新浪微博(WB.US)四季報前瞻：流量紅利見頂下，短視頻能否撐起半邊天？

智通財經(jīng)APP獲悉，新浪微博(WB.US)將于北京時間3月5晚上7:00-8:00(美東時間6:00AM-7:00AM)公布2018年第四季度財報和2018全年財務(wù)報告(未經(jīng)審計)。微博管理團(tuán)隊(duì)將于該時間段召開電話會議，介紹公司財務(wù)業(yè)績和運(yùn)營概況，電話會議將通過公司網(wǎng)站 http://ir.weibo.com 進(jìn)行直播。

分析師預(yù)計，新浪微博四季度收入在4.8億美元至4.9億美元之間，同比增長35%-38%。盈利為每股79美分，同比增長23.4%。

影響四季度盈利的因素包括：

短視頻業(yè)務(wù)

新浪微博已見證了短視頻業(yè)務(wù)的強(qiáng)勁增長，在上一季度，短視頻的發(fā)布量和頻瀏覽量實(shí)現(xiàn)了兩位數(shù)的增長，該公司還增加了與2200名頂級內(nèi)容創(chuàng)造者的戰(zhàn)略合作。此外，新浪微博還將受益于其視頻產(chǎn)品日益增長的吸引力，有助于擴(kuò)大該公司的用戶群體。

CEO王高飛表示，2018年，移動互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用增長放緩、流量紅利接近結(jié)束，移動互聯(lián)網(wǎng)競爭已從過去的用戶增長競爭，開始轉(zhuǎn)向用戶時長競爭，各大產(chǎn)品、各大平臺都進(jìn)入了深耕細(xì)作的階段。在2019年布局之中，將開始明顯加大對短視頻業(yè)務(wù)的傾斜。

在未來，該公司還會進(jìn)一步加大對網(wǎng)絡(luò)紅人與短視頻內(nèi)容的扶持力度。此前，CBNData發(fā)布關(guān)于中國電商紅人大數(shù)據(jù)報告顯示，泛95后和泛70后粉絲更愿意為紅人店鋪的溢價買單。

基于該公司已經(jīng)建立的“內(nèi)容-粉絲-用戶-變現(xiàn)”粉絲經(jīng)濟(jì)模式，2018年新浪微博賦能內(nèi)容作者收入規(guī)模達(dá)268億。其中，電商仍是最主要的變現(xiàn)方式，網(wǎng)紅店主和內(nèi)容導(dǎo)購相關(guān)收入達(dá)254億，同比增長36%。

用戶規(guī)模與使用時長

預(yù)計新浪微博在本季度的用戶數(shù)量與使用時長將逐步上升。在上一季度，新浪微博每月活躍用戶同比增長19%，達(dá)到4.459億，成為全球第7家活躍用戶規(guī)模突破4億的社交產(chǎn)品。

除用戶規(guī)模外，新浪微博的用戶使用時長也實(shí)現(xiàn)了增長。根據(jù)移動大數(shù)據(jù)服務(wù)商QuestMobile截至2018年3月的數(shù)據(jù)，新浪微博用戶的人均單日使用時長與去年同期相比增長21%。

過去兩年內(nèi)，通過與頂級內(nèi)容IP在用戶互動和產(chǎn)品方面的融合，新浪微博實(shí)現(xiàn)了用戶規(guī)模和活躍度的提升，將其打造為社交媒體平臺的獨(dú)特優(yōu)勢。

在綜藝領(lǐng)域，新浪微博與愛奇藝、優(yōu)酷、東方衛(wèi)視等平臺強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手，助力多檔節(jié)目成長為現(xiàn)象級內(nèi)容IP。

與此同時，新浪微博在用戶產(chǎn)品層面也進(jìn)一步加強(qiáng)。一方面，在核心產(chǎn)品信息流上，針對不同的產(chǎn)品特點(diǎn)與用戶需求，新浪微博強(qiáng)化關(guān)系信息流的互動效率，并提升興趣信息流的內(nèi)容分發(fā)能力。另一方面，該公司推出了極速版產(chǎn)品，降低了低線城市用戶的使用門檻，并加強(qiáng)推薦視頻內(nèi)容，從而提升用戶的使用率。

廣告業(yè)務(wù)

因其受歡迎程度和用戶群體的擴(kuò)張，分析師認(rèn)為新浪微博將為廣告商帶來更高的投資回報率。 在2018年6月13日，阿里巴巴和微博“U微計劃”聯(lián)合發(fā)布會在北京舉行?！癠微計劃”旨在促進(jìn)社交與新零售相融合，通過內(nèi)容種草，電商拔草，打通社會化全域營銷閉環(huán)，打造社交與消費(fèi)的全域解決方案。

據(jù)了解，阿里巴巴Uni Marketing 自提出以來，已經(jīng)形成平臺、品牌、代理商、媒體方、第三方監(jiān)測等共同組成的新營銷生態(tài)。

作為“U微計劃”的第一批客戶，戴森在其新品智能掃地機(jī)器人上市之際，分別在天貓和微博上進(jìn)行了廣告投放。經(jīng)過將微博曝光人群與觸達(dá)人群的關(guān)聯(lián)分析發(fā)現(xiàn)，在微博中的互動行為越深入，戴森在天貓的成交轉(zhuǎn)化率提升就越明顯，達(dá)到了精準(zhǔn)營銷效果。

收購

新浪微博于四季度內(nèi)收購了一下科技旗下產(chǎn)品一直播(yizhibo.com)。預(yù)計此舉將更有利于微博內(nèi)容生態(tài)的完善，提升微博對平臺生產(chǎn)者的服務(wù)能力，也更有助于提升微博平臺商業(yè)化效率和變現(xiàn)能力。此外，這將有助于新浪微博改善四季度財報的貨幣化率(指網(wǎng)站或移動應(yīng)用通過廣告、訂閱費(fèi)、應(yīng)用內(nèi)收費(fèi)等方式變現(xiàn))。

一下科技于2011年8月成立，分別于2013年、2015年和2016年推出秒拍(miaopai.com)、小咖秀(xiaokaxiu.com)和一直播(yizhibo.com)。