Sensor Tower：2018年全球手游凈收入超150億美元，同比增長(zhǎng)37％

本文來自微信公眾號(hào)“游戲葡萄”，作者游戲的葡萄君。

游戲出海市場(chǎng)營(yíng)銷峰會(huì)日前在GDC 2019中舉行，移動(dòng)研究公司Sensor Tower的創(chuàng)始人Alex Malafeev，在本次峰會(huì)上分享了針對(duì)全球手游市場(chǎng)趨勢(shì)及用戶的洞察。

以下是Sensor Tower在本次主題分享中所帶來的一些內(nèi)容：

根據(jù)Sensor Tower數(shù)據(jù)揭示，全球移動(dòng)游戲凈收入處于持續(xù)增長(zhǎng)的趨勢(shì)中，但增長(zhǎng)速度相對(duì)放緩。除亞洲市場(chǎng)外，全球App Store與Google Play去年合計(jì)凈收入超過150億美元，其中App Store的凈收入同比2017年增長(zhǎng)20%，Google Play則同比增長(zhǎng)17%。

全球移動(dòng)游戲凈收入(數(shù)據(jù)不包括亞洲市場(chǎng))

美國(guó)是西方手游市場(chǎng)中占比最大的一塊市場(chǎng)，去年雙平臺(tái)合計(jì)凈收入約90億美元。這個(gè)數(shù)據(jù)同比2017年增長(zhǎng)了32%。緊跟美國(guó)市場(chǎng)之后的是德國(guó)和英國(guó)兩大市場(chǎng)，前者去年的凈收入同比增長(zhǎng)了54%，后者為23%。

收入排名前十的西方手游市場(chǎng)，左側(cè)圖表為App Store的排名情況，右側(cè)則是Google Play

Sensor Tower表示，隨著西方手游市場(chǎng)的持續(xù)增長(zhǎng)，針對(duì)西方市場(chǎng)的中國(guó)出海廠商將有更多機(jī)會(huì)實(shí)成功。數(shù)據(jù)表明，中國(guó)出海手游已越來越受到美國(guó)玩家的歡迎，截止2018年Q4，美國(guó)市場(chǎng)暢銷Top 100總收入約15.8億美元，中國(guó)出海手游貢獻(xiàn)了9%。

國(guó)產(chǎn)手游在美國(guó)市場(chǎng)中營(yíng)收占比持續(xù)增高

按照品類來看，益智類是App Store中吸金能力最強(qiáng)的手游品類，去年凈收入超過11億美元，同比上漲22%，其次是動(dòng)作與策略游戲；Google Play中的收入排名情況則有所不同，處于前三名位置的品類分別是策略、休閑和RPG游戲。

凈收入進(jìn)入Top 10的手游品類(數(shù)據(jù)不統(tǒng)計(jì)亞洲市場(chǎng))

美國(guó)手游市場(chǎng)去年Top 15暢銷榜中，登上冠軍位的《糖果傳奇》全年凈收入3.76億美元，單次下載收入約合12美元；《堡壘之夜》以2.04億美元的收入成績(jī)位列第二，單次下載收入則是7美元；緊隨其后的《Pokemon Go》在去年凈收入1.85億美元，單次下載收入為6美元。

以品類來看，Top 15中益智類游戲居多，共計(jì)6款；動(dòng)作類游戲與策略游戲則分別有3款上榜；其余登榜游戲則是2款冒險(xiǎn)類和1款Casino。

Sensor Tower列出了中國(guó)與美國(guó)排名前十的年度暢銷游戲，其中國(guó)內(nèi)市場(chǎng)最吸金的單品是《王者榮耀》，以品類角度來看，共有6款RPG產(chǎn)品進(jìn)入暢銷前十。益智類游戲在美國(guó)占有主要的市場(chǎng)份額，與之所不同的是，RPG與策略類游戲則更受中國(guó)玩家的喜歡。

近幾年，超休閑游戲迅速崛起，時(shí)常占領(lǐng)下載榜頭部位置，這個(gè)趨勢(shì)也體現(xiàn)在了美國(guó)市場(chǎng)歷年的下載榜總榜中：在2016年，超休閑游戲共有4款進(jìn)入下載榜Top 10，到了2018年，這個(gè)品類統(tǒng)御能力更進(jìn)一步，登榜數(shù)量達(dá)到6款產(chǎn)品不止，Voodoo旗下的Helix Jump更是拿下了頭名成績(jī)。

在中國(guó)出海手游中，"吃雞"類游戲有著不錯(cuò)的收入成績(jī)，騰訊旗下的《PUBG Mobile》在這個(gè)細(xì)分品類下無疑具有絕對(duì)性的優(yōu)勢(shì)。在2019年1月份，《PUBG Mobile》在兩個(gè)平臺(tái)上的全球凈收入超過2300萬美元，占所有出海"吃雞"類游戲凈收入的76%。

針對(duì)美國(guó)市場(chǎng)出海的中國(guó)手游產(chǎn)品中，SLG作為傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)品類在去年依然占領(lǐng)了收入榜頭部位置，《槍火紀(jì)元》《王國(guó)紀(jì)元》《阿瓦隆之王》《列王的紛爭(zhēng)》紛紛在列，智明星通旗下女性向出海手遊《Love Nikki》則在去年進(jìn)入了Top 5。去年在美國(guó)市場(chǎng)中，安裝量最高的手游是《PUBG Mobilie》，《Love Balls》領(lǐng)銜其他四款超休閑游戲排在了第二名的位置。

針對(duì)美國(guó)市場(chǎng)出海的中國(guó)發(fā)行商中，趣加，IGG，智明星通，騰訊以及網(wǎng)易，是收入成績(jī)最突出的前五強(qiáng)，這五家公司都有一到兩部引領(lǐng)海外收入的作品。從安裝量角度來看，金山，Super Tax，騰訊，Worzzle Games和Fastone Games是排名前五的發(fā)行商。

Sensor Tower認(rèn)為，實(shí)時(shí)多人游戲目前是熱門趨勢(shì)，"吃雞類"游戲尤其受到市場(chǎng)的歡迎。在美國(guó)市場(chǎng)中，《堡壘之夜》位列2018年下載榜Top 100第16名，與此同時(shí)該作的收入在下載量百?gòu)?qiáng)總收入中占比達(dá)到20%。

Sensor Tower在最后的分享中表示，西方手游市場(chǎng)依然呈現(xiàn)出了增長(zhǎng)趨勢(shì)，中國(guó)出海產(chǎn)品針對(duì)美國(guó)市場(chǎng)仍有實(shí)現(xiàn)成功的機(jī)會(huì)。策略類手游無論是在亞洲還是西方市場(chǎng)，均有著不錯(cuò)的收入表現(xiàn)，找到適合的題材以及做好本地化，是SLG品類實(shí)現(xiàn)成功的一條路徑。