香奈兒首發(fā)年報：2017年銷售強勁 超Gucci、愛馬仕

智通財經(jīng)APP獲悉，國際知名奢侈品牌香奈兒(Chanel)今日罕見自成立108年以來首次發(fā)布其年報。

17年銷售強勁 超Gucci、愛馬仕

目前，公司主要業(yè)務包括：1.時尚;2.香水和麗人;3.手表和精致飾品(珠寶)。雇傭員工20197人。業(yè)務遍布美洲、歐洲和亞洲的多個地區(qū)，共覆蓋了110個國家，這些當?shù)厥袌鲐撠焾?zhí)行品牌戰(zhàn)略、協(xié)調(diào)、和產(chǎn)品分銷。

報告提到，作為現(xiàn)代化、簡化策略的措施之一，公司在倫敦設立了控股公司，以整合所有香奈兒旗下公司。公司在全球的大部分職能將基于倫敦開展。

香奈兒2017年的銷售額強勁，達到96億美元，同比增長11%，各地區(qū)均有所增長。營業(yè)利潤達26.92億美元。該年的自由現(xiàn)金流為16.28億美元，同比增15%。

較Gucci、愛馬仕同期發(fā)布的財報顯示，2017年Gucci共實現(xiàn)銷售額62.11億歐元，而愛馬仕2017年全年銷售額為55億歐元，均不及香奈兒。

注重品牌長期價值

強大的現(xiàn)金流得以讓香奈兒在品牌支持活動中投入14.57億美元，實施其創(chuàng)新策略。

香奈兒的長期戰(zhàn)略是由強大的資產(chǎn)負債表支撐的，凈負債只有1800萬美元。報告中提到，香奈兒的業(yè)績通常不是以股東權(quán)益衡量，而是以品牌價值來衡量。公司所做的一切是為了保護和提高品牌的長期價值。長遠來看，品牌價值是公司衡量成功的標準，也是公司做決策的出發(fā)點。在沒有短期財務限制的情況下，公司可以得以自由地為品牌做出正確決定。這種長遠的視野推動公司得以做出積極的改變。

這一方式，也使得公司能夠與供應商長遠合作，確保所提供的資源得到良好的管理，受益整個社區(qū)，成為公司特有技能。