“賣身”不成的熊貓直播，還得靠股民接盤?

風(fēng)口過后，“豬”還能不能飛?

時間回到2016年，直播在資本的推動之下終于迎來井噴，在這一年中，如春筍般出現(xiàn)的直播平臺走進了移動網(wǎng)民的視野，行業(yè)高呼“風(fēng)口”已到。

事實上，在這所謂的“風(fēng)口”來臨之前，嗅覺靈敏的“先驅(qū)者”早已埋伏多時。2011年，YY直播、虎牙直播(HUYA.US)悄然成立;2014年，玩得一手“金蟬脫殼”的陳少杰將A站核心用戶帶走之后成立了斗魚直播;2016年，喜歡電競的“國民老公”王思聰投資成立了熊貓直播,已在港股上市的映客(03700)也成立于此年。

但在上面提到的直播平臺之中，目前“混”得最慘的莫過于熊貓直播。在“國民老公”的站臺下，熊貓直播的現(xiàn)狀或許是大多數(shù)人意料之外的。

早在今年7月份時，便有消息稱，資金鏈斷裂的熊貓直播作價30億人民幣尋求買家，以現(xiàn)金及股權(quán)交換形式兌現(xiàn)。市場一片熱議，紛紛猜測誰將接手這個“爛攤子”。但峰回路轉(zhuǎn)，熊貓直播的COO張菊元近日向媒體表示，今年底將啟動上市計劃，考慮香港或美國上市，明年一季度將拿到融資，估值超上輪的50億人民幣。

在公司的正式回應(yīng)之下，“賣身”這條路是走不通了，但上市對于熊貓直播來說，真的就是條康莊大道嗎?或許未必!

熊貓已成游戲直播中的老三?

進入2018年以來，隨著虎牙直播、映客的相繼上市，無論是游戲直播還是泛娛樂直播，都飽受行業(yè)競爭加劇的“煎熬”，而頭部游戲直播平臺的崛起，讓直播格局顯現(xiàn)，熊貓直播已“淪落”為游戲直播行業(yè)中的老三。

據(jù)極光大數(shù)據(jù)發(fā)布的行業(yè)數(shù)據(jù)顯示，截至今年2月份時最后一周，市場滲透率最高的三款直播APP為斗魚直播、虎牙直播及YY,三者的滲透率分別為4.25%、3.61%和3.33%。而熊貓直播的滲透率為1.89%，排名第5位，滲透率遠遠低于同為游戲直播平臺的斗魚、虎牙。

與此同時，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的核心指標之一——DAU(日活躍用戶數(shù))亦與頭部游戲直播平臺有較大差距。據(jù)極光大數(shù)據(jù)顯示，在截至2018年2月的半年中，斗魚、YY、虎牙在過去的半年中，DAU均值分別為670.8萬、580.6萬和474.6萬，“雄霸”榜單前三，而熊貓直播僅為272.9萬。

除此之外，熊貓直播在截至2018年2月的半年中，日均新增用戶量也“不得勁”。斗魚日均新增用戶量為29.7萬，虎牙為25.2萬，而熊貓僅為12.3萬，“新鮮血液”的汲取速度，與斗魚、虎牙完全不在一個層次。

從騰訊今年3月份時對頭部游戲直播平臺的戰(zhàn)略投資，也能看出熊貓直播不被巨頭資本看好。事實上，游戲直播平臺對于游戲的分發(fā)具有“奇效”，與傳統(tǒng)的游戲分發(fā)商相比，通過游戲直播平臺分發(fā)游戲高效快速且成本較低，為打造游戲產(chǎn)業(yè)的閉環(huán)，騰訊于2018年3月8日對虎牙、斗魚分別投資了4.6億美元、6.3億美元。熊貓在資金、戰(zhàn)略投資人兩方面，與虎牙、斗魚的差距進一步拉大。

頭部短視頻平臺的跨界“掃蕩”

但這僅僅是熊貓所承受壓力中的一部分而已，頭部短視頻平臺對游戲直播的進軍瓜分也將讓作為老三的熊貓“心驚膽顫”。

事實上，隨著直播行業(yè)的競爭加劇，泛娛樂直播與游戲直播相互滲透，在泛娛樂直播開啟游戲直播的同時，游戲直播平臺也紛紛加入秀場、綜藝等泛娛樂直播平臺，大有打造一站式多元化直播平臺的趨勢。但不同的基因，決定了各自以不同的內(nèi)容為核心，其余為輔助的經(jīng)營策略。

直播之間的相互滲透不難理解，但當(dāng)頭部短視頻平臺進軍游戲直播時，或?qū)в螒蚧虻闹辈テ脚_造成沖擊。

在虎牙直播于美股上市并取得驕人成績之后，今日頭條宣布正式進軍游戲直播行業(yè)，游戲直播將有旗下的西瓜視頻承接，而西瓜視頻曾對媒體表示，在西瓜視頻的原創(chuàng)視頻中，游戲類的視頻占比一直較高，發(fā)力游戲直播后，或?qū)⒊蔀楹诵臉I(yè)務(wù)之一。

曾與抖音齊名的快手，也不愿放過進入游戲直播行業(yè)“掃蕩”的機會?？焓侄桃曨l之中，涵蓋了包括王者榮耀、絕地求生、英雄聯(lián)盟等熱門游戲的眾多視頻作品，在絕地求生官方入駐的賬號中，擁有著25.4萬的粉絲?？焓忠言谟螒蛑辈?nèi)容上進行布局，對主播陣容及賽事內(nèi)容進行了投資，可用原有游戲視頻做充分導(dǎo)流。

圖：快手直播PC版

直播行業(yè)下半場的精細化運作

面對不斷來自于外部的競爭壓力，虎牙直播就顯得比較“雞賊”，上市之后馬上推出專注于海外市場的游戲直播平臺NIMO TV，正式進軍海外市場。

虎牙的CEO董榮杰在虎牙2018年二季度的電話會議中表示，公司看好海外市場發(fā)展?jié)摿?，邁出的第一步便是新興市場東南亞，公司將增大在海外市場的投入，爭取在接下來的一年內(nèi)成為東南亞領(lǐng)先的游戲直播平臺之一。

虎牙上市后海外戰(zhàn)略“如火如荼”展開，斗魚憑借高滲透率及高用戶基數(shù)受騰訊青睞，IPO已提上日程，而熊貓仍在為拉融資奔波，但即使熊貓渡過此劫成功上市，之后的路也將充滿荊棘。

目前直播行業(yè)格局逐漸趨穩(wěn)，前期高價簽約大牌主播的粗放式運營模式已不適用于當(dāng)下，目前隨大牌主播出走所損失的用戶比例已大幅下降，用戶在關(guān)注出走主播的同時，由于觀看習(xí)慣，會回到原平臺觀看自身喜好的內(nèi)容，所以對于已擁有高基數(shù)用戶基礎(chǔ)的斗魚、虎牙來說，防守上有一定優(yōu)勢。

而直播行業(yè)已進入下半場，平臺內(nèi)容精細化運作，通過真正優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容吸引用戶才是長期發(fā)展之路，在此新發(fā)展模式之下，熊貓想彎道超車已太過困難。

不過，就目前熊貓直播行業(yè)老三的尷尬實力來說，如何在上市前講好故事，讓市場認可顯得更重要些。