王寶強、沈騰、周星馳，誰是春節(jié)檔最大贏家？

本文來自微信公眾號“棱鏡”，作者李超。

6年前，橫空出世的《西游降魔篇》在春節(jié)7天以5.26億元的票房成績，徹底打破了馮式喜劇一枝獨秀的局面，“春節(jié)檔”也取代“賀歲檔”成為年末正餐。

6年之后，所謂的史上最“強”春節(jié)檔如期而至。截至1月31日午時，包括《新喜劇之王》、《瘋狂的外星人》、《飛馳人生》、《流浪地球》等7部影片，在大年初一的上映首日預(yù)售票房均已超過千萬，最高的《瘋狂的外星人》預(yù)售票房接近8000萬元。

史上最強，通常意味著史上最“慘”——自從2013年“春節(jié)檔”概念形成以來，競爭從未如2019年這般激烈。一般來說，三部影片“通吃”票房，已經(jīng)成為重要電影檔期的固有格局，而在今年，輸家注定會比往年更多。

過去幾年，影視資本成為“春節(jié)檔”的最大贏家：華誼兄弟憑借《西游降魔篇》的成功開啟檔期先河，去年，博納影業(yè)和萬達影視又通過《紅海行動》和《唐人街探案2》名利雙收。然而，“內(nèi)容為王”時代的加速到來，疊加貫穿2018年的影視資本寒冬，讓這些傳統(tǒng)玩家們都黯然失色。

如今，內(nèi)容方正在對資本方的取而代之。無論是參演、保底“兩手抓”的王寶強，還是首次殺入春節(jié)檔便同時主演三部電影的沈騰，亦或終于成為第一出品方的周星馳，都成功將資本甩在了身后。在這場賭局中，“莊家”悄然改變。

與其等待2019年春節(jié)檔誰將成為最終的贏家和輸家，不如說這是王寶強們逆襲資本的一場冠冕禮。

截至2019年1月31日中午的春節(jié)檔預(yù)售數(shù)據(jù)。來源：貓眼

昔日贏家淪為配角

“影視第一股”華誼兄弟(300027.SZ)是“春節(jié)檔”的首位贏家。2013年，作為《西游降魔篇》主出品方，華誼從12.46億的總票房中，確認了將近4億元收入，占到其當年總收入的20%，一部電影就PK掉了眾多A股公司。

一戰(zhàn)成名的華誼，成為影視大佬們效仿和艷羨的對象。彼時，也正是資本在影視圈翻云覆雨的開始，“春節(jié)檔”成為影視資本們手中揮舞的彩旗。

一度，博納影業(yè)(A17305.SZ)將“春節(jié)7天樂”發(fā)揮到了極致。2014年到2015年，博納影業(yè)連續(xù)三年主投《澳門風(fēng)云》系列，創(chuàng)下26億元總票房。2018年春節(jié)檔，《紅海行動》創(chuàng)下了36.5億元的總票房紀錄，徹底讓主出品方博納影業(yè)上位。

實際上，對華誼兄弟和博納影業(yè)這樣以資本驅(qū)動的傳統(tǒng)影視大佬來說，在“春節(jié)檔”揚名立萬的收獲不僅僅是票房。在連續(xù)出擊“春節(jié)檔”背后，博納影業(yè)一直希望通過IPO進入資本市場，重要檔期的“露臉”顯然是一個重要籌碼。在博納2017年公布的招股說明書中，其作為主出品方的票房前6部電影中，三部為“春節(jié)檔”的《澳門風(fēng)云》系列。

萬達影視與博納影業(yè)有著同樣訴求。2016年開始便一直希望注入上市公司萬達電影(002739.SZ)的萬達影視，2017年和2018年連續(xù)兩年在“春節(jié)檔”做出大手筆，先是在2017年主投周星馳的《西游伏妖篇》，以16.6億元總票房拿下檔期冠軍，2018年又主投了陳思誠的《唐人街探案2》，創(chuàng)下34億票房與《紅海行動》唱了“雙雄會”。

賭桌上，誰都希望成為最后的贏者，但最后的勝利，或許只屬于莊家。在華誼兄弟、博納影業(yè)和萬達影視為代表的資本方們“掃蕩“春節(jié)檔的同時，這場游戲的天平也在發(fā)生轉(zhuǎn)換。

《西游降魔篇》后，周星馳和華誼兄弟在票房分紅上發(fā)生糾紛，雙方在簽署首份票房分紅協(xié)議后，又通過郵件形式商定了一份補充協(xié)議。影片大賣后，周星馳根據(jù)補充協(xié)議向華誼索要8160萬的額外票房分紅，華誼卻以補充協(xié)議并未簽署、屬于無效合同而拒絕支付，最終星爺敗訴，也與華誼徹底決裂。

無獨有偶，去年1月，港媒曝出周潤發(fā)經(jīng)紀公司將博納影業(yè)告上法庭，起訴后者在票房分紅問題上違約，要求博納支付相關(guān)費用及交出合約文件，并就違約作出賠償。

沒有人能永遠賭贏。2018年，在春季檔兩部30億級票房影片問世后，博納影業(yè)和萬達影視離資本市場的距離卻越走越遠，而華誼兄弟也在飽受資金和股價的煎熬，資本收緊的同時，內(nèi)容方也逐漸掌握話語權(quán)，資方不再是發(fā)牌的“莊家”。

于是，到了2019年春節(jié)檔，這些昔日贏家們淪為了配角。

內(nèi)容方徹底上位

去年春節(jié)檔的兩部爆款電影《紅海行動》和《唐人街探案2》，主出品方還是博納影和萬達影視，今年盡管內(nèi)容和資本仍然在綁定，但資方“巴結(jié)”內(nèi)容方的味道漸濃。

在三部最有爆款潛質(zhì)的影片中，《瘋狂的外星人》主出品方為歡喜傳媒(1003.HK)，歡喜傳媒為股東導(dǎo)演合伙人機制，寧浩、黃渤和徐崢均為股東;《飛馳人生》主出品方上海亭東影業(yè)有限公司大股東為韓寒;而《新喜劇之王》主出品方則為星輝海外有限公司，則是周星馳主控。

不難發(fā)現(xiàn)，在今年春節(jié)檔的重磅電影中，內(nèi)容主創(chuàng)團隊不僅擁有了絕對的話語權(quán)，同時也將收益權(quán)牢牢掌控在了手中，傳統(tǒng)影視公司“金主爸爸”的地位徹底動搖。

在亭東影業(yè)中，韓寒持股54.56%為實際控制人，而阿里影業(yè)(1060.HK)和博納影業(yè)分別持股13.12%和11.25%，甘當“綠葉”;《瘋狂的外星人》中，光線影業(yè)排在出品方末尾，而貓眼則在去年8月斥資9.5億港元入股歡喜傳媒，兩者都是通過在宣發(fā)上的優(yōu)勢分得一杯羹;同樣，《新喜劇之王》中，一度向華誼討薪的周星馳徹底獨立，他的星輝公司為主出品方，而新文化(300336.SZ)、阿里影業(yè)、橫店影業(yè)等眾多公司，只能等待分享“火鍋獎”。

亭東影業(yè)股東構(gòu)成。來源：企查查

一位參與國內(nèi)多部頭部影片投資和宣發(fā)的影視公司負責(zé)人對騰訊《棱鏡》表示，內(nèi)容為王和優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的稀缺，正在成為影視行業(yè)的主要矛盾。對于傳統(tǒng)影視公司尤其是頭部公司來說，無論從票房還是影響力角度，重要檔期一定不能缺席，但要想在優(yōu)質(zhì)內(nèi)容中分得一杯羹，難度不亞于票房本身。

該負責(zé)人所在公司為了不缺席去年國慶檔，曾在參與一線影片未果的情況下，臨時加入到了一部二線影片當中，雖然票房結(jié)果并不理想，但他認為“亮相的意義超過票房”，寧愿“賠本賺吆喝”。

在目前春節(jié)檔預(yù)售中處于二線地位的影片中，內(nèi)容方地位依然強勢?！读骼说厍颉分鞒銎贩綖閷?dǎo)演郭帆所有的郭帆文化傳媒(北京)有限公司，憑借《戰(zhàn)狼2》一戰(zhàn)成名的北京文化為第二出品方;港片《廉政風(fēng)云》中，內(nèi)地傳統(tǒng)影視公司萬達影視、大地時代和橫店影業(yè)等都是通過院線優(yōu)勢才成為了聯(lián)合出品方。

值得注意的是，阿里影業(yè)在今年的春節(jié)檔中，可謂“地毯式轟炸”，除參與《飛馳人生》和《新喜劇之王》外，還是《廉政風(fēng)云》和《流浪地球》的聯(lián)合出品方，此前因短片《誰是佩奇》帶火的《小豬佩奇過大年》，阿里影業(yè)則是主出品方。

在《誰是佩奇》爆火后，身兼阿里影業(yè)高級副總裁、淘票票總裁和優(yōu)酷電影總經(jīng)理多職的李捷表示，未來阿里影業(yè)將從投資和宣發(fā)向上游內(nèi)容端發(fā)力，形成阿里影視布局的閉環(huán)，頭部內(nèi)容將是阿里影業(yè)進軍的重點。阿里的戰(zhàn)略，側(cè)面宣告了內(nèi)容時代的徹底到來。

一位資深影視投資人對騰訊《棱鏡》表示，對未來影視市場的增長空間仍然看好，但紅利散盡后，最大受益者肯定不會再是純粹的資本玩家，而是真正的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容輸出者。

周星馳輸?shù)袅斯偎?，但終于等到了來給對方分紅的時候。

誰能贏得“喜劇之王”?

電影票房整體增長，與“小鎮(zhèn)青年”帶動下的市場下沉密不可分，而春節(jié)返鄉(xiāng)潮，則將這一趨勢最大化。根據(jù)貓眼研究院數(shù)據(jù)，在剔除春節(jié)檔情況下，2016年至2018年三四線城市票房占全年票房比例分別為35.6%、36.2%和36.8%，增長趨緩，但在包含春節(jié)檔的情況下，占比分別為49.1%、51.6%和53.2%，三四線城市在春節(jié)檔的票房增速仍然可觀。

作為人民群眾最喜聞樂見的題材，喜劇片自然成為各大檔期內(nèi)的王者，而喜劇明星們，則是贏家中贏家。

如若用“空前慘烈”來形容2019年春節(jié)檔，那么“喜劇之王”爭奪的白熱化，則是這種競爭的縮影。與往年相比，頭部喜劇明星在豬年伊始，幾乎全員上陣，王寶強、周星馳、沈騰、黃渤，終于正面交鋒。

周星馳和王寶強無疑是過去幾個冬天的票房發(fā)動機。王寶強自導(dǎo)自演的《大鬧天竺》，與陳思誠合作的《唐人街探案》系列，以及與徐崢合作的《泰囧》，均是票房贏家;而“欠他一張電影票”的周星馳，則憑借《西游降魔篇》和《美人魚》，以碾壓優(yōu)勢分別拿下2013年和2016年的春節(jié)票房冠軍。

今年，倆人雙劍合璧，在《新喜劇之王》中分列導(dǎo)演和主演。在為影片的宣傳活動當中，周星馳表示在幕后培養(yǎng)新人比自己拍戲更有意義，王寶強則感謝了周星馳的激勵，“曖昧”之情溢于言表的背后，是他們有了共同“敵人”。

沈騰是今年春節(jié)檔喜劇片格局的最大攪局者。此前，無論是《夏洛特?zé)馈?、《羞羞的鐵拳》、還是《西虹市首富》，沈騰一直占據(jù)暑期檔和國慶檔的喜劇江山，從未踏足過春節(jié)檔，今年，沈騰主演的《飛馳人生》和《瘋狂的外星人》將在春節(jié)檔同時上映，不僅如此，在開心麻花首部春節(jié)檔電影《日不落酒店》中，沈騰也擔(dān)任配角。

但陣營并不分明。在與周星馳“眉來眼去”的同時，王寶強通過其經(jīng)紀人任曉妍持股的霍爾果斯樂開花影業(yè)，以28億元天價保底了《瘋狂的外星人》。

彼時，眾多猜測認為王寶強保底背后的真正資方為光線傳媒，近年在電影市場幾乎銷聲匿跡的光線急需強勢翻身，而與光線關(guān)系親密的王寶強成為前者與黃渤之間的介紹人，事實上，光線傳媒也正是《瘋狂的外星人》的出品方之一和主要宣發(fā)方。

沈騰同樣如此。盡管他已經(jīng)逐漸淡出開心麻花的一線演員行列，但今年春節(jié)檔，名義上仍為開心麻花團隊成員的沈騰，繼續(xù)在《日不落酒店》中友情出演。不過，《飛馳人生》和《瘋狂的外星人》顯然對他更為重要，同時服務(wù)三位老板，沈騰不缺少登頂撼動周星馳和王寶強春節(jié)檔地位的籌碼。

根據(jù)騰訊《棱鏡》測算，從2013年“春節(jié)檔”形成以來，最具吸金能力的人物恐怕非周星馳莫屬，2013年、2016年和2017年，星爺憑借導(dǎo)演的《西游降魔篇》、《美人魚》和《西游伏妖篇》，在春節(jié)7天分別攬下了5.3億元、15.1元和11.8億元票房，分別占據(jù)了檔期總票房的67%、50%和37%，在過去6年春節(jié)檔總共155億元票房中，占比達到20%，超過30億元。

今年，面對王寶強、沈騰等新舊對手的加入，他還會繼續(xù)笑到最后嗎?

某種意義上說，與傳統(tǒng)影視公司“刀刀見紅”的檔期搏殺相比，這場錯綜復(fù)雜的“喜劇之王”爭奪戰(zhàn)，反倒和諧了許多，在內(nèi)容蛋糕整體做大的同時，沈騰、王寶強和周星馳們贏下的早已不是對方。

（編輯：林雅蕓）