2019“最擠”春節(jié)檔，押寶影業(yè)股

距離春節(jié)來(lái)臨進(jìn)入12日倒計(jì)時(shí)，春節(jié)檔電影間的廝殺已進(jìn)展得如火如荼。

如果說(shuō)2018年的春節(jié)檔是“高手如云”，“四大天王”在一周內(nèi)上演了四大奇跡，那么2019年的春節(jié)檔便可以用“神仙打架”來(lái)形容，比如黃渤主演的“外星人”不說(shuō)，光涉及“豬”的影片就多達(dá)3部……

戰(zhàn)火慘烈，14位選手6家已退賽?

2019年初，市場(chǎng)傳出的消息是今年電影春節(jié)檔，將有14部電影同日上映。與去年的6部，以及14年-18年春節(jié)檔影片數(shù)均維持在6-9 部相比，今年春節(jié)檔的排片數(shù)量與往年完全不在一個(gè)數(shù)量級(jí)，2019年春節(jié)檔也因此被稱為電影屆有史以來(lái)“最擁擠”的一年。

對(duì)此，貼吧上不禁傳出“強(qiáng)烈抗議這種攪亂市場(chǎng)行為!”的感嘆，也有媒體對(duì)春節(jié)首日的排片量做出保守預(yù)想：若14部電影真如預(yù)期同日上映，頭部電影排片20%，第一梯隊(duì)三部電影占去50%份額，第二梯隊(duì)三部電影占去30%，第三梯隊(duì)包括兩部動(dòng)畫電影占去13%，余下的5部電影將瓜分僅剩的7%?？上攵?，部分電影可能將僅能分配到1%甚至更少的排片量。

或許也有部分出品方意識(shí)到今年春節(jié)檔戰(zhàn)火慘烈。截至目前，在淘票票和貓眼(01896)2月5日上映預(yù)售的電影名單中，僅出現(xiàn)9部影片的身影，且其中一部尚未能確定。

其中，上述名單的14部電影中，目前僅《情圣2》的發(fā)行方發(fā)布了改檔通知，該片本定于今年1月24日上映，而由于“吳秀波事件”將推遲上映檔期，具體上映時(shí)間目前尚未確定。其余4部電影目前尚未有線上排片數(shù)據(jù)，其中部分影片也有傳出將撤檔春節(jié)檔的消息，不排除將退出今年春節(jié)檔。除此之外，《動(dòng)物出擊》的排片目前僅在貓眼顯示有1場(chǎng)排片，淘票票暫未顯示，是否上映目前仍暫未知。

截至目前，幾乎可以確定在春節(jié)檔上映的電影共有8部，分別是《瘋狂的外星人》、《飛馳人生》、《新喜劇之王》、《流浪地球》、《神探蒲松齡》、《廉政風(fēng)云》、《小豬佩奇過(guò)大年》、《熊出沒(méi)·原始時(shí)代》。

據(jù)貓眼專業(yè)版的實(shí)時(shí)票房數(shù)據(jù)顯示，2月5日(大年初一)目前的預(yù)售票房已超2億。其中，《瘋狂的外星人》與《飛馳人生》爭(zhēng)奪冠軍之位，且差距呈縮小趨勢(shì)。頭三部電影共分擔(dān)了1.4億票房，約占總票房的近73%之多，排片占比也已達(dá)63.2%，頭部效應(yīng)明顯。

幕后玩家，港股企業(yè)占4席位

各家電影為奪票房爭(zhēng)奇斗艷的背后，綁定著的是各出品方、發(fā)行方背后的業(yè)績(jī)表現(xiàn)。智通財(cái)經(jīng)APP根據(jù)市場(chǎng)數(shù)據(jù)整理得出，涉及今年春節(jié)檔廝殺的港股上市企業(yè)共有4家。

其中，歡喜傳媒(01003)涉及影片僅《瘋狂的外星人》一部，而該片目前的票房表現(xiàn)便已十分出色。筆者認(rèn)為，其之所以目前得到如此高的關(guān)注度，主要源于兩點(diǎn)。一是該片由“瘋狂鐵三角”導(dǎo)演寧浩，演員黃渤再度合作，由此前瘋狂系列《瘋狂的石頭》、《瘋狂的賽車》締造的百億票房作為背景，業(yè)界將其預(yù)判為爆款。再加上劉慈欣的短篇小說(shuō)《鄉(xiāng)村教師》作為靈感來(lái)源加持，向一部科幻轉(zhuǎn)型的喜劇作品則賺足觀眾的好奇心。

《瘋狂的外星人》另一個(gè)賺足眼球的亮點(diǎn)，則是王寶強(qiáng)的公司樂(lè)開(kāi)花影業(yè)28億的保底發(fā)行。據(jù)悉，該片由歡喜傳媒獨(dú)家投資制作，制片成本約4億。另外，預(yù)算用于宣傳及發(fā)行的2億元，將完全由保底方霍爾果斯樂(lè)開(kāi)花承擔(dān)。根據(jù)協(xié)議，歡喜傳媒將最少取得7 億人民幣的發(fā)行收入，若最終總票房收入超出28億元，歡喜傳媒可進(jìn)一步收取超出部分收入的30%。

阿里影業(yè)(01060)則為今年春節(jié)檔涉及影片最多的大玩家，作為錦橙合制計(jì)劃推出的第一部電影，一部《啥是佩奇》刷滿全屏打響了《小豬佩奇過(guò)大年》的旗號(hào)。除此之外，阿里影業(yè)還是《新喜劇之王》、《飛馳人生》的出品方之一，也是《流浪地球》、《廉政風(fēng)云》的聯(lián)合出品方。

行情來(lái)源：富途證券

不同于歡喜傳媒的是，阿里影業(yè)在2018年春節(jié)檔中，便已是積極地參與者。據(jù)市場(chǎng)消息，在去年票房前三的三部電影中，阿里影業(yè)分別是《紅海行動(dòng)》、《捉妖記2》的聯(lián)合出品、發(fā)行方，以及《唐人街探案2》的聯(lián)合發(fā)行方。市場(chǎng)也走出了小幅的上漲表現(xiàn)。

阿里影業(yè)手里的牌更多，而歡喜傳媒的王牌勢(shì)頭兇猛。相比而言，閱文集團(tuán)(00772)則顯得略為黯淡。此前，閱文集團(tuán)以155億元的價(jià)格全資收購(gòu)新麗傳媒，因《情圣2》涉及今年春節(jié)檔。但由于該片目前仍受主演負(fù)面新聞?dòng)绊懀壳叭晕创_定上映時(shí)間，尚未可知會(huì)否參與春節(jié)檔。

眾仙打架，誰(shuí)會(huì)笑到最后?

就目前預(yù)售票房來(lái)看，《瘋狂的外星人》、《飛馳人生》、《新喜劇之王》已穩(wěn)居第一梯隊(duì)，《流浪地球》、《神探蒲松齡》、《廉政風(fēng)云》為第二梯隊(duì)。兩部動(dòng)畫電影來(lái)看，無(wú)論從話題度、IP流量、票房成績(jī)來(lái)看，《小豬佩奇過(guò)大年》相較于《熊出沒(méi)·原始時(shí)代》贏面更大。

而比較2017、2018兩年春節(jié)檔的歷史票房來(lái)看，大年初一的票房排名，往往定調(diào)了最終春節(jié)檔的票房表現(xiàn)，而近兩年中均有1-2部逆襲的黑馬出現(xiàn)。如2018年的《唐人街探案2》、《紅海行動(dòng)》，以及2017年的《功夫瑜伽》。那么，今年究竟是否會(huì)出現(xiàn)黑馬?黑馬又會(huì)是誰(shuí)?可以從市場(chǎng)的關(guān)注度中略窺一二。

關(guān)注度方面，豆瓣電影的短評(píng)數(shù)量與票房排名類似?！动偪竦耐庑侨恕贰ⅰ讹w馳人生》兩家依舊形成平分秋色的趨勢(shì)。而就話題度而言，排名則有所不同。其中，百度指數(shù)排名第一的電影是另一部由劉慈欣同名小說(shuō)改編而來(lái)的電影《流浪地球》，星爺作品《新喜劇之王》緊隨其后?！缎∝i佩奇過(guò)大年》話題熱度雖有所下降，但仍排在春節(jié)檔的第三名。票房之首的《瘋狂的外星人》、《飛馳人生》卻分別居于第4、5名。

可見(jiàn)，根據(jù)目前結(jié)果來(lái)看，在不出現(xiàn)“坑”的情況下，今年春節(jié)檔票房冠軍的候選人在《瘋狂的外星人》和《飛馳人生》兩家之間。而若有黑馬出現(xiàn)，其中最有可能的人選則是《流浪星球》和《新喜劇之王》。

除此之外，就往年春節(jié)檔的慣例來(lái)看，票房前三的電影往往是喜劇片。畢竟春節(jié)檔是一個(gè)合家歡的檔期，喜劇片總會(huì)有更大的贏面。目前貓眼及淘票票現(xiàn)有的8部預(yù)售名單中，有6部為喜劇片。據(jù)業(yè)內(nèi)分析師預(yù)計(jì)，今年《瘋狂的外星人》與《飛馳人生》兩部被普遍看好的影片，有望在春節(jié)檔7天內(nèi)突破20億元，后續(xù)總票房在30 - 35億元之間。

整體票房而言，2018年春節(jié)檔總票房達(dá)到57億元。而隨著今年排片量的增大、院線下沉，以及全國(guó)銀幕數(shù)的增長(zhǎng)(去年銀幕新增9303塊，同比增長(zhǎng)18.3%)，在春節(jié)檔這個(gè)締造紀(jì)錄的時(shí)刻，今年春節(jié)檔強(qiáng)于去年為大概率事件。畢竟有券商預(yù)測(cè)，2019年春節(jié)檔總票房中樞為65億元，最高約70億元，對(duì)應(yīng)同比增速12%。正可謂“春節(jié)”到撈金時(shí)。