“超級(jí)英雄”也撐不起IMAX中國(guó)(01970)業(yè)績(jī)！《流浪地球》能成為救世主嗎？

本文來(lái)自微信公眾號(hào)“每日經(jīng)濟(jì)新聞”，作者：畢媛媛，編輯杜毅、何小桃。

2月27日，IMAX China(01970)發(fā)布2018年大中華區(qū)業(yè)績(jī)公告，全年實(shí)現(xiàn)總收入1.175億美元，同比減少7.08%;毛利為7530萬(wàn)美元，相當(dāng)于總收入的64.0%。

得益于去年多部好萊塢商業(yè)片如《復(fù)仇者聯(lián)盟3：無(wú)限戰(zhàn)爭(zhēng)》《海王》等的助力，IMAX China斬獲破紀(jì)錄的3.37億美元票房，較2017年增長(zhǎng)16%。

今年春節(jié)檔，總票房前三的三部國(guó)產(chǎn)片均有IMAX版本，其中《流浪地球》在大中華區(qū)累計(jì)票房超過(guò)3億人民幣，登頂IMAX中國(guó)票房冠軍。截至2月10日，IMAX影院77.5萬(wàn)美元的票房也使《流浪地球》成為北美市場(chǎng)史上最賣(mài)座的中國(guó)電影。

雖然2018年IMAX China的總票房收入達(dá)3.37億美元，同比增長(zhǎng)15.75%，但單銀幕產(chǎn)出卻下降了7.5%，同時(shí)公告顯示，2018年IMAX大中華區(qū)簽約待建影院數(shù)量達(dá)272家。就銀幕數(shù)量而言，中國(guó)市場(chǎng)目前是IMAX全球最大的市場(chǎng)。

圖片來(lái)源：東方IC

“超級(jí)英雄”也救不了IMAX China，2018年收入、單銀幕產(chǎn)出雙雙下滑

2月27日早間，IMAX China Holding, Inc 公布業(yè)績(jī)，2018年大中華區(qū)全年總收入為1.175億美元，同比下滑7.08%;公司擁有人應(yīng)占年內(nèi)利潤(rùn)4276.5萬(wàn)美元，同比下滑2.16%;毛利為7525.1萬(wàn)美元，相當(dāng)于總收入的64.0%。

公告披露，收入下滑是由于影院業(yè)務(wù)收入下滑12.6%。不過(guò)，公司網(wǎng)絡(luò)業(yè)務(wù)收入增長(zhǎng)2.3%，網(wǎng)絡(luò)業(yè)務(wù)收入增長(zhǎng)是由于2018年的票房收入同比增長(zhǎng)15.8%。IMAX China的影院由2017年財(cái)政年度的544間增至2018年財(cái)政年度的639間。

公告稱(chēng)，公司收入主要來(lái)自三個(gè)部分，即網(wǎng)絡(luò)業(yè)務(wù)、影院業(yè)務(wù)和新業(yè)務(wù)及其他。其中，網(wǎng)絡(luò)業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)收入4767.8萬(wàn)美元，占總收入的40.6%;影院業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)收入6959.9萬(wàn)美元，占總收入59.2%。

另外，IMAX China 2018年的總票房收入達(dá)3.366億美元，同比2017年的2.908億美元增長(zhǎng)了15.75%;每塊銀幕票房為61.6萬(wàn)美元，同比下降了7.5%。香頌資本執(zhí)行董事沈萌稱(chēng)：“IMAX票房增長(zhǎng)是由于大制作特別是視覺(jué)特效的增加，提升了IMAX的吸引力。但隨著特效大片數(shù)量的不斷增加，IMAX數(shù)量和IMAX拍片量都會(huì)增加，因此雖然總量增長(zhǎng)，單銀幕票房產(chǎn)出會(huì)下降。”

《流浪地球》拉動(dòng)IMAX票房，國(guó)內(nèi)海外“兩開(kāi)花”

2018年，中國(guó)電影票房增速放緩。據(jù)國(guó)家電影局?jǐn)?shù)據(jù)，2018年中國(guó)電影總票房為609.76億元，較2017年增長(zhǎng)了9.06%，而2012年到2018年的年均復(fù)合增長(zhǎng)率達(dá)到了23.6%。

2018年國(guó)內(nèi)全年票房前十名的電影中，有4部好萊塢商業(yè)大片，其中《復(fù)仇者聯(lián)盟3：無(wú)限戰(zhàn)爭(zhēng)》票房突破23.9億元，《毒液：致命者守護(hù)》和《海王》的票房也過(guò)了18億元大關(guān)。

在好萊塢商業(yè)電影的刺激下，IMAX China票房達(dá)到了新的高度。2018年，IMAX China斬獲破紀(jì)錄的3.37億美元票房，較2017年增長(zhǎng)16%，其中華語(yǔ)影片票房占IMAX China國(guó)內(nèi)總票房的30%，較去年增長(zhǎng)24%。

自2017年國(guó)慶檔開(kāi)始，IMAX China實(shí)施了一系列舉措，旨在優(yōu)化排片策略，包括在同一個(gè)檔期內(nèi)安排2-3部IMAX電影上映。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2018年全年票房排行前十的影片均有IMAX版本，全年IMAX在中國(guó)共上映45部影片，包含19部國(guó)產(chǎn)片(含合拍)，26部進(jìn)口片。

值得一提的是，2019年開(kāi)年后IMAX China的票房強(qiáng)勢(shì)增長(zhǎng)。淘票票數(shù)據(jù)顯示，今年春節(jié)檔最終以7天58.4億元的票房成績(jī)收官，比去年同期57.71億元紀(jì)錄僅高出1.2%，但I(xiàn)MAX在2019年春節(jié)檔票房較2018年增長(zhǎng)超過(guò)40%，這一增幅是在2018年春節(jié)檔相較2017年已增長(zhǎng)80%左右的基礎(chǔ)上取得。另外，今年春節(jié)檔觀影人次約1.31億人次，較去年同期減少了近1500萬(wàn)，但I(xiàn)MAX的觀影人次不降反增，較去年同期增長(zhǎng)約16%。

造成IMAX票房大幅增長(zhǎng)的最大助力來(lái)源于《流浪地球》。最新數(shù)據(jù)顯示，《流浪地球》票房已破44億元，成為中國(guó)影史票房亞軍。在IMAX影院中，《流浪地球》累計(jì)票房超過(guò)3億人民幣，超越《復(fù)仇者聯(lián)盟3：無(wú)限戰(zhàn)爭(zhēng)》登頂IMAX中國(guó)最高票房。IMAX銀幕數(shù)占市場(chǎng)銀幕總數(shù)不到1%，但在《流浪地球》總票房中占比達(dá)到約8%。德銀此前發(fā)布研究報(bào)告，認(rèn)為IMAX票房在今年春節(jié)檔的增長(zhǎng)是因?yàn)楣?jié)日期間的票價(jià)上漲所致。

上海，《流浪地球》街頭海報(bào)(圖片來(lái)源：東方IC)

此外，《流浪地球》在“出海”上也打了漂亮的一仗。2月5日，《流浪地球》獨(dú)家登陸北美33家IMAX影院，提前普通格式三天，截至2月10日，北美市場(chǎng)IMAX影院共產(chǎn)出77.5萬(wàn)美元的票房，成為IMAX北美市場(chǎng)史上最賣(mài)座的國(guó)產(chǎn)片，單銀幕收入高達(dá)23500美元。

電影產(chǎn)業(yè)觀察者武劍卻認(rèn)為《流浪地球》類(lèi)的大片沒(méi)有持續(xù)性，他向每日經(jīng)濟(jì)新聞(微信號(hào)：nbdnews)記者表示：“雖然大片就要看大畫(huà)面，但大片出產(chǎn)量低，《流浪地球》在春節(jié)檔的表現(xiàn)是個(gè)偶然，沒(méi)有可持續(xù)性”。

德銀發(fā)表的研究報(bào)告預(yù)測(cè)，IMAX中國(guó)今年的票房增長(zhǎng)約10%，較2018年的15%將略有放緩。IMAX China的票房增長(zhǎng)很大程度上與整個(gè)電影市場(chǎng)掛鉤，而現(xiàn)在市場(chǎng)似乎已有瓶頸。