一文讀懂谷歌投資京東：京東為了全球擴(kuò)張 谷歌緩解了電商焦慮

本文來自騰訊科技。

6月18日，京東集團(tuán)和谷歌宣布，谷歌將以5.5億美元現(xiàn)金投資京東，作為回報(bào)，谷歌將獲得約2711萬股新發(fā)售的京東A類普通股，發(fā)售價(jià)為每股20.29美元，等值為每ADS(美國(guó)存托股票)40.58美元。

除了資本方面的合作，谷歌和京東還有一系列戰(zhàn)略項(xiàng)目合作，其中一項(xiàng)是在包括東南亞、美國(guó)和歐洲在內(nèi)的全球多個(gè)地區(qū)合作開發(fā)零售解決方案。雙方將探索打造下一代零售基礎(chǔ)設(shè)施解決方案，為消費(fèi)者提供更優(yōu)質(zhì)的購(gòu)物體驗(yàn)。

此外，京東同時(shí)計(jì)劃優(yōu)選一系列高品質(zhì)商品，通過Google Shopping (谷歌購(gòu)物)在全球多個(gè)地區(qū)進(jìn)行銷售。

仔細(xì)梳理過往資料不難發(fā)現(xiàn)，雙方這次戰(zhàn)略合作，折射的是京東對(duì)于全球化以及新技術(shù)的渴望，對(duì)谷歌來說，則是在緩解其在電商方面的焦慮，同時(shí)可能也是在為其智能音箱進(jìn)行鋪路。

京東的全球擴(kuò)張

從今年的一系列布局來看，京東對(duì)于全球化非常重視。

端午節(jié)假期前夕，劉強(qiáng)東在曼谷表示，京東預(yù)計(jì)在兩年之內(nèi)，將自身的電商、物流和金融業(yè)務(wù)帶給ACMECS所有國(guó)家，并在“一帶一路”的倡議下，推動(dòng)?xùn)|南亞各國(guó)的經(jīng)濟(jì)數(shù)字化，提升各國(guó)人民的收入水平與生活品質(zhì)。

劉強(qiáng)東稱，京東計(jì)劃將一些中國(guó)家電品牌引入到本地市場(chǎng)，將泰國(guó)家電市場(chǎng)的價(jià)格降低30%-50%。

4月，京東上線了京東西班牙語網(wǎng)站Joybuy.es，該網(wǎng)站主要面向西班牙市場(chǎng)，同時(shí)輻射拉美地區(qū)，服務(wù)全球4億西語用戶市場(chǎng)。

在2月份的一次采訪上，劉強(qiáng)東宣布，京東計(jì)劃最快于2019年進(jìn)入歐洲市場(chǎng)挑戰(zhàn)亞馬遜，目標(biāo)是在“若干年內(nèi)”讓服務(wù)遍布?xì)W洲大陸。

接二連三的動(dòng)作，可以看出京東正在全球進(jìn)行擴(kuò)張，而這次合作的一個(gè)組成部分，就是京東和谷歌要在東南亞、美國(guó)和歐洲等地區(qū)開發(fā)零售解決方案，京東的很多商品也將通過“谷歌購(gòu)物”在全球發(fā)售。

此外，京東正在全力布局無界零售，而在這個(gè)生態(tài)圈內(nèi)，無人店、無人貨架、智能物流都是重要的組成部分，這背后需要強(qiáng)大的人工智能等技術(shù)進(jìn)行支持。與谷歌的結(jié)盟，或許能幫京東更好地布局無界零售。

谷歌緩解焦慮

谷歌和亞馬遜是全球互聯(lián)網(wǎng)的兩大巨頭，但長(zhǎng)期以來，谷歌在市值方面，一直壓制著亞馬遜。但這種格局，在今年漸漸被顛覆。

在過去的一年中，亞馬遜股價(jià)累計(jì)上漲了75%左右。今年3月，憑借著強(qiáng)勁的增長(zhǎng)，亞馬遜市值超越谷歌母公司Alphabet。

亞馬遜股票價(jià)格的飆升，主要得益于這家公司向新市場(chǎng)不斷擴(kuò)張，其中就包括在收購(gòu)全食超市后進(jìn)軍實(shí)體零售業(yè)務(wù)。亞馬遜當(dāng)前已統(tǒng)治了若干個(gè)市場(chǎng)，首先是電子商務(wù)市場(chǎng)，其次是云計(jì)算市場(chǎng)。這家公司似乎每天都會(huì)進(jìn)入新市場(chǎng)，或者是開展新業(yè)務(wù)。

或許是感受到了亞馬遜帶來的壓力，谷歌今年也在效仿著亞馬遜的做法。

6月，谷歌宣布與法國(guó)零售連鎖巨頭家樂福組建合資公司，成為在法國(guó)第一家與谷歌合作的零售商。

從2019年開始，家樂福將通過谷歌的產(chǎn)品和服務(wù)來銷售商品，包括Google Home智能音箱和Google Assistant語音助手等。此次合作也標(biāo)志著法國(guó)零售企業(yè)第一次通過谷歌的服務(wù)來銷售食品雜貨。

此外，有分析師預(yù)計(jì)，亞馬遜將會(huì)發(fā)展零售搜索，并在這方面完勝谷歌。隨著時(shí)間的推移，消費(fèi)者將會(huì)逐漸習(xí)慣于使用亞馬遜作為你的零售搜索引擎，而不是使用谷歌來進(jìn)行搜索。

在搜索的領(lǐng)域被亞馬遜帶來威脅，這是谷歌絕對(duì)不能允許的，所以谷歌要通過Google shopping銷售京東的商品，以此提升市場(chǎng)份額。

所以，谷歌京東戰(zhàn)略合作，是一個(gè)互相補(bǔ)齊短板的合作，京東有了走向全球、提升技術(shù)水平的機(jī)遇，谷歌則緩解了亞馬遜給自己帶來的焦慮。