)與騰訊的合作，目前正在洽談當(dāng)中;如果雙方達(dá)成合作，合作款手機(jī)將在下半年發(fā)布。按照黑鯊的產(chǎn)品序列，為黑鯊游戲手機(jī)Helo二代，采用高通855處理器。

盡管還沒有確定和哪家合作，但騰訊做手機(jī)硬件的邏輯是可以確定的——非自研，也就是俗稱的貼牌機(jī)。據(jù)36氪了解，整個硬件系統(tǒng)(手機(jī)整機(jī))由一個大的硬件品牌廠商來做，貼騰訊的logo，然后內(nèi)置騰訊一些自帶的(游戲)應(yīng)用。

據(jù)此推測，這款產(chǎn)品可能會以騰訊品牌或雙品牌(騰訊品牌和手機(jī)廠商品牌)的方式進(jìn)行發(fā)售。如果合作伙伴是聞泰，很可能會以騰訊品牌進(jìn)行發(fā)售。如果合作伙伴是華碩、雷蛇或者黑鯊，則有可能貼雙品牌——騰訊的logo+手機(jī)廠商的logo。

此外，也有人推測，騰訊游戲手機(jī)也可能并不會以騰訊自己的名義發(fā)布。已經(jīng)離職的前騰訊智能創(chuàng)新業(yè)務(wù)部人士分析，一方面是因?yàn)轵v訊游戲想要保持中立性，另一方面也可能是因?yàn)轵v訊做硬件的決心不夠堅(jiān)決，合作有助于分?jǐn)傦L(fēng)險(xiǎn)，是一個更合理和有利的決定。

如騰訊最終不以自己的名義做手機(jī)，也可以理解。目前的手機(jī)市場已經(jīng)是紅海，騰訊更多的是輸出技術(shù)和內(nèi)容，智能硬件并不是騰訊的主業(yè)務(wù)。同時，騰訊也要照顧OPPO、vivo、華為和小米的情緒，沒必要得罪手機(jī)廠商。

為何要推出游戲手機(jī)?

騰訊此時嘗試推出游戲手機(jī)，很可能也與當(dāng)前手機(jī)及游戲市場的現(xiàn)狀、騰訊智能創(chuàng)新業(yè)務(wù)部的發(fā)展規(guī)劃相關(guān)。一方面，這已不是騰訊智能創(chuàng)新業(yè)務(wù)部第一次嘗試做業(yè)務(wù)。該部門曾研發(fā)過Android游戲主機(jī)miniStation和VR頭顯，此前發(fā)布的聽聽音箱也是來自于該部門。研發(fā)更多與IEG有業(yè)務(wù)協(xié)同的產(chǎn)品，或是此次做游戲手機(jī)的邏輯。

另一方面，從騰訊的財(cái)報(bào)來看，手游業(yè)務(wù)對騰訊越來越重要——手游收入在不斷增長，而端游卻在不斷下滑。根據(jù)財(cái)報(bào)，2018年Q1是騰訊端游收入的轉(zhuǎn)折點(diǎn)——同比持平，此后一直處于下滑狀態(tài)——Q2下滑5%，Q3下滑15%，Q4下滑13%，與此同時，手游則呈現(xiàn)上升趨勢。騰訊總裁劉熾平去年Q1就曾判斷，未來會成為公司營收的重要來源。讓游戲內(nèi)容更適配移動設(shè)備，這也應(yīng)該是騰訊的重要布局。

做游戲手機(jī)也成為了2018年一個小風(fēng)口。2018年，中國市場崛起了三家游戲手機(jī)廠商，小米投資的黑鯊、中興旗下的努比亞，以及華碩旗下的ROG。作為全球最大的游戲廠商，騰訊手里的游戲內(nèi)容成為了它的競爭力，也是它做硬件產(chǎn)品的加分項(xiàng)。

盡管騰訊在游戲設(shè)備領(lǐng)域沒有過多嘗試，但任天堂或許是一個可參考的例子。任天堂游戲主機(jī)性能、性價(jià)比方面均不具有優(yōu)勢，但仍憑借《賽達(dá)爾》等游戲內(nèi)容，收獲不少玩家訂單。而騰訊擁有眾多游戲爆款，僅《王者榮耀》2018年初的注冊用戶就已突破2億、日活躍用戶數(shù)量超過5412萬人。另據(jù)野村證券報(bào)告，該游戲2月份單月收入已經(jīng)超過了70億元。

另外，版號審批收緊，在一定程度上也影響到了騰訊的游戲營收。通過硬件的方式，鎖定一部分重度游戲玩家，或?qū)τ螒驑I(yè)務(wù)有幫助。

騰訊做游戲手機(jī)面臨的挑戰(zhàn)

騰訊采用貼牌的方式，來減少自研手機(jī)帶來的成本等風(fēng)險(xiǎn)。但是想要讓這款手機(jī)做出來并火起來，仍然不是一件容易的事情。

眾所周知，手機(jī)的研發(fā)及供應(yīng)鏈并沒有想象中的那么容易?！笆謾C(jī)(銷售)沒那么容易，非常看基因和時間，供應(yīng)鏈也不是錢就能解決的問題”。

其次，作為游戲的內(nèi)容提供方，其銷售策略也影響與手機(jī)廠商的微妙關(guān)系。一位知情人士告訴36氪，騰訊可能采取與手機(jī)廠商聯(lián)合銷售的方式。具體而言，騰訊除了會在手機(jī)里內(nèi)置游戲應(yīng)用，也有可能采用買手機(jī)送游戲皮膚的銷售策略。

另外，騰訊的模式不同于任天堂，其游戲支柱是《王者榮耀》等免費(fèi)開放的手游，以增值服務(wù)來獲取營收，需要依靠海量的手機(jī)作為入口，保持中立的形象非常重要。而任天堂則是以付費(fèi)的優(yōu)質(zhì)IP帶動硬件銷量，打造出一個軟硬件聯(lián)動的閉環(huán)。騰訊作為國內(nèi)最大的游戲廠商，向游戲設(shè)備延伸是順其自然的邏輯，但國內(nèi)掌機(jī)、主機(jī)市場不振，即使騰訊想要用部分游戲復(fù)制任天堂的模式，先通過合作的方式試探市場也更為妥當(dāng)。

游戲玩家也有一定的擔(dān)憂。一名曾購買過游戲主機(jī)的玩家有些擔(dān)心，“騰訊不會干出自家出的游戲手機(jī)可以刷新到60幀，別家只允許到30幀的事情吧”。

其實(shí)，關(guān)于游戲手機(jī)是不是一門好生意在當(dāng)下仍有一定爭議。有人認(rèn)為，手機(jī)這類大眾消費(fèi)品做垂直市場，天花板可能會較低;也有人認(rèn)為，以黑鯊為代表的廠商已經(jīng)證明了游戲手機(jī)廠商的投入產(chǎn)出比相對較高。

市場小很可能是當(dāng)前主流手機(jī)廠商并未直接涉足游戲手機(jī)的原因之一。一名前手機(jī)廠商的市場高管，幾年前曾為公司做過該方向市場調(diào)研，但最終放棄。他向36氪表達(dá)了自己的觀點(diǎn)，“從與游戲廠商的調(diào)研來看，人是因?yàn)槭謾C(jī)玩游戲，而非因?yàn)橥嬗螒蛉ベI手機(jī)，硬核玩家可能會去買PSP，當(dāng)時手游公司都建議我們不要做”。

“目前從全球角度來說，互聯(lián)網(wǎng)做公司做手機(jī)，唯一做成功的就只有Google。騰訊采取的策略，主要還是跟手機(jī)品牌通過游戲合作的方式來做手機(jī)?，F(xiàn)在確實(shí)有消息說，騰訊要和雷蛇他們做手機(jī)。但目前這個階段來看，手機(jī)都強(qiáng)調(diào)性能，短期內(nèi)應(yīng)該不會有任何結(jié)果?！币粋€手機(jī)行業(yè)人士也向36氪表達(dá)了不看好的態(tài)度。

另外，業(yè)內(nèi)普遍認(rèn)為騰訊沒有做硬件的基因。因此，也有一些行業(yè)的人士并不看好。一名曾因?yàn)槭謾C(jī)業(yè)務(wù)曾與騰訊接觸過的人士，開玩笑稱，“這更像是騰訊智能創(chuàng)新業(yè)務(wù)部為了被裁員而想出來的產(chǎn)品，騰訊當(dāng)時已經(jīng)放棄做手機(jī)”。

但該市場目前處于高速增長中。有流量有內(nèi)容的騰訊介入后，興許可以撬動玩家的消費(fèi)熱情，讓這個市場加速增長。

(編輯：朱姝琳)