小米(01810)雙引擎戰(zhàn)略曬首份成績單：紅米Redmi Note7出貨量高速破百萬

智通財經APP獲悉，小米(01810)官方宣布，截至2019年2月12日，今年首發(fā)新品紅米Redmi Note7，從1月15日開賣以來，短時間內，僅在中國大陸地區(qū)出貨量即超過100萬臺。值得注意的是，紅米Redmi的定位是主攻電商市場，只在線上渠道銷售，考慮到春節(jié)假期是傳統(tǒng)電商的銷售淡季，在這一背景下，紅米Redmi Note 7出貨量破百萬只用了半個多月。

小米集團公告稱，Redmi品牌獨立以來推出的首款手機就創(chuàng)下如此好的成績，反映公司多品牌戰(zhàn)略已取得初步成功，也進一步證明公司強大的產品開發(fā)、供應鏈管理以及零售能力。這一成績也證明該價值定位在現市場狀況下會更有競爭力。

手機業(yè)內稱，紅米Redmi Note 7能夠快速突破百萬出貨量，充分展現了小米在用戶洞察、戰(zhàn)略調整等方面的執(zhí)行能力。資本市場分析認為，紅米Redmi Note 7出貨量破百萬，為公司2019年啟動布局的手機+AIoT雙引擎戰(zhàn)略，提供了強力注腳。

2019年一開年，小米動作不斷，首先宣布紅米Redmi品牌獨立，引進金立集團前總裁盧偉冰擔任小米集團副總裁、紅米Redmi 品牌總經理，同時發(fā)布內部代號小金剛的紅米Redmi Note 7。

緊接著，正式啟動“手機+AIoT”雙引擎戰(zhàn)略，并將此作為未來五年的核心戰(zhàn)略。其中，手機戰(zhàn)略持續(xù)發(fā)力創(chuàng)新、品質與交付，推行手機多品牌策略。兩大主品牌小米和紅米Redmi各自獨立，小米立足中高端到旗艦市場、布局新零售線上下全渠道;Redmi將死磕極致價比和電商市場。黑鯊、美圖、POCO品牌，將在游戲、女性、海外極客用戶的垂直賽道上發(fā)力。

開年布局一個月整，年度新品出貨量高速破百萬，交出首份成績單。

長期跟蹤小米的電子行業(yè)分析師稱，紅米Redmi Note7高速破百萬，說明即使在手機行業(yè)普遍低迷的情況下，只要產品定位清晰，將極致性價比進行到底，優(yōu)秀的產品依舊可以強勢脫穎而出。

資本市場分析人士認為，這表明“手機+AIoT”雙引擎策略之下，手機多品牌策略的市場競爭力，消費者用實際行動證明，紅米死磕性價比策略的成功。同時，這也充分說明小米公司的執(zhí)行力和協(xié)同作戰(zhàn)能力，這種能力是公司未來業(yè)績增長的長期動力。