B站(BILI.US)、愛奇藝(IQ.US)上市半年，國內(nèi)視頻平臺(tái)正在發(fā)生哪些變化?

本文來源微信公眾號(hào)“游戲茶館”。

前段時(shí)間，上市半年多的愛奇藝首次公布了Q3季度財(cái)報(bào)。財(cái)報(bào)內(nèi)容顯示，會(huì)員服務(wù)收入首次超過廣告成為其最大的營收業(yè)務(wù)。愛奇藝表示，包括自制節(jié)目在內(nèi)的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容產(chǎn)出是數(shù)據(jù)增長的一大關(guān)鍵。

同樣在3月份上市的B站在今年上市之后也大動(dòng)作不斷，先后在小說、音樂等方面發(fā)力，近期又傳出了其漫畫業(yè)務(wù)將正式上馬的消息，引起行業(yè)人士接連猜測(cè)。

各大視頻平臺(tái)都在拓展自己的垂直領(lǐng)域，同時(shí)也不愿意放棄原本的內(nèi)容高地，這種“我全都要”的態(tài)度究竟是胃口過大還是當(dāng)下中國視頻平臺(tái)未來的歸宿?

新人B站打怪，Level+2

B站顯然是近半年時(shí)間里“小動(dòng)作”最多的一個(gè)，同時(shí)也是唯一一個(gè)直接以ACG內(nèi)容發(fā)家上市的視頻平臺(tái)網(wǎng)站，而這個(gè)以ACG內(nèi)容發(fā)家的B站，要“升級(jí)”了，而且是連升兩級(jí)。

近日，有網(wǎng)友爆料B站謀劃已久的漫畫平臺(tái)即將落地，并且將以一個(gè)獨(dú)立的姿態(tài)脫離B站主體，單獨(dú)在漫畫領(lǐng)域垂直發(fā)力。

我們?cè)谙嚓P(guān)爆料者和業(yè)內(nèi)人士口中確定了這個(gè)消息，B站漫畫內(nèi)容將大概率會(huì)獨(dú)立自發(fā)。值得一提的是，從以有的相關(guān)圖證來看，B站的漫畫內(nèi)容豐富，其中騰訊動(dòng)漫以及網(wǎng)易漫畫獨(dú)家的部分資源都在其列表之中，預(yù)測(cè)B站與騰訊、網(wǎng)易等平臺(tái)達(dá)成了資源上合作互換。

這其中，B站與騰訊曾在一個(gè)月前宣布雙方將進(jìn)行深度合作，其中就包括互相開放片源授權(quán)等。而對(duì)于網(wǎng)易漫畫來說，B站要收購網(wǎng)易漫畫的消息早在10月初就已經(jīng)有媒體爆料過了。(網(wǎng)易稱不知情)

漫畫內(nèi)容的落地是B站上市后的又一大動(dòng)作，也是繼與晉江文學(xué)網(wǎng)達(dá)成輕小說授權(quán)之后，B站又一次在ACGN領(lǐng)域的大動(dòng)作。

漫畫內(nèi)容的上線宣告著B站未來的業(yè)務(wù)結(jié)構(gòu)將迎來升級(jí)。在B站目前的營收架構(gòu)中，游戲占據(jù)絕對(duì)主力，廣告直播以及會(huì)員分別位列二三，而漫畫資源主要是給會(huì)員業(yè)務(wù)帶來升級(jí)。愛奇藝Q3的財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)證明了做好會(huì)員服務(wù)的高收益，而B站的會(huì)員業(yè)務(wù)仍有較大的提升空間。

此外，漫畫內(nèi)容上線對(duì)B站本身的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)也有較大影響。在此之前，B站已經(jīng)先后涉及了游戲、動(dòng)畫，在7月與晉江合作進(jìn)軍小說，現(xiàn)在又即將入駐漫畫。從ACG到ACGN的完全體，這是B站產(chǎn)品矩陣的升級(jí)。

漫畫對(duì)B站來說是一塊大的拼圖，它豐富了B站的產(chǎn)品矩陣，并有機(jī)會(huì)在未來改變B站始終念叨的營收結(jié)構(gòu)。接下來要聊的綜藝節(jié)目，也是同理。

11月10日周六晚，B站首檔自制綜藝《Story Man》第二季開播。這是B站繼16年之后重新拾起綜藝內(nèi)容，和兩年前不同，重開的《Story Man》在制作、贊助、嘉賓等方面進(jìn)行了升級(jí)，整體素質(zhì)已經(jīng)與當(dāng)下頂級(jí)思考類娛樂綜藝相當(dāng)接近。

時(shí)隔兩年，節(jié)目再開?！禨tory Man》不再是純粹的針對(duì)二次元用戶的娛樂節(jié)目，而正有意在向愛奇藝、優(yōu)酷看齊，這是B站又一次升級(jí)。而至于為什么B站要重新拾起了這塊曾經(jīng)不怎么吃香的蛋糕，原因可能與上面提到的漫畫類似，但多了一個(gè)大環(huán)境。

大版權(quán)時(shí)代，B站原本擁有的ACG內(nèi)容在各大平臺(tái)的沖擊下受到威脅，B站品牌需要轉(zhuǎn)型，需要原創(chuàng)。16-17年這段時(shí)間，B站在原創(chuàng)IP領(lǐng)域做的最好的是紀(jì)錄片，其中包括《我在故宮修文物》以及《人生一串》等，而更加娛樂化的像網(wǎng)劇、綜藝等卻一直難有建樹?！禨tory Man》第二季就是B站整軍歸來后的大殺器，B站有意重拾槍炮向泛娛樂內(nèi)容發(fā)力。網(wǎng)綜也將同時(shí)影響到會(huì)員以及廣告這兩大收入結(jié)構(gòu)。

打一次怪，升兩次級(jí)，分別做了原創(chuàng)、泛娛樂、垂直細(xì)分的布局，B站的心思昭然若揭，而這份心思是否是國內(nèi)視頻平臺(tái)的共識(shí)呢?

達(dá)成共識(shí)，視頻平臺(tái)未來走向已定?

兩次升級(jí)，對(duì)以ACG發(fā)家的B站來說自然重要，同時(shí)也預(yù)示著新興視頻平臺(tái)有意向泛娛樂靠攏的野心，這是一個(gè)“新人”的“升級(jí)”體驗(yàn)。

文章開頭我們就提到了愛奇藝Q3財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)以及背后反應(yīng)的現(xiàn)象，暗示國內(nèi)視頻平臺(tái)的“升級(jí)”暗潮絕非偶然。事實(shí)上，各大頭部視頻平臺(tái)各自都在有條不紊的給自家產(chǎn)品“升級(jí)”，而從大背景來看“升級(jí)”的方向主要有兩個(gè)。

自制IP。毫無疑問，原創(chuàng)是當(dāng)下中國視頻平臺(tái)追求的“巔峰”之一?？v觀世界視頻平臺(tái)的發(fā)展長河，影響力極強(qiáng)、世界知名視頻平臺(tái)Netflix(網(wǎng)飛)是最早走出這步的人之一。那是11年3月，Netflix宣布開機(jī)拍攝旗下首個(gè)自制原創(chuàng)影視IP。這個(gè)IP成為Netflix迄今為止的招牌，世界聞名的大劇——《紙牌屋》。

同年6月，僅成立一年多的愛奇藝召開發(fā)布會(huì)，首次將自制IP納入品牌戰(zhàn)略，成為國內(nèi)視頻平臺(tái)里最早貫徹這一理念的人。

自制IP的重要性不言而喻，在影視TV版權(quán)支出壓力等多方面原因下，自制IP成為各大視頻平臺(tái)的發(fā)力點(diǎn)。2017豆瓣評(píng)分8.0的網(wǎng)劇有13部，其中愛奇藝占到7部成為最大贏家，優(yōu)酷4部緊隨其后，騰訊跟進(jìn)。頭部平臺(tái)都認(rèn)為這是一個(gè)大的趨勢(shì)。

做年輕人的內(nèi)容。騰訊、優(yōu)酷、愛奇藝近年先后開的發(fā)布會(huì)都有一個(gè)共同點(diǎn)，那就是三家視頻平臺(tái)巨頭頭提到了“年輕”這個(gè)標(biāo)簽。而當(dāng)我們結(jié)合B站招股書中寫到的“Z世代”一起來看時(shí)，就能明白這背后傳達(dá)的真正意義。

自制IP是決定視頻平臺(tái)未來格局的關(guān)鍵，同時(shí)也是視頻平臺(tái)吸引用戶的一大法寶，但沒人說這個(gè)法寶只能有一個(gè)。

B站做輕小說、做音頻的時(shí)候我們更多說是為了服務(wù)B站自家的用戶，而當(dāng)B站要把其漫畫業(yè)務(wù)獨(dú)立做成一個(gè)新平臺(tái)時(shí)，除了其產(chǎn)品本身的考慮，我們更愿意相信B站想要“開疆”的野心。B站做獨(dú)立的APP，是品牌戰(zhàn)略更是為了最后的用戶與流量。

2018年，沒人覺得“年輕”是一個(gè)簡單的詞。漫畫是年輕的，綜藝是年輕的，紀(jì)錄片這種曾經(jīng)大眾認(rèn)為較為深度的內(nèi)容現(xiàn)在也因?yàn)楦鞔笠曨l平臺(tái)的介入而變得“年輕”起來。

“做年輕人的內(nèi)容”同時(shí)是一個(gè)很寬泛的概念，它融入到了各大視頻平臺(tái)的企業(yè)理念之中，與“自制IP”這個(gè)當(dāng)下絕對(duì)的發(fā)展趨勢(shì)一起，成為絕對(duì)視頻平臺(tái)未來格局的關(guān)鍵籌碼。

根據(jù)易觀《中國網(wǎng)絡(luò)視頻市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)預(yù)測(cè)2018-2020》的預(yù)測(cè)，未來2年中國網(wǎng)絡(luò)視頻付費(fèi)市場(chǎng)、用戶規(guī)模將繼續(xù)放緩，總體基數(shù)會(huì)在2020年預(yù)計(jì)達(dá)到一個(gè)峰值。未來兩年國內(nèi)各大視頻平臺(tái)的走勢(shì)將有極可能決出最后的勝負(fù)。(編輯：劉瑞)