黑電布局看海外，海外發(fā)展看TCL電子（01070）

從奢侈品到婚嫁三件套再到生活必需品，電視機始終是人們家庭生活的聚合點；從黑白到彩色再到智能，電視機又一次次引領(lǐng)消費升級的浪潮。

時至今日，電視機產(chǎn)品日益普及，但產(chǎn)業(yè)升級的道路遠(yuǎn)遠(yuǎn)沒有畫上句點。國內(nèi)來看，以創(chuàng)維數(shù)碼（00751）、四川長虹為代表的OLED電視；以海信為代表的激光電視；以TCL電子（01070）為代表的量子點電視等高端電視機產(chǎn)品不斷走向市場，呈現(xiàn)百花齊放的姿態(tài)。

電視機行業(yè)在高端產(chǎn)品的加持之下，業(yè)內(nèi)龍頭企業(yè)不僅在國內(nèi)市場擁有更重的話語權(quán)，其產(chǎn)品還能與國際品牌一爭高下。行業(yè)競爭格局演變?yōu)閲鴥?nèi)市場+國外市場并重的格局。

如今，電視機“出?！币呀?jīng)成為行業(yè)不可逆轉(zhuǎn)的趨勢，這場沒有硝煙的戰(zhàn)役中，誰又能最終贏得勝利？

TCL電子：電視機出海排頭兵

根據(jù)智通財經(jīng)APP的觀察，若以海外市場的布局論“英雄”，TCL電子在業(yè)內(nèi)首屈一指。

數(shù)據(jù)顯示，TCL電子LCD電視機在2017年全球出貨量達(dá)到2323萬臺，全球市場增長率達(dá)到16.4%。其中，海外市場銷售量達(dá)到1406.8萬臺，同比增長33.5%，北美市場增長率達(dá)到131.5%。

橫向?qū)Ρ葋砜?，TCL電子于2017年在海外取得210億港元的收入，同比增長達(dá)50.5%，占比整體銷售收入51.5%，遠(yuǎn)高于創(chuàng)維、海信及長虹。如果僅對比電視機產(chǎn)品，TCL電子在海外市場的優(yōu)勢更加明顯。

根據(jù)IHS報告和公司出貨量數(shù)據(jù)，2017年TCL全球LCD電視市占率同比增長1.9個百分點達(dá)到10.9%，名列第三，市占率及增速遠(yuǎn)高于海信和創(chuàng)維。

2018年上半年，TCL電子電視機產(chǎn)品繼續(xù)在海外“攻城拔寨”。

智通財經(jīng)APP了解到，2018年上半年TCL電子LCD電視機整體銷售量沖破千萬大關(guān)，達(dá)1317萬臺，同比增長37.2%；其中智能電視機和4K電視機上半年銷售量分別為938萬臺及377萬臺，同比增長53.3%及69.4%。

海外市場電視機銷售尤為亮眼達(dá)到828萬臺，同比增長44.4%，海外各區(qū)域銷量持續(xù)明顯提升，北美市場保持穩(wěn)定增長；新興市場保持快速上升勢頭；歐洲市場同比增幅顯著。

打開國際市場的三大“法寶”

在智通財經(jīng)APP看來，TCL電子能夠很好的打開海外市場離不開公司擁有如下三大“法寶”。

其一，背靠TCL集團，為國內(nèi)唯一擁有上游面板資源的電視機廠商；其二，擁有龐大的海外營銷網(wǎng)絡(luò)；其三，搭載“雷鳥”提供豐富電視內(nèi)容。

據(jù)悉，TCL電子母公司 TCL集團（000100.SZ）旗下?lián)碛?大產(chǎn)品業(yè)務(wù)。旗下子公司華星光電是全球第5大、國內(nèi)第2大液晶面板廠，在深圳擁有四條先進的電視面板線，其中兩條8.5代線保持滿產(chǎn)滿銷，其生產(chǎn)的TV面板可直供TCL電子。 

近期，TCL集團發(fā)布公告稱，將投資建設(shè)兩條第11代新型顯示器件生產(chǎn)線，主要生產(chǎn)和銷售大尺寸液晶顯示屏，8K超高清顯示屏，超大型公共顯示屏和OLED顯示屏等。

這些現(xiàn)有資源和未來將落成的產(chǎn)能，令TCL電子成為國內(nèi)供應(yīng)鏈垂直整合度最高的電視機行業(yè)企業(yè)，并使得公司在成本控制和反應(yīng)速度上具有長期的優(yōu)勢。

由于有這些優(yōu)勢，TCL電子產(chǎn)品才能夠通過TCL在全球80個國家和地區(qū)的銷售網(wǎng)點，銷往160個國家和地區(qū)。

據(jù)公司資料介紹，TCL電視機營銷網(wǎng)絡(luò)覆蓋北美市場六大渠道，電視機深受消費者喜愛，不僅占據(jù)亞馬遜北美市場7月最佳銷售榜榜首，前20個暢銷電視中有12個是TCL品牌電視。公司2018年新品R6在Review.com排名靠前，是中國品牌電視中唯一上榜前十的產(chǎn)品，顯示公司在北美市場品牌影響力日益增強。

TCL電子的全球化之路并不只有北美市場，歐洲市場和新興市場業(yè)務(wù)也多點開花。根據(jù)GFK統(tǒng)計，截至2018年6月，公司電視機業(yè)務(wù)在法國的市場份額排名躍升第2位。巴西地區(qū)2017全年電視機銷量實現(xiàn)翻倍增長，增幅高達(dá)149.6%，2018第一季度銷量同比大增91%，并與當(dāng)?shù)刈畲蟮募译娖髽I(yè)成立合資公司，新興市場爆發(fā)巨大潛力。公司的海外市場板塊不斷擴展，無論是通過設(shè)立分公司亦或與當(dāng)?shù)鼐哂杏绊懥Φ募译娖髽I(yè)合作，在精準(zhǔn)的市場策略下，各市場均交出亮麗的銷售成績單。

得益于公司電視機的全球銷售網(wǎng)絡(luò)，旗下的互聯(lián)網(wǎng)平臺雷鳥科技全球運營平臺借助TCL電子的全球網(wǎng)絡(luò)，在6大洲的135個國家和地區(qū)累計開發(fā)出2735萬用戶數(shù)，及1281萬日均活躍用戶（截至2018年6月），其全球平均每日觀看時長超過5小時。

雷鳥科技依托TCL電子的雄厚資金實力、研發(fā)實力、以及全球營銷網(wǎng)絡(luò)的優(yōu)勢；加上與騰訊在內(nèi)容共享、產(chǎn)品創(chuàng)新、市場推廣、會員運營等方面的優(yōu)勢開展戰(zhàn)略合作。以雷鳥僅成立一年多，目前市場對其估值已經(jīng)迅速上升至45億元，未來發(fā)展?jié)摿Σ蝗菪∮U。

綜上所述，黑電布局看海外，海外發(fā)展看TCL電子（01070）并非一句套話。