美股中的“美”股雅詩蘭黛(EL.US)，到底賣得有多好？

今天是國際婦女節(jié)，本著愛美是女人天性這個(gè)原則，今天談一談美股中的“美”股——全球化妝品龍頭雅詩蘭黛。

股價(jià)創(chuàng)歷史高位

這么多支與美妝有關(guān)的股票，為什么要單獨(dú)聊雅詩蘭黛呢?因?yàn)檫@支股票最近的表現(xiàn)實(shí)在是太出色了!雅詩蘭黛的股價(jià)在過去三個(gè)月內(nèi)上漲了19.44%，超過其歷史最高位，而同期納斯達(dá)克指數(shù)只上漲了11.86%。

“口紅效應(yīng)”提振銷量

雅詩蘭黛在2月公布了 2019 年第二財(cái)季業(yè)績數(shù)據(jù)，凈銷售額同比增長 7% 高達(dá) 40.1 億美元，第一次季度銷售額超過 40 億，為季度業(yè)績新高;同時(shí)，凈利潤也大漲 365% 為 5.73 億美元，遠(yuǎn)高于去年同期的 1.23 億美元。其中，亞太地區(qū)、護(hù)膚品部門、旅游零售渠道和在線銷售的收益推動(dòng)了本季度的增長。

雅詩蘭黛公司3月6日周三還在紐約舉辦投資者日，討論其戰(zhàn)略和關(guān)鍵增長機(jī)遇。

75%的中國女性存在抗衰老需求

行業(yè)分析機(jī)構(gòu) Kantar Worldpanel曾表示，高端美妝產(chǎn)品的熱潮可以被解釋為產(chǎn)品消費(fèi)的重要參考依據(jù)逐漸向功能性轉(zhuǎn)型。該機(jī)構(gòu)調(diào)查顯示，75%的中國女性消費(fèi)者存在抗衰老需求，且更偏好價(jià)格高的高端產(chǎn)品與定制化服務(wù)，其中20歲至30歲的千禧一代是主要消費(fèi)群體，特別是90后消費(fèi)者已經(jīng)買走了中國一半的高端化妝品。

華爾街投行的一致看好

摩根大通分析師Andrea Teixeira將該公司的評(píng)級(jí)從“中性”上調(diào)至“增持”，其目標(biāo)價(jià)從160美元上調(diào)至175美元。該分析師認(rèn)為，雅詩蘭黛的彈性增長超了出市場預(yù)期，同時(shí)，3月6日的公司路演也使其相信，雅詩蘭黛在亞洲及其他新興市場仍有巨大的發(fā)展?jié)摿?，除此之外，倩碧、悅木之源等二線品牌也在蓄勢(shì)而發(fā)。

加拿大皇家銀行資本市場分析師Nik Modi認(rèn)為，其它主要品牌可以借鑒雅詩蘭黛的做法。他也重申了對(duì)雅詩蘭黛股票的“增持”評(píng)級(jí)，并將其目標(biāo)價(jià)從168美元上調(diào)至173美元。Modi指出，中國市場已經(jīng)占雅詩蘭黛銷量的7%左右，中國的經(jīng)濟(jì)增長可能會(huì)提振該公司的銷量。

Modi欣賞雅詩蘭黛的主要原因有三點(diǎn)。

首先，雖然該公司削減了成本，但這并不是以犧牲利潤為代價(jià)，而是要在提高效率和重新投資業(yè)務(wù)以提高競爭力之間取得平衡。

其次，雅詩蘭黛的成功證明，只有正確的市場洞察力，貼近消費(fèi)者，大品牌才能繼續(xù)成長。Modi表示，在其調(diào)查范圍內(nèi)，只有少數(shù)幾家公司入雅詩蘭黛、寶潔等開發(fā)出了有效的消費(fèi)者觀察引擎。

最后，他指出，該公司為家族所有，但保持獨(dú)立運(yùn)營卻是企業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵。雅詩蘭黛除了聘請(qǐng)了職業(yè)經(jīng)理人，還投入了足夠的資金，去做對(duì)企業(yè)長期成功(而非短期利潤)最有利的事情?？紤]到卡夫亨氏的豪門恩怨，最后一點(diǎn)可能最為引人注目。

富國銀行分析師Herzog表示，隨著在線銷售的大幅增長，雅詩蘭黛仍有機(jī)會(huì)在未來幾年通過電子商務(wù)領(lǐng)域向新興市場進(jìn)一步滲透，來實(shí)現(xiàn)其銷量的增長。

麥格理研究分析師卡Caroline Levy也持樂觀態(tài)度，重申對(duì)雅詩蘭黛的“增持”評(píng)級(jí)，并將目標(biāo)價(jià)從165美元上調(diào)至170美元。

也許每個(gè)女人都在用雅詩蘭黛

智通財(cái)經(jīng)APP為大家整理了一份名單，細(xì)數(shù)雅詩蘭黛到底擁有多少個(gè)品牌：雅詩蘭黛(Estée Lauder，以抗皺出名)、 倩碧(Clinique)、Aramis、GoodSkin? Labs、Coach、Origins、Michael Kors、Tommy Hilfiger、Prescriptives、Ermenegildo Zegna、Smashbox、AERIN Beauty、M.A.C、Kiton、La Mer、Bobbi Brown、Darphin Paris、Donna Karan Cosmetics、Aveda、Jo Malone London、Lab Series、Bumble and bumble、Osiao、Marni、Tory Burch、Flirt!、Tom Ford Beauty、Ojon、RODIN olio lusso與Le Labo。

雅詩蘭黛 Advanced Night Repair 系列(國內(nèi)稱為“小棕瓶”系列)經(jīng)久不衰，紅石榴抗衰老系列也深得亞洲女性的喜愛，帶貨女王楊冪同款333楓葉色口紅常常賣斷貨……也許每個(gè)女人都在用雅詩蘭黛。