100萬小程序的2.8億日活，和它們瘋狂的2018上半年

本文來自微信公眾號“極客公園”，作者為早優(yōu)夫斯基。

作為目前最活躍小程序第三方統(tǒng)計平臺，阿拉丁在今天發(fā)布了自己的2018上半年小程序生態(tài)白皮書，隨著小程序從進入 2018 年來這半年多的瘋狂狀態(tài)，短短 6 個月的時間里從電商到游戲，小程序圈子里發(fā)生了太多事，有太多的起起伏伏，而這份報告也是阿拉丁研究院繼去年11月發(fā)布的首份小程序生態(tài)白皮書后最全面的一份統(tǒng)計報告。2018 還有一半，小程序還將如何走向，這份報告中或許可以看出一二。
這份半年度白皮書共分為以下幾個部分，分別從小程序行業(yè)的半年變化，行業(yè)大數據分析，半年度用戶畫像，小程序典型案例等客觀角度來剖析小程序行業(yè)發(fā)展的走向。阿拉丁同樣也發(fā)布了自己的6月小程序TOP200榜單以及自己對2018年下半年小程序行業(yè)趨勢的預測。

上半年成績單，100萬小程序的2.7億日活

根據阿拉丁的統(tǒng)計顯示，截止到2018年6月底，微信小程序的數量已經突破百萬，相比 1 月初微信官方公布的 58 萬個小程序，短短半年小程序數量幾乎翻倍。而在一眾爆款小游戲的助推下，小程序的日活頁大幅增長到了2.7億。

2017年1月9號，小程序正式面對C端用戶開放，但由于早期小程序數量較少，入口相對較深，因此用戶量增長比較緩慢。2017年12月28日，小程序開放游戲類目以及在首頁增加下拉訪問小程序入口，并且將「跳一跳」作為微信升級版的開屏內容進行推廣，從而讓日活人數在年末迅速增長，進入2018年1月，跳一跳等小游戲在大量微信用戶中開始傳播，而下拉入口的便捷性也讓小程序的訪問量大增，小程序日活用戶在跳一跳等小游戲的推動下，大幅增長到 2.8 億。而2月份春節(jié)期間，祝福紅包類小程序及小游戲再次點燃用戶訪問熱情，日活人數也達到上半年的高點。但是惡意分享以及游戲過度傳播，給普通用戶造成了一定的影響，之后，微信官方采取了一系列正面引導的運營措施，小程序的日活雖然有所下滑，但是對小程序生態(tài)的長遠健康發(fā)展是有利的。

在利用社交關系熱啟動快速取得大量用戶之后，留存和回訪率又成了小程序最大的短板，開發(fā)者和微信都明白這一點，所以我們不難發(fā)現，微信在不斷的將小程序的入口向前提，增加新入口，試圖修正這一問題。

根據阿拉丁小程序統(tǒng)計平臺的數據顯示，微信如今已經開放小程序 64 個場景入口，下圖是 2018 年 6 月依據累計用戶訪問量排序的 TOP 5 場景入口值，場景入口前十分別是微信群聊入口、微信聊天主界面下拉、App 分享信息卡片、發(fā)現欄小程序主入口、發(fā)現欄小程序主入口搜索框的搜索結果頁。從 TOP 5 場景入口可以看出，首先，分享小程序信息卡片占據主體，用戶更多通過彼此的分享過來的，這是裂變的基礎；其次，微信聊天主界面下拉位居第二位，占有非常重要的地位。

阿拉丁小程序統(tǒng)計平臺顯示，2018 年 6 月小程序的用戶平均日留存 率相比 2017 年 11 月有明顯的上升，其中次日留存率從 13.2% 上升到了 25.5%，7 日留存率也從 3.1%上升到了13.5%。

2018 年 6 月小程序用戶的平均日留存率相比去年 11 月大幅上升，一方面是由于微信在 2017 年底開放的「微信聊天主界面下拉」入口，這一快捷入口讓小程序的訪問更加方便，也逐漸讓一些用戶養(yǎng)成了在微信中使用小程序進行信息查詢、購物、娛樂等習慣；另一方面，小游戲的火爆以及其游戲本身具備的高粘性的特點也讓用戶訪問小程序的頻率大幅提升，從而提高了小程序的用戶留存率。

從阿拉丁發(fā)布的上半年白皮書中，極客公園發(fā)現，小程序整體的生態(tài)正在從開發(fā)者用戶都在摸石頭過河的混亂中脫離，尤其是用戶，開始逐漸對不同的小程序的運用場景和本質有了更準確的理解，這一點從阿拉丁統(tǒng)計的不同類型小程序的入口占比就能發(fā)現。其中像是游戲電商等依靠社交關系鏈的小程序其絕大部分用戶都是來自分享；而像是工具和線下餐飲服務的小程序，掃碼成了其第一入口；類似生活服務類的小程序則更多依靠的是快捷入口的回訪；而內容資訊類的小程序則更多依靠的是原有的公眾號作為入口。
小程序不同領域的玩法逐漸越來越清晰，更重要的是用戶逐漸習慣不同小程序在不同場景發(fā)揮作用，用戶習慣層面的這一提升相信是小程序整體生態(tài)是否能走更遠的關鍵。

30億規(guī)模投資，80%一線基金入場

?今年聊起小程序，資本成了一個避不開的話題。作為投資圈最具話提性的人物之一，朱嘯虎和金沙江的入場徹底讓小程序成了投資人眼中的風口。而在中國互聯網這個圈子，某個領域在投資圈的受關注度和它的熱度是成正比的。在小程序這個起伏了一年多的領域，懼怕錯過紅利和風口的投資人甚至出現了集體的恐慌性投資的現象。

但拋開對風口的追逐，基于微信這樣一個中心化的社交平臺，無論是從用戶的使用習慣、便利性還是產品的傳播角度，小程序的形態(tài)都是一個絕對值得關注的賽道。雖然在小程序剛剛出來的時候，很多人還是抱有懷疑態(tài)度的，但隨著今年微信給了小程序更多的入口和流量，B 端開發(fā)者數量的猛增，投資人已經開始瘋狂布局，從表中可以清晰的看到一線基金 80% 已經入場，上半年進場投資資金超過 30 億人民幣，包括金沙江、紅杉中國、險峰長青、IDG、真格基金等。

相比去年阿拉丁首份小程序白皮書中發(fā)布的 2017 年 10-11 月小程序 TOP 200 榜單，2018 年 6 月阿拉丁小程序 TOP 200 榜單顯示出小程序的生態(tài)環(huán)境又有了很大變化：

第一，小游戲生態(tài)快速成型，我們看到在阿拉丁研究院近半年發(fā)布的各月小程序 TOP 100 榜單中，游戲已經躍居到小程序行業(yè)的第一大品類，小游戲市場的持續(xù)火熱也帶動了小程序行業(yè)的快速發(fā)展，有越來越多的越來越多的普通用戶通過小游戲了解到了小程序，進而開始使用其他行業(yè)類別的小程序產品。

第二，小程序電商已經逐步成為傳統(tǒng)電商行業(yè)的標配，無論是京東這樣的超級電商平臺，還是小眾的自媒體電商，都在依托微信生態(tài)圈和小程序的社交裂變屬性發(fā)力小程序電商。

第三，小程序連接線下的能力進一步加強。有越來越多的線下商超、公共交通系統(tǒng)都通過小程序與線上的用戶實現對接，為用戶提供優(yōu)惠的同時也帶來了更多便利。

從小程序發(fā)布至今，微信圍繞著小程序釋放了很多能力和入口，并且將代碼包從 4M 變成了 8M，每一次更新都是一次巨大的優(yōu)化。微信做小程序的決心是不用懷疑的，不斷開放的入口和能力都在不斷驗證這一點。

而從最初張小龍的設想到如今電商的火熱，小游戲的短暫失控，由于微信的巨大勢能和成千上萬的創(chuàng)業(yè)者的涌入，小程序現在更像一輛邊跑邊造且停不下來的車，飛馳在一條無法預知的道路上。微信捏著方向盤，而所有創(chuàng)業(yè)者都是坐在車上的造車工人，他們沒法預知前路有多顛簸，他們唯一能做的就是盡快讓這輛車變得更完美更堅固，以及把住方向別跑偏。

如果他們做得不錯，那這輛車可以走得很遠。