拒絕被抽成30%！Spotify(SPOT.US)向歐盟起訴蘋果(AAPL.US)app商店壟斷

本文來自“華爾街見聞”，作者胡琛。

蘋果稅，這是第三方APP開發(fā)商對(duì)蘋果公司(AAPL.US)抽成后欲哭無淚的比喻。然而，這一所謂的稅負(fù)，終于等到有人揭竿而起之時(shí)。

本月13日，世界最大的流媒體音樂服務(wù)商Spotify(SPOT.US)向歐盟委員會(huì)提交了針對(duì)蘋果公司的反壟斷訟訴，指控后者在蘋果app商店（APP Store）對(duì)Spotify抽成高達(dá)30%，而旗下的流媒體音樂服務(wù)品牌Apple Music卻沒有。

Spotify直言，在繳納了30%的抽成給蘋果app商店后，競爭力會(huì)弱于Apple Music。同時(shí)，Spotify還抱怨付費(fèi)用戶只能通過蘋果app商店完成支付，而不能跳轉(zhuǎn)到自家的官方網(wǎng)站，以及不能直接與付費(fèi)用戶在iOS版本的APP上溝通。

Spotify向歐盟委員會(huì)提起的訴訟，很可能讓蘋果公司的第二大業(yè)務(wù)——服務(wù)業(yè)務(wù)受到沉重打壓。

Spotify被抽成30%而Apple Music卻不用

Spotify聯(lián)合創(chuàng)始人兼首席執(zhí)行官Daniel Ek在博文中直言，作為裁判和運(yùn)動(dòng)員的蘋果公司，是故意讓其他APP開發(fā)者處于劣勢(shì)。他表示，在這一問題無法與蘋果公司達(dá)成解決方案后，決定在歐盟提起訴訟，以確保行業(yè)的公平競爭。

目前，Spotify擁有2.07億全球用戶，其中9600萬用戶是付費(fèi)用戶；Apple Music擁有5600萬全球用戶，其中約4800萬是付費(fèi)用戶。蘋果app商店均為雙方重要的發(fā)行平臺(tái)。在歐洲，Spotify的iOS版本占市場份額的27.69%，而安卓版本占市場份額的71.2%。

以歐洲的德國為例，Spotify每月的訂閱（Premium）價(jià)格為9.99歐元，每次需要被蘋果app商店抽成30%。

Apple Music的一般訂閱價(jià)格同樣為9.99歐元，但卻不用被蘋果app商店抽成。

Spotify可能釀成蘋果深遠(yuǎn)的危機(jī)

華爾街投行keybanc在報(bào)告中表示，Spotify在歐盟起訴蘋果的事實(shí)與原則均站得住腳，對(duì)后者的品牌形象肯定有負(fù)面影響。此外，蘋果一旦被迫修改app商店的政策條款，對(duì)它的平臺(tái)服務(wù)類收入也有深遠(yuǎn)的危機(jī)（meaningful risk）。

2016年，Spotify曾試圖讓其iOS版本的用戶繞過蘋果app商店，直接在自家官網(wǎng)付款以避免30%的抽成，但未果。

美國科技媒體Engadget高級(jí)編輯Daniel Cooper撰文指出，蘋果對(duì)第三方APP抽成是為了維持app商店的正常運(yùn)轉(zhuǎn)；而設(shè)置不能跳轉(zhuǎn)到第三方網(wǎng)站進(jìn)行付費(fèi)的理由，是考慮到可能存在的欺詐與黑客攻擊。

蘋果app商店上有超過3萬個(gè)第三方付費(fèi)APP，預(yù)計(jì)app商店今年總收入達(dá)到134億美元，占蘋果2019財(cái)年總利潤的12%。蘋果公司首席財(cái)務(wù)官Luca Maestri在最近的電話會(huì)議中也表示，蘋果公司的部分收入增長來源于這些第三方付費(fèi)APP。

華爾街見聞在會(huì)員專享文章中寫到，目前服務(wù)業(yè)務(wù)已經(jīng)是蘋果公司位于iPhone之后的收入第二大業(yè)務(wù)，未來服務(wù)收入對(duì)總收入的占比繼續(xù)提升，在2021財(cái)年首次達(dá)到20%，并于2023財(cái)年達(dá)到23%。

蘋果稅的名聲糟透了

與Spotify選擇直面蘋果稅的矛盾不同，全球其他科技巨頭選擇避而遠(yuǎn)之。

2011年，亞馬遜為了避開蘋果稅，直接取消了iOS版Kindle的買書按鈕。

同年，媒體直接將旗下的付費(fèi)產(chǎn)品從蘋果app商店下架。

2017年，微信官方團(tuán)隊(duì)發(fā)布通知稱，iOS版微信公眾平臺(tái)的“打賞”功能被關(guān)閉，以避免蘋果稅對(duì)原創(chuàng)內(nèi)容作者收入的影響。

這期間，蘋果為了平息APP開發(fā)者的憤怒，政策稍作了改變，即對(duì)訂閱付費(fèi)類APP第一年的抽成標(biāo)準(zhǔn)為 30%，但如果該用戶第二年持續(xù)付費(fèi)，那么蘋果公司對(duì)這筆費(fèi)用就少抽一半，定為 15%。

蘋果公司這一妥協(xié)在現(xiàn)實(shí)中也沒討好。2018年底，Netflix還是宣布取消iOS版本的付費(fèi)訂閱功能。

值得注意的是，2018年5月，Netflix也關(guān)閉了Android版的付費(fèi)訂閱功能。理由是谷歌在其app商店里也實(shí)行對(duì)訂閱付費(fèi)類APP的抽成，比例與蘋果相當(dāng)。

在商業(yè)模式上既當(dāng)裁判又當(dāng)運(yùn)動(dòng)員的科技巨頭，近期聽到了來自美國國會(huì)議員的反對(duì)之聲。上周，美國民主黨參議員Elizabeth Warren表示，希望拆分科技巨頭，以防它們?yōu)E用自己的地位。她特別指出，蘋果公司不能在它的app商店里既是玩家又是店主。

其實(shí)除了蘋果，亞馬遜也存在既當(dāng)裁判又當(dāng)運(yùn)動(dòng)員的情況。在網(wǎng)購時(shí)，亞馬遜可以很容易地識(shí)別出用戶喜歡的熱門產(chǎn)品，并迅速生產(chǎn)加工出來后，率先推薦給用戶，同時(shí)阻止同一類型的其他品牌出現(xiàn)在用戶的界面。

在Spotify13日向歐盟提交訴狀的當(dāng)天，蘋果股價(jià)升0.44%，報(bào)181.71美元。

Spotify股價(jià)降1.27%，收盤報(bào)143.49美元。