NBA準(zhǔn)狀元一腳下去球鞋對半裂開！耐克(NKE.US)13億美元沒了

本文來自“每日財經(jīng)新聞”。

球鞋千萬雙，品控每一雙。耐克不注意，損失13億。

在美國東部時間本周三(2月20日)晚間進(jìn)行的一場北卡羅來納大學(xué)和杜克大學(xué)NCAA焦點(diǎn)戰(zhàn)中，杜克大學(xué)主力大前鋒錫安·威廉姆森(Zion Williamson)上場僅33秒就“踩爆”了自己穿的耐克PG 2.5球鞋，這導(dǎo)致他受傷離場。

賽前，杜克和北卡的這場比賽一度被熱炒，前美國總統(tǒng)奧巴馬都前來觀戰(zhàn)。很多人花高價買門票都是為了來看準(zhǔn)狀元威廉姆森，他體格健碩、技術(shù)精湛，常被人與美國籃球明星勒布朗·詹姆斯相提并論。

“爆鞋事件”直接導(dǎo)致耐克的股價在美股周四(21日)收盤時收跌1.05%，市值蒸發(fā)了超過13億美元。

“爆鞋”事件后，耐克股價跳水(圖片來源：雅虎財經(jīng))　　

不過，截至周五收盤，耐克股價又上漲0.96%，收復(fù)了“失地”。有分析師表示：“這雖讓耐克感到尷尬，卻不會對其業(yè)務(wù)產(chǎn)生實(shí)質(zhì)性影響。”

一腳下去，他的耐克籃球鞋對半裂開

ABC報道截圖　　

記者注意到，在體育氛圍格外濃厚的美國大學(xué)校園中，耐克的品牌知名度幾乎完全建立在為運(yùn)動員設(shè)計(jì)出一流的球鞋和隊(duì)服上。這雙被一腳踩爆的球鞋，則令耐克的品牌形象也因遭到打擊。

與包括勒布朗·詹姆斯和塞雷娜·威廉姆斯等在內(nèi)美國知名的體育明星簽代言協(xié)議，以及與職業(yè)體育聯(lián)盟、頂級大學(xué)籃球隊(duì)和足球隊(duì)進(jìn)行贊助，都是耐克增長戰(zhàn)略的重要組成部分。

此外，耐克2018年在市場營銷和代言合同上的花費(fèi)總共達(dá)到115億美元，占其銷售額的近1/3。耐克及其喬丹品牌在去年的NCAA中更是贊助了85支男籃和女籃球隊(duì)。

CNN報道中稱，之所以耐克的市值會一度蒸發(fā)超10億美元，是因?yàn)橥飞徽J(rèn)為是今年NBA選秀的頭號大熱門，也是當(dāng)前NBA頭號球星勒布朗·詹姆斯十多年前從高中進(jìn)入選秀大會以來最熱門的新秀。

根據(jù)杜克大學(xué)此前公布的體測數(shù)據(jù)，錫安的身高為2.01米，體重是129公斤，而與他身高相仿的勒布朗·詹姆斯(2.03米)體重為113公斤。在身高相近的情況下，錫安比詹姆斯重了足足16公斤。

有觀點(diǎn)稱，更令人感到不可思議的是，在如此大體重的情況下，錫安依舊能完成罰球線暴扣這樣的動作，可見他的身體素質(zhì)到底有多勁爆。

此外，不僅僅是威廉姆森，北卡和杜克的這場焦點(diǎn)戰(zhàn)也吸引了美國前總統(tǒng)奧巴馬在內(nèi)的知名人士前往現(xiàn)場觀看。

在賽前，杜克和北卡兩所大學(xué)占據(jù)了NCAA全美國前三名中的兩個名額。賽前，這場焦點(diǎn)戰(zhàn)最便宜的票價第一度被黃牛炒到2500美元，接近”美國春晚“超級碗的水平，兩隊(duì)的教練年薪加起來更是達(dá)到1100萬美元。在威廉姆森因膝傷而下場后，奧巴馬指著被踩爆的球鞋的視頻也在網(wǎng)上瘋傳。威廉姆森穿的這款耐克PG2.5于2018年正式推出，在耐克官網(wǎng)上的售價為95美元~105美元，在之前的比賽中，威廉姆森也經(jīng)常穿著這雙球鞋比賽，但從未出現(xiàn)過任何問題。

PG2.5(圖片來源：截自耐克官網(wǎng))　　

負(fù)責(zé)為杜克大學(xué)籃球隊(duì)提供隊(duì)服、球鞋和比賽裝備的耐克事后很快便發(fā)表了一份聲明，稱：“我們很擔(dān)心，希望錫安能盡快康復(fù)。我們的產(chǎn)品的質(zhì)量和性能至關(guān)重要。雖然這是一個孤立的事件，但我們正在努力找出問題的所在?！?/p>

每日經(jīng)濟(jì)新聞記者注意到，其實(shí)耐克在公司的年報中就對投資者有過警告。公司稱，來自主要被贊助商和代言人的“涉及我們的負(fù)面言論或宣傳”，可能會“嚴(yán)重?fù)p害我們的聲譽(yù)和品牌形象”。

但分析人士預(yù)計(jì)，威廉姆森事件不會對耐克的品牌形象造成長期的負(fù)面影響。耐克的產(chǎn)品在過去也沒有發(fā)生過任何重大的故障，除了2017年一些NBA球員的球衣在比賽中出現(xiàn)過撕裂。NPD Group分析師馬特?鮑威爾也表示：“這雖會讓耐克感到尷尬，但不會對其業(yè)務(wù)產(chǎn)生實(shí)質(zhì)性影響。”彭博資訊分析師陳·格拉楚特(Chen Grazutis)則表示，如果把耐克和它的喬丹品牌結(jié)合起來，會發(fā)現(xiàn)耐克占據(jù)了籃球市場90%以上的份額。

事發(fā)后耐克被猛烈吐槽

盡管事后耐克竭力將該事件的負(fù)面影響降至最低，但在社交媒體上，還是免不了被廣大網(wǎng)友吐槽一番。

彪馬(PUMA)籃球表示，用自家產(chǎn)品就不會發(fā)生這種情況。這條動態(tài)發(fā)出后被“秒刪”，奈何網(wǎng)友的截圖手速更快一籌。

“給大家介紹下耐克的新款運(yùn)動鞋/涼鞋——‘錫安1號’[滑稽]”

“我的推論——耐克暗箱操作了錫安的球鞋以幫助北卡獲勝，因?yàn)檫~克爾·喬丹與北卡大學(xué)的聯(lián)系非常緊密?！?br/>

錫安事件發(fā)生后，有網(wǎng)友發(fā)現(xiàn)PG2.5這款籃球鞋在耐克官網(wǎng)上降價4.5%~16%不等。

“實(shí)況直播：耐克市場部門現(xiàn)在是這樣的——”

“看到錫安踩爆PG2.5后，耐克的高管們是這樣的……”

“目睹錫安踩爆PG2.5后的耐克，如圖——”

耐克的廣告語從“Just Do It”變成了“Just Glue It”(諷刺耐克把球鞋粘上就好)：

2015年耐克鞋也出現(xiàn)過類似尷尬

記者還注意到，其實(shí)，這并不是耐克的鞋類產(chǎn)品第一次因?yàn)樵诖笮唾愂轮谐霈F(xiàn)問題成為公眾焦點(diǎn)。

2015年，當(dāng)肯尼亞選手埃利烏德·基普切奇(Eliud Kipchoge)在柏林參加馬拉松比賽過程中，他定制的耐克跑鞋鞋墊掉了出來，當(dāng)時基普切奇幾乎可以肯定的是，如果他的耐克跑鞋不出問題，他就可以打破世界紀(jì)錄。但雅虎財經(jīng)報道稱，現(xiàn)在已經(jīng)很少有人能記起基普切奇的這次不幸遭遇。

圖片來源：截自推特

記者注意到，在2017年央視315晚會上，耐克鞋也成為眾矢之的——在耐克中文官網(wǎng)上，一款經(jīng)典籃球鞋據(jù)稱擁有耐克專利的ZOOMAIR氣墊。然而卻被證實(shí)根本沒有所謂的氣墊。據(jù)了解，這款鞋一共賣出了300多雙。

各種扯皮后，當(dāng)年4月初，耐克終于松口，在微博上發(fā)布，針對已購買該問題鞋的消費(fèi)者，收回貨品同時一次性全額退款并提供人民幣4500元，相當(dāng)于原價的三倍。

（編輯：林雅蕓）