特步(01368)中期盈利25億 每股派息10.5仙

特步(01368)8月22日召開業(yè)績發(fā)布會，公開了其上半年的盈利狀況以及未來發(fā)展的方向。

2016年上半年特步通過市場整合收入人民幣25.346億元，比之去年增長6.0%。毛利率增長至43.3%，增加1.5。股權(quán)持有人應占溢利3.801億元，上升10.6%，每股基本盈利人民幣17.25分。中期股息每股10.5港仙，派息率為52.4%，比去年同期多了5%。

關(guān)于上半年收入的增加，負責人認為主要是因為成功將特步品牌重新定位為專注于跑步的體育時尚品牌，帶動運動鞋收入大幅增加16%。

電子商貿(mào)業(yè)務所貢獻的收入大幅增長約100%，占本集團總收入約15%。同時有效的控制機制大規(guī)模降低了庫存，繼續(xù)維持零售渠道的特步產(chǎn)品數(shù)量保持健康水平。上半年存貨水平較去年減少11%，只有約4.631億元，去年同期則為5.202億元。此外，與去年同期相比，期內(nèi)的存貨周轉(zhuǎn)天數(shù)由72天減少至55天。

而且，上半年受反常天氣影響及配合特步品牌專業(yè)運動形象，因此減少休閑及非運動類型服裝產(chǎn)品，以致被服裝產(chǎn)品收入減少抵銷了一部分增長。

據(jù)智通財經(jīng)了解，特步上半年重整品牌資源，集中投放于體育營銷，減少若干較低成效的普通營銷計劃。另一方面，為平衡于2016年下半年舉行的2016年奧運會期間所需較高的支出，截至2016年6月30日止六個月的廣告及推廣費用減少至占收入9.3%，相較于2015年同期為13.4%。

會上，特步主席丁水波表示，特步將繼續(xù)專注于跑步行業(yè)，下半年將舉報超過40場的跑步活動，另外足球領(lǐng)域簽約舍普琴科，并繼續(xù)推行“鋒芒計劃”，助力校園足球發(fā)展，足球已成為特步的第二個聚焦點。

對于下半年，特步將采取“產(chǎn)品+”、“ 體育+”、“ 互聯(lián)網(wǎng)+” 的“3+”戰(zhàn)略，推動集團發(fā)展。

值得注意的是，“體育+娛樂”是特步近年來一以貫之的營銷理念。身為娛樂明星的謝霆鋒更是特步的一大標簽。

自2001年開始，謝霆鋒為代言了整整15年的特步品牌，是特步最長情的一位代言人。今年7月15日，特步與謝霆鋒達成協(xié)議，謝霆鋒同意以每股4.5港幣認購500萬新股，總價達2250萬港幣，溢價13%，占已發(fā)行股本的0.23%，禁售期一年。

特步有關(guān)負責人回答有關(guān)謝霆鋒的問題時表示，從第一代鞋開始，特步和謝霆鋒一直配合到現(xiàn)在。謝霆鋒看到特步的成長，會有自己的看法。而現(xiàn)在消費人群購買習慣改變，追求個性，謝霆鋒設(shè)計產(chǎn)品未嘗不可。同時，特步產(chǎn)品定位中檔，謝霆鋒設(shè)計的產(chǎn)品也不會太貴，只比目前的產(chǎn)品貴幾十塊錢。

此外，特步冠名的湖南衛(wèi)視綜藝節(jié)目《天天向上》為國內(nèi)用戶耳熟能詳，得益于這幾年國內(nèi)興起的大型體育真人秀節(jié)目，特步與浙江衛(wèi)視《奔跑吧!兄弟》、安徽衛(wèi)視《男生女生向前沖》等4檔節(jié)目也達成了合作。

負責人同時表示，奧運會也將推動了體育用品的消費，增加商品銷售量。