要做游戲界的奈飛(NFLX.US)! 谷歌(GOOG.US)闖入1400億美元游戲市場

本文來自“華爾街見聞”，作者為胡琛，本文觀點不代表智通財經觀點。

摘要

云游戲訂閱服務、全新游戲主機都是谷歌要拓展的業(yè)務范圍。分析師認為，電子游戲行業(yè)在以每年15%的速度增長，谷歌(GOOG.US)此時入局，有望改變由傳統(tǒng)游戲巨頭主導的市場。

正文

主機游戲到訂閱游戲再到云游戲，游戲市場的變革不斷被賽道上的三巨頭索尼(SNE.US)、微軟(MSFT.US)和任天堂推進。而谷歌的強勢進入，希望上演“彎道超車”的好戲。

周二(19日)，谷歌將在舊金山舉辦游戲開發(fā)者大會(GDC)，并發(fā)布全新的視頻游戲流媒體服務和一款新的游戲硬件(Yeti)，劍指蓄勢多時的云游戲業(yè)務。

谷歌在廣告業(yè)務收入持續(xù)增長的基礎上，正向游戲行業(yè)這一藍海發(fā)力。

援引IDC分析師Lewis Ward的話說，電子游戲行業(yè)在2018年創(chuàng)造了1360億美元的收入，并仍以每年15%的速度增長；谷歌此時強勢入局，意味著不僅自己可以多分一杯羹，還計劃改變由傳統(tǒng)游戲巨頭主導的市場。

谷歌蓄勢待發(fā)的云游戲

上個月結束的Project Stream游戲體驗活動被看做是谷歌為了游戲開發(fā)者大會而進行的預熱。在活動上，玩家們可以在不同操作系統(tǒng)下的Chrome網頁瀏覽器上體驗游戲《刺客信條:奧德賽》。

這被認為是一場變革。因為此前《刺客信條:奧德賽》往往需要專業(yè)的游戲機(如PS4、Xbox One、任天堂Switch)，或者游戲本。而谷歌讓這款游戲可以簡單地在一臺安裝了Chrome網頁瀏覽器的電腦上運行。

這是對谷歌云游戲業(yè)務最好的場景展示。云游戲是以云計算為基礎的游戲方式。在云游戲的運行模式下，所有游戲都在云端運行，并將渲染完畢后的游戲畫面壓縮后通過高速網絡傳送到玩家的各種終端。它的好處是玩家不用付出高價購買專門的游戲終端便可以在多個硬件上玩耍，而弊端是容易出現(xiàn)卡頓。因此對傳輸網速要求很高。

谷歌云游戲的最終目標是向用戶提供類似Netflix(奈飛)的視頻游戲訂閱服務。由于奈飛依靠亞馬遜AWS云服務的傳輸力，成功把4K高清視頻送達到用戶的終端，因此谷歌希望依靠自己的云技術能力，把高清視頻游戲也傳輸到玩家的硬件終端。

谷歌要在游戲行業(yè)“彎道超車”，需要依靠自己在云服務上的積攢的優(yōu)勢。據IDC日前公布的數據顯示，谷歌公有云在全球市場份額的排名為第五，居亞馬遜AWS、微軟、阿里云、IBM之后。

當然，谷歌在云游戲的劣勢也很明顯，即沒有引人注目的游戲儲備。云游戲歸根到底還是要指望游戲本身。相比較于索尼、微軟和任天堂有豐富的3A游戲大作，谷歌完全是游戲界的“新兵”。

為了不讓短板效應太明顯，谷歌在去年聘請了前索尼PlayStation團隊成員Phil Harrison，并開始收購游戲開發(fā)商。同時，谷歌還憑借基于Android的游戲開發(fā)者生態(tài)系統(tǒng)，向市場釋放出重視云游戲業(yè)務的積極信號。

MoorInsights & Strategy總裁兼首席分析師Patrick Moorhead表示，在回顧了谷歌曾經在付費音樂、電影和圖書方面平庸的表現(xiàn)之后，他對于谷歌在云游戲計劃推出的游戲訂閱服務持保留態(tài)度。

谷歌云游戲的對手：索尼、英偉達

谷歌并不是云游戲的開創(chuàng)者。在它之前，英偉達(NVDA.US)的“Geforce Now”和索尼的“PlayStation Now”都已經出現(xiàn)在市場上。

Geforce Now游戲訂閱服務出自英偉達之手。該服務借助云的力量，滿足玩家在Mac、PC和自家機器上操控400款游戲的需求。在這之前，這些游戲都必須在擁有強大顯卡的專業(yè)游戲機上運行?？上У氖?，目前Geforce Now只是測試版。

PlayStation Now是索尼推出的游戲訂閱服務。玩家訂閱后可以在游戲庫”解鎖“超過750款游戲。目前，用戶每月只要支付19.99美元，就可以訪問這一大型游戲庫。但目前PlayStation Now只能在索尼自家的游戲機上使用。

微軟在云游戲上贏面更大?

衡量云游戲業(yè)務，就離不開對云服務能力和游戲儲備的分析。谷歌云服務能力強但游戲儲備弱，索尼游戲儲備強但云服務能力弱。而微軟則是三者中難得的非偏科生。

此前曾提，微軟去年對游戲訂閱服務做出重大升級，宣布以后所有微軟第一方工作室的作品都會在第一時間進入Xbox Game Pass訂閱服務中，并且基于微軟的云服務(Azure)，將玩家的電腦、主機、移動平臺聯(lián)系起來，最終實現(xiàn)云游戲業(yè)務的整合。

據The Verge報道，微軟近日推出了云游戲項目xCloud的最新實機演示，表示將在2019年開啟試運營。微軟云游戲首席執(zhí)行官Kareem Choudhry在博客中表示，將為游戲玩家提供更多選擇Xbox游戲的理由。

(編輯：朱姝琳)