iPhone銷量下滑？國內(nèi)市場保有率首超華為躍居第一

本文來自微信公眾號“極光JIGUANG”。

極光大數(shù)據(jù)（JG.US）發(fā)布《2018年Q4智能手機(jī)行業(yè)研究報(bào)告》，從智能手機(jī)保有率及銷量、主流手機(jī)品牌用戶忠誠度、主流安卓手機(jī)品牌用戶畫像、手機(jī)app安裝情況和國內(nèi)運(yùn)營商市場等維度分析當(dāng)前智能手機(jī)行業(yè)的市場格局。

一、智能手機(jī)保有率分析

極光大數(shù)據(jù)顯示，2018年Q4國內(nèi)保有率前五的手機(jī)品牌分別為iPhone、華為、OPPO、vivo和小米，其中iPhone以21%的保有率排名第一。

根據(jù)極光大數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，iPhone和華為競爭激烈，iPhone以21%的保有率登頂，華為以20.9%的保有率緊隨其后。

極光大數(shù)據(jù)顯示，iPhone用戶中新一線城市用戶占比最高，其次是一線城市；OV用戶城市分布情況相近；華為和小米的用戶城市等級分布相對均勻。

極光大數(shù)據(jù)顯示，iPhone的型號分布最為集中，top 5占比超六成。

極光大數(shù)據(jù)顯示，在三款新機(jī)型中，iPhone XS Max用戶占比增速最快，截至2018年Q4達(dá)2.5%。截至2018年Q4，iPhone 7 Plus占比下降至14.1%；已經(jīng)停產(chǎn)的iPhone X用戶占比增速明顯放緩；iPhone XR和iPhone XS的用戶占比分別上升至1.0%和0.8%，

二、智能手機(jī)銷量分析

根據(jù)極光大數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，2018年Q4國內(nèi)手機(jī)品牌銷量占比top 5分別是華為、OPPO、小米、vivo和iPhone，其中華為以24.9%銷量占比居于首位。

極光大數(shù)據(jù)顯示，2018年Q4華為銷量占比為24.9%，OPPO較上一季度銷量占比上漲50%，vivo Q4銷量增長至20.1%，iPhone銷量占比進(jìn)一步下滑，2018年Q4僅占4.7%。

極光大數(shù)據(jù)顯示，1000-2999元的機(jī)型的Q4國內(nèi)銷量占比進(jìn)一步擴(kuò)大，其中OPPO有83.9%的手機(jī)銷量集中在此價(jià)格區(qū)間；小米和vivo的低端機(jī)銷量占比降幅明顯。

極光大數(shù)據(jù)顯示，2018年3月底發(fā)布的OPPO R15成為Q4銷量占比最高的機(jī)型，上榜機(jī)型中OPPO機(jī)型占6席。

三、主流手機(jī)品牌用戶忠誠度分析

極光大數(shù)據(jù)顯示，2018年Q4，華為的換機(jī)用戶忠誠度為40.3%，該數(shù)值在過去一年里波動(dòng)較小。iPhone對華為換機(jī)用戶的吸引力提升，華為換vivo和OPPO的用戶比例分別降至12.2%和11.1%。

極光大數(shù)據(jù)顯示，OPPO換機(jī)忠誠度降至29%。vivo和iPhone對OPPO換機(jī)用戶的吸引力在這一季度明顯提升；換機(jī)時(shí)選擇vivo的用戶超2成。

盡管iPhone在Q4的銷量表現(xiàn)不佳，但其在忠誠度方面依然保持相當(dāng)大的優(yōu)勢，Q4 iPhone的換機(jī)用戶中，有超過六成繼續(xù)使用iPhone。這個(gè)結(jié)果可能在很大程度上歸功于iPhone二手手機(jī)的優(yōu)越性能，使其對安卓手機(jī)形成了替代。

極光大數(shù)據(jù)顯示，2018年Q4 vivo用戶的忠誠度為34.5%，另外有17.5%的用戶轉(zhuǎn)向使用OPPO；相比Q3，本季度iPhone對vivo換機(jī)用戶的吸引力有較為明顯的提升。

極光大數(shù)據(jù)顯示，約三成小米用戶換手機(jī)后繼續(xù)使用小米。Q4的小米換機(jī)用戶轉(zhuǎn)向iPhone的比例上升至20.1%，達(dá)一年內(nèi)新高。

四、主流安卓手機(jī)品牌用戶畫像

極光大數(shù)據(jù)顯示，38.2%的華為用戶為女性，25歲及以下用戶占比近2成；華為用戶傾向通過具有運(yùn)動(dòng)健美、知識(shí)青年屬性的渠道交友。

根據(jù)極光大數(shù)據(jù)顯示，OPPO性別比例分布均勻，近9成用戶在35歲及以下；其用戶對服裝飾品的興趣表現(xiàn)最為明顯，對二次元的社交風(fēng)格偏好度最高。

極光大數(shù)據(jù)顯示，vivo35歲及以下用戶占比近9成，其用戶對服裝飾品更感興趣，對同城交友風(fēng)格的社交渠道偏好明顯。

根據(jù)極光大數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，小米用戶中有71.4%為男性，83.6%的用戶不超過35歲；小米用戶愛好動(dòng)漫、運(yùn)動(dòng)和直播聊天，最偏好的社交風(fēng)格是知識(shí)青年。

五、手機(jī)app安裝情況

極光大數(shù)據(jù)顯示，平均每臺(tái)高中低端手機(jī)中安裝的app分別為65款、53款和42款，低端機(jī)用戶安裝的app數(shù)量與高中端機(jī)的差距有所擴(kuò)大。

極光大數(shù)據(jù)顯示，高中低端手機(jī)用戶最偏愛的app分別是新浪新聞、優(yōu)酷和樂視視頻。

極光大數(shù)據(jù)顯示，華為、OPPO、vivo和小米用戶最偏愛的app分別是優(yōu)酷、唯品會(huì)、聚美優(yōu)品和網(wǎng)易新聞。

六、國內(nèi)運(yùn)營商市場分析

根據(jù)極光大數(shù)據(jù)顯示，移動(dòng)、電信和聯(lián)通的市場占比分別為69.4%、16%和14.6%，意味著每100個(gè)中國移動(dòng)網(wǎng)民中，有約69個(gè)移動(dòng)用戶。

根據(jù)極光大數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，OV拉動(dòng)了移動(dòng)用戶在整體市場中的占比。iPhone和小米用戶中聯(lián)通和電信用戶的占比均高于整體市場。

極光大數(shù)據(jù)顯示，移動(dòng)在2018年Q4市場占比進(jìn)一步縮減。