全球2019年最具品牌價(jià)值十大銀行，中國(guó)大行怒占前四

本文來(lái)自微信公眾號(hào)“Wind資訊”。

在金融領(lǐng)域，品牌價(jià)值顯得越來(lái)越重要。Brand Finance 近期的報(bào)告評(píng)選出了2019年全球最具品牌價(jià)值的十大銀行，“宇宙大行”中國(guó)工商銀行再次蟬聯(lián)榜首。

Brand Finance 稱，評(píng)選的標(biāo)準(zhǔn)是“品牌業(yè)務(wù)中商標(biāo)和相關(guān)營(yíng)銷知識(shí)產(chǎn)權(quán)的價(jià)值”。換句話說(shuō)，它衡量的是無(wú)形營(yíng)銷資產(chǎn)的價(jià)值，而不是企業(yè)本身的整體價(jià)值。

據(jù)Brand Finance ，中國(guó)工行已經(jīng)第三年位列全球年度最具品牌價(jià)值銀行榜首，品牌價(jià)值高達(dá)798億美元。此外，建行、農(nóng)行、中行三家耳熟能詳?shù)闹袊?guó)大行依次位列該榜單的2-4位。

美中兩國(guó)大行品牌價(jià)值在近十年間呈現(xiàn)此消彼長(zhǎng)的勢(shì)態(tài)。

2009年，工行艱難擠進(jìn)該榜單的前五，當(dāng)時(shí)美國(guó)共有5家銀行上榜。直到2015年，中國(guó)上榜的銀行家數(shù)才與美國(guó)持平，排名略落后，但已經(jīng)出現(xiàn)轉(zhuǎn)折的信號(hào)。

2019年，美國(guó)最具品牌價(jià)值的銀行是富國(guó)銀行，全球排行榜上位列第五。但是較上一年，富國(guó)銀行的名次下滑了兩位，品牌價(jià)值降幅為9%。分析認(rèn)為，富國(guó)銀行今年來(lái)的負(fù)面消耗了其品牌價(jià)值。

不過(guò)較為遺憾的是，在Brand Finance 評(píng)選出的全球最強(qiáng)銀行品牌排行榜上，只有兩家中國(guó)銀行入選。最強(qiáng)銀行品牌的評(píng)選標(biāo)準(zhǔn)是，通過(guò)查看衡量營(yíng)銷投資、利益相關(guān)者權(quán)益和業(yè)務(wù)績(jī)效平衡計(jì)分來(lái)衡量品牌實(shí)力。

與品牌價(jià)值相比，這些銀行執(zhí)行其品牌、營(yíng)銷和銷售戰(zhàn)略，最終為其業(yè)務(wù)創(chuàng)造競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)更為關(guān)鍵，這也是最強(qiáng)銀行榜單的重要性。

（編輯：林雅蕓）