我“名”由我不由天：保健品大佬們的二三事

瓜不在多，唯大則好。

醫(yī)藥板塊被“4+7”折磨的已不成樣子，一篇“權(quán)健保健品帝國(guó)”的稿子又將醫(yī)藥“鄙視鏈”最末端的保健品行業(yè)置入塵硝。

12月26日凌晨，智通財(cái)經(jīng)APP了解到，權(quán)健自然醫(yī)學(xué)科技發(fā)展有限公司通過(guò)官方微信號(hào)發(fā)布“嚴(yán)正聲明”，稱(chēng)“丁香醫(yī)生”發(fā)布的刷屏文章《百億保健帝國(guó)權(quán)健，和它陰影下的中國(guó)家庭》不實(shí)，指責(zé)其“利用從互聯(lián)網(wǎng)搜集的不實(shí)信息，對(duì)權(quán)健進(jìn)行誹謗中傷，嚴(yán)重侵犯權(quán)健合法權(quán)益，致使社會(huì)大眾對(duì)權(quán)健品牌造成誤解?！甭暶鬟€要求，“丁香醫(yī)生”撤稿并道歉，權(quán)健將通過(guò)法律途徑維護(hù)自身權(quán)益。

律師函一出，丁香醫(yī)生正面回應(yīng)權(quán)健的“辟謠”：“不會(huì)刪稿，對(duì)每一個(gè)字負(fù)責(zé)，歡迎來(lái)告。”

你來(lái)我往，丁香醫(yī)生火了，權(quán)健火了。各路人馬更是痛打落水狗，三言?xún)烧Z(yǔ)再次對(duì)保健品“恨之入骨。”受其影響，資本市場(chǎng)也頃刻陷入不平靜，A股的湯臣倍健、青海青天等分別應(yīng)聲而落1.42%、1.18%；港股保健品板塊雖因“圣誕”躲過(guò)一劫，但27日一開(kāi)盤(pán)仍陷入麻煩當(dāng)中，比如金活醫(yī)藥（01110）、瑞年國(guó)際(02010)、有“冬蟲(chóng)夏草”的東陽(yáng)光藥（01558）……

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大佬的“輝煌”

權(quán)健被懟，保健品業(yè)諸多“動(dòng)亂”被一一揭露。就算商家“手法”不堪，保健品市場(chǎng)這塊肥肉可不小。

智通財(cái)經(jīng)APP觀察到，2017年5月，世界戰(zhàn)略管理咨詢(xún)公司羅蘭貝格發(fā)布了中國(guó)保健品市場(chǎng)報(bào)告，預(yù)測(cè)2015-2020年，中國(guó)保健品的年均增速將約為8%，市場(chǎng)規(guī)模預(yù)計(jì)至2020年將約為1800億元。

別看這幾年增速為8%，但事實(shí)上，早在上世紀(jì)80-90年代，各路保健品便開(kāi)始高歌猛進(jìn)，創(chuàng)造了一個(gè)又一個(gè)神話。比如城市街頭、農(nóng)村旮角貼滿(mǎn)“三株口服液”、“紅桃K”、“太陽(yáng)神口服液”、“太太口服液”、“昂立1號(hào)”、“腦白金”的廣告標(biāo)語(yǔ)……

這其中，最成功的莫過(guò)于“太太口服液”的朱保國(guó)、“昂立1號(hào)”的蘭先德，以及“腦白金”的史玉柱，畢竟前者已經(jīng)成功轉(zhuǎn)型為麗珠藥業(yè)（01513）等三家上市公司的當(dāng)家人，后者有A股交大昂立在手，至于史玉柱嘛更是逍遙快活。

先說(shuō)朱保國(guó)，智通財(cái)經(jīng)APP了解到，1992年10月，29歲的朱保國(guó)懷揣2000萬(wàn)元啟動(dòng)資金和一張花9萬(wàn)買(mǎi)的女性保健口服液配方來(lái)到深圳創(chuàng)業(yè)。經(jīng)過(guò)選址建廠、購(gòu)買(mǎi)設(shè)備等系列操作，終于創(chuàng)辦一家名為“太太藥業(yè)”（后改名為健康元藥業(yè)，并在A股上市）的保健品公司，生產(chǎn)“太太口服液”。

1993年，在廣告還停留在收音機(jī)的時(shí)代，朱保國(guó)率先用“三個(gè)女人一個(gè)黃，三個(gè)女人兩個(gè)虛，三個(gè)女人三個(gè)喜”的拗口廣告語(yǔ)在各大報(bào)紙大版面地投放，瞬間讓人們記住了“太太口服液”這個(gè)品牌。很快， 朱保國(guó)在央視打廣告、聘請(qǐng)毛阿敏代言，讓太太口服液享譽(yù)全國(guó)。

同年，太太口服液年銷(xiāo)售就達(dá)3000多萬(wàn)，1994年銷(xiāo)售額高達(dá)1.6億。成功為朱保國(guó)賺到了人生第一桶金。發(fā)展到2001年，朱保國(guó)將太太藥業(yè)推上A股，其家族持股74.2%。

2002年3月，還沉迷于“太太藥業(yè)”上市的喜悅之中的朱保國(guó)接到麗珠藥業(yè)原掌門(mén)人徐孝先的電話，邀請(qǐng)朱保國(guó)赴港商討要事。

可因自身原因，朱保國(guó)并未選擇前往，而是答復(fù)“等手頭事情處理完后再過(guò)去?！闭l(shuí)曾知，第二天清早，徐孝先急忙趕到朱保國(guó)的辦公室，開(kāi)門(mén)見(jiàn)山地表示，要將自己在麗珠醫(yī)藥的股份以每股4.27元的價(jià)格轉(zhuǎn)給朱保國(guó)。

事實(shí)上，因?yàn)楸＝∑返木窒扌?，朱保?guó)早就想介入制藥領(lǐng)域，只是苦于沒(méi)有好的標(biāo)的，遲遲未能成行。至于徐孝先要將麗珠醫(yī)藥轉(zhuǎn)手，這對(duì)朱保國(guó)來(lái)說(shuō)可謂“幸福來(lái)得太突然”。要知道，在轉(zhuǎn)讓前，麗珠醫(yī)藥已是在A股上市，并發(fā)行了B股，擁有較強(qiáng)的自主研發(fā)能力和核心優(yōu)勢(shì)產(chǎn)品，2001年，年銷(xiāo)售額約14億。

當(dāng)徐孝先提出每股4.27元的報(bào)價(jià)時(shí)，朱保國(guó)激動(dòng)的一分錢(qián)都沒(méi)還價(jià)，商談半小時(shí)后就當(dāng)場(chǎng)起草了合同，并簽了草案。合同簽了一周后，麗珠醫(yī)藥便迅速對(duì)付款、交割、終止原本于月底召開(kāi)的股東大會(huì)等事項(xiàng)作了公告。

可想而知，朱保國(guó)對(duì)麗珠藥業(yè)這塊“蛋糕”的滿(mǎn)意程度。

入主麗珠醫(yī)藥后，朱保國(guó)的野心得到釋放，想更進(jìn)一步取得絕對(duì)的控股權(quán)。為此，2005年，朱保國(guó)提出以“10配6”的高比例進(jìn)行配股。而這一做法直接對(duì)當(dāng)時(shí)持有該公司股權(quán)約12%且現(xiàn)金并不寬裕的郭家學(xué)形成致命打擊，讓后者的12%股份稀釋到了7%。最終導(dǎo)致郭家學(xué)賣(mài)掉了所持股份。

掌握了絕對(duì)控制權(quán)，朱保國(guó)又搞起了整頓，將公司原有的舊制度全部推翻，套借了上市公司“太太藥業(yè)”的經(jīng)驗(yàn)。

也得益朱保國(guó)的“強(qiáng)權(quán)政治”，智通財(cái)經(jīng)看到，2007年一季度，麗珠醫(yī)藥營(yíng)收同比增長(zhǎng)了2％，凈利潤(rùn)迎來(lái)質(zhì)的飛躍，至219.29％。并于2014年1月，成功通過(guò)由B股轉(zhuǎn)H股，登陸香港主板。

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與朱保國(guó)“創(chuàng)業(yè)”時(shí)間相差無(wú)幾，1987年，昂立1號(hào)在上海交通大學(xué)生物系的蘭先德和同事手中問(wèn)世，1990年，上海昂立生物食品廠（交大昂立前身）設(shè)立。與年?duì)I收13個(gè)億的太陽(yáng)神相比，與曾做過(guò)昂立1號(hào)經(jīng)銷(xiāo)商的吳炳新創(chuàng)立的三株相比，昂立1號(hào)只能甘做小弟。

盡管是小弟，但蘭先德從未“得過(guò)且過(guò)”，反而是另辟蹊徑，搞起廣告投放

在廣告投放上，交大昂立并不吝嗇，只是和狂轟濫炸的模式有所不同。交大昂立的理念是“知識(shí)營(yíng)銷(xiāo)”，這也和昂立的主戰(zhàn)場(chǎng)有關(guān)——以華東地區(qū)為主要基地向全國(guó)主要城市及周邊鋪設(shè)銷(xiāo)售網(wǎng)絡(luò)。交大昂立注重消費(fèi)者的知識(shí)結(jié)構(gòu)，采用新聞專(zhuān)題片、登報(bào)等方式進(jìn)行宣傳和科普，更有利于樹(shù)立品牌形象。交大昂立也不搞多元化，是以，交大昂立活了下來(lái)，活得還有滋有味。

智通財(cái)經(jīng)APP查閱該公司之前招股書(shū)，1998年5月以來(lái)，交大昂立的產(chǎn)品在保健滋補(bǔ)品市場(chǎng)的占有率和綜合的排名中，除了3個(gè)月外，月度銷(xiāo)量一直位居全行業(yè)第一。

憑借“第一”，2001年，交大昂立以勝利者的姿態(tài)在A股上市，只不過(guò)，“風(fēng)吹雞蛋殼”，股價(jià)自2015年6月登頂后有沉淪不前，并愛(ài)上了股權(quán)投資，比如通過(guò)多次增持，其已經(jīng)拿到了泰凌醫(yī)藥（01011）22.97%的股份。不可謂不成功。

小弟的“落寞”

當(dāng)然，有大佬成功，必定有人“敗北”。

宛如已更名為前海健康（00911）的恒發(fā)洋參、賣(mài)“蟲(chóng)草”的青海春天。

提及恒發(fā)洋參就不得不聯(lián)想到頗為傳奇的陸建明。智通財(cái)經(jīng)APP了解到，20世紀(jì)90年代末，在美國(guó)買(mǎi)賣(mài)DRAM模組的陸建明夫婦成立了一家名為L(zhǎng)uwei的公司，但鑒于亞洲及香港市場(chǎng)對(duì)DRAM模組的需求旺盛，2004年，其妻子沈薇將該公司遷回香港，并于2005年成立晶芯科技 (03638)。

2011年，陸建明從一般事務(wù)管理的委員升任為立晶芯科技的董事兼主席。任職期間，其通過(guò)自身努力將該公司從百萬(wàn)營(yíng)收提升至2015財(cái)年的1200萬(wàn)港元（單位下同），管理層看到業(yè)績(jī)穩(wěn)步提升，于2016年6月，有將其推選為該公司行政總裁。也就是說(shuō)，晶芯科技正式由陸建明做主。

坐穩(wěn)立晶芯科技行政總裁位置的6個(gè)月后，2017年1月，陸建明建議將公司更名為“中國(guó)前海金融控股有限公司”，但后因董事會(huì)覺(jué)得“不夠理想”，再次更改為“華邦金融控股”，并與3月31日獲得通過(guò)。

事實(shí)上，這并非陸建明首次參與上市公司更名。

2016年初，以進(jìn)出口西洋參為主營(yíng)業(yè)務(wù)的恒發(fā)洋參因資金斷裂，被迫“賣(mài)殼”。借此契機(jī)，陸建明通過(guò)“以0.01港元/股的價(jià)格認(rèn)購(gòu)恒發(fā)洋參發(fā)行的合計(jì)312億股股份”的低價(jià)方式一舉取得了該公司控制權(quán)。此后，又火速將該公司更名為“前海健康”。

從此，土里土氣的恒發(fā)洋參搖身變?yōu)楦叽笊系那昂＝】?。名字雖然更響亮，但在陸建明的財(cái)技面前，該公司股價(jià)繼續(xù)仙股化。據(jù)智通財(cái)經(jīng)APP了解，從2016年8月1日至2017年5月1的183個(gè)交易日內(nèi)，該股區(qū)間跌幅超過(guò)47%，有最高價(jià)0.214港元下滑至0.072港元。

就在前海健康股價(jià)仙股化之時(shí)，2017年5月，陸建明卻開(kāi)始大幅度、多頻次地增持該股，讓該股股價(jià)得到了抬升。而這一舉措，也讓投資者認(rèn)為是“千股玩家要做股價(jià)，等出貨。”

貨出沒(méi)出，姑且不論，但增持一直未停歇，直到2018年6月，其今年再次累計(jì)購(gòu)回股數(shù)為3689.0萬(wàn)股，占于普通決議案通過(guò)時(shí)已發(fā)行股本0.217%。不過(guò)，一轉(zhuǎn)身，有開(kāi)始玩弄“10并1”并股及削減股份溢價(jià)，2018年中期凈利也只有1211.4萬(wàn)港元，“細(xì)價(jià)股”越搞“越細(xì)”。

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同樣，A股的青海春天和老板張雪峰近幾年也是“名聲不佳”，旗下的藥品、保健品、食品多次遭受市場(chǎng)、機(jī)構(gòu)飽受質(zhì)疑。就拿2016年3月30日“叫板CFDA”的事件來(lái)說(shuō)，其蟲(chóng)草業(yè)務(wù)幾乎面臨“終結(jié)”。

智通財(cái)經(jīng)APP曾“跟蹤”該事件，主要是因?yàn)橐驗(yàn)槎x(chóng)夏草純粉片砷含量超標(biāo)4-7倍，以及公司對(duì)極草的生產(chǎn)，一直沒(méi)有能夠按照GMP進(jìn)行組織生產(chǎn)，因此被CFDA叫停保健食品的試點(diǎn)工作。

而這一公告的發(fā)出，意味著青海春天徹底失去了生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)極草的唯一合法身份，由于極草為該公司主營(yíng)產(chǎn)品，其銷(xiāo)售收入占主營(yíng)業(yè)務(wù)收入近八成，根據(jù)市場(chǎng)銷(xiāo)售統(tǒng)計(jì)：2015年前三個(gè)季度，青海春天冬蟲(chóng)夏草純粉片銷(xiāo)售收入約為7.5億元，按此推算2015年極草的銷(xiāo)售規(guī)模大約在10個(gè)億左右。因此這家上市公司一夜之間面臨巨虧的局面?？磥?lái)，再牛的企業(yè)，再用民族經(jīng)濟(jì)發(fā)展背書(shū)，也無(wú)法抵抗國(guó)家醫(yī)藥食品相關(guān)法規(guī)的制約。

其實(shí)，冬蟲(chóng)夏草純粉片并非首次陷入危機(jī)。2009年，衛(wèi)生部發(fā)布《衛(wèi)生部關(guān)于進(jìn)一步規(guī)范保健食品原料管理的通知》規(guī)定，冬蟲(chóng)夏草不得作為普通食品原料使用；2010年12月7日國(guó)家質(zhì)檢總局食品生產(chǎn)監(jiān)管司發(fā)布公文“嚴(yán)禁使用冬蟲(chóng)夏草作為食品原料生產(chǎn)普通食品。”但在政策不利的情況下，青海春天卻根據(jù)青海省食藥監(jiān)局2010年公布的《青海省冬蟲(chóng)夏草中藥飲片炮制規(guī)范》讓冬蟲(chóng)夏草純粉片變成了中藥飲片繼續(xù)生產(chǎn)銷(xiāo)售。

好景不長(zhǎng)，2012年，CFDA再發(fā)通知，在中藥飲片歸類(lèi)中將冬蟲(chóng)夏草粉碎及壓制成片剔除，并補(bǔ)充《冬蟲(chóng)夏草用于保健食品試點(diǎn)工作方案》，允許冬蟲(chóng)夏草直接被用為保健食品的原料，讓青海春天的冬蟲(chóng)夏草純粉片名正言順地由中藥轉(zhuǎn)為了保健品。也因?yàn)檎?，青海春天的冬蟲(chóng)夏草純粉片2012年銷(xiāo)售額度達(dá)到50億元，年銷(xiāo)量比相關(guān)產(chǎn)品的第二至第六名銷(xiāo)量總和的兩倍還多。

發(fā)展到2014年11月，打假人士王海因懷疑青海春天生產(chǎn)的極草5X經(jīng)典含片不含蟲(chóng)草素將其送入北京某檢測(cè)中心檢測(cè)。測(cè)試結(jié)果卻令人吃驚，根據(jù)該檢測(cè)中心工作人員介紹，檢測(cè)儀器的檢出限是5.63μ克/克，“未檢測(cè)出極草含有蟲(chóng)草素(不等于完全沒(méi)有)，也可能有，但因?yàn)闃O其微量，無(wú)法檢測(cè)出。”此消息一出頓時(shí)令青海春天陷入涉嫌虛假宣傳的泥潭之中。

無(wú)獨(dú)有偶，2016年1月底，CFDA根據(jù)市場(chǎng)檢測(cè)發(fā)布了《關(guān)于冬蟲(chóng)夏草類(lèi)產(chǎn)品的消費(fèi)提示》，稱(chēng)長(zhǎng)期食用蟲(chóng)草會(huì)導(dǎo)致砷的過(guò)量攝入，并可能帶來(lái)健康風(fēng)險(xiǎn)，其中青海春天的冬蟲(chóng)夏草純粉片更是被相關(guān)部門(mén)重點(diǎn)監(jiān)測(cè)。盡管，對(duì)于相關(guān)部門(mén)的舉措，青海春天分別于2016年2月17日和3月4日通過(guò)信函和網(wǎng)絡(luò)公開(kāi)向食藥監(jiān)總局“叫板”，申請(qǐng)公開(kāi)《消費(fèi)提示》的相關(guān)信息，包括開(kāi)展此次監(jiān)測(cè)檢驗(yàn)所檢測(cè)的冬蟲(chóng)夏草、冬蟲(chóng)夏草粉及純粉片產(chǎn)品的生產(chǎn)（銷(xiāo)售）廠家、產(chǎn)品批次及檢驗(yàn)檢測(cè)結(jié)果等文件。

青海春天的這一舉動(dòng)并未替自己洗刷冤屈，相反惹得食藥監(jiān)總局立刻達(dá)文件進(jìn)行說(shuō)明：“青海春天從生產(chǎn)極草產(chǎn)品開(kāi)始，就一直未能解決這個(gè)問(wèn)題，而砷含量的國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)是——保健食品中砷的總量限定值是1.0mg/kg（《食品安全國(guó)家標(biāo)準(zhǔn) 保健食品》），根據(jù)青海春天生產(chǎn)的極草產(chǎn)品2013-2015年26批次的產(chǎn)品抽檢，坤含量始終處于4.4-9.88mg/kg之間，超標(biāo)4-9倍?！弊罱K勒令青海春天的冬蟲(chóng)夏草純粉片下架、停止保健食品的試點(diǎn)工作。

對(duì)于被迫進(jìn)行下架，青海春天向二級(jí)市市場(chǎng)表明態(tài)度，該事項(xiàng)可能導(dǎo)致春天藥用面臨生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)停止的現(xiàn)實(shí)風(fēng)險(xiǎn)，并影響到其成品、半成品的消化，從而使公司將來(lái)面臨巨額虧損的風(fēng)險(xiǎn)。就當(dāng)下而言，春天藥用生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)受到嚴(yán)重影響也將導(dǎo)致青海春天股票存在被實(shí)施其他風(fēng)險(xiǎn)警示措施（即ST）的可能，且公司重組時(shí)所作業(yè)績(jī)承諾也將無(wú)法完成。

事實(shí)上，CFDA的執(zhí)法意見(jiàn)即便會(huì)對(duì)青海春天造成難以估量的風(fēng)險(xiǎn)與損失，甚至是滅頂之災(zāi)。但業(yè)內(nèi)仍舊有異樣聲音發(fā)出：“青海春天死的不冤枉”。

而直到現(xiàn)在，青海春天的業(yè)績(jī)?nèi)耘f處于下滑狀態(tài)，2018年上半年實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入1.89億元,同比下降13.63%；凈利潤(rùn)僅為0.83億元，同比下滑2.3%。轉(zhuǎn)型應(yīng)對(duì)麻辣味的“火露涼茶”也賣(mài)得不怎樣。

保健品能否治病不得而知，但行業(yè)的確能留名?。ㄌ镉钴?文）