5月出海手游TOP30：《荒野行動》登頂收入榜，《Love Balls》下載榜居首

本文來源微信公眾號“手游那點事”，作者虹彤。

6月12日，數據分析公司SensorTower發(fā)布了2018年5月中國游戲出海報告，報告揭示了2018年5月中國手游在海外的收入TOP30和下載量TOP30。

網易吃雞巨作《荒野行動》國際版自去年11月變現以來，首次登上出海收入榜首，5月收入幾乎全部來自日本玩家;《PUBG Mobile》首次進入中國手游海外收入TOP30;此外收入榜上也出現了兩款新作，分別是《龍之谷手游》和《光明大陸》韓國版;近期的爆款黑馬Super Tapx旗下休閑小游戲《Love Balls》拿下5月出海下載量第一……

以下是手游那點事帶來的相關解讀：

一、《荒野行動》登頂5月手游海外收入榜，日本市場占比高達99%

《荒野行動》可以說是打破了SLG壟斷出海收入榜前列的規(guī)律。

根據SensorTower統(tǒng)計，1月份還排在收入榜第24名的《荒野行動》，2月份已經飆升至第5名，3月份和4月份蟬聯(lián)TOP2的位置，超越《火槍紀元》、《列王的紛爭》、《喪尸之戰(zhàn)》等出海大鱷。而在5月份，《荒野行動》更是擠下了收入霸主《王國紀元》，登頂5月中國手游出海收入榜，在下載榜排在第16名。

日本玩家仍然是《荒野行動》登頂收入榜的最大推動力。SensorTower數據顯示，《荒野行動》5月份海外收入的近99%都來自日本市場。

從App Store排名來看，《荒野行動》的暢銷榜成績一直十分穩(wěn)定，整個5月份基本保持在TOP5以內。在手游那點事看來，《荒野行動》在日本市場的用戶培養(yǎng)已經大體完成，而在營收方面還有著可進步的空間。目前在日本“吃雞”市場，《荒野行動》是最大的贏家。

此外，網易另一款“吃雞”《終結者2》表現良好，排在5月中國手游出海收入榜第19名，進入下載榜TOP10。

二、日韓市場助力《PUBG Mobile》拿下手游海外收入榜第23名

連續(xù)兩月蟬聯(lián)中國手游出海下載榜的《PUBG Mobile》在收入方面也有了較大的突破，首次進入海外收入TOP30，排在第23名。SensorTower數據顯示，美國玩家的氪金量依舊最大，占比30%以上;日韓收入其次，分別占比約16%和12%。

收入方面的突破離不開《PUBG Mobile》在日韓市場的成功。《PUBG Mobile》在5月16日正式開啟日服和韓服，上線至今基本保持在日本和韓國App Store游戲免費榜TOP3以內。而在暢銷榜排名方面，《PUBG Mobile》韓服表現要比日服要好，目前保持在韓國App Store游戲暢銷榜TOP60以內。

三、《光明大陸》韓語版上線一個月收入排名進入TOP30，吸金能力強勁

除了“吃雞”在海外市場的高歌猛進，5月的中國手游海外收入榜單中也出現了新面孔，由網易自研、蓋婭互娛在韓國市場發(fā)行的西方魔幻MMORPG手游《光明大陸》(??? ???)進入海外收入TOP30，排在第29名。

《光明大陸》韓語版于4月25日上線韓國市場，也就是說這款游戲僅憑上線一個月的單月收入，就進入了收入榜單TOP30，吸金速度十分驚人。從韓國App Store榜單來看，《光明大陸》上線當天就拿下了韓國App Store游戲免費榜TOP1，此后暢銷榜排名也一路上升，至今基本穩(wěn)定在TOP20以內。

RPG一直是深受韓國用戶歡迎的游戲品類。今年4月，韓國數據網站Igaworks發(fā)表了《2017年韓國內中國移動游戲成績報告》。報告指出，韓國RPG市場占比由2016年的46%增長至65%。另一方面，國產MMORPG在韓國市場接連爆發(fā)，三七互娛的《永恒紀元》、心動網絡的《仙境傳說RO》等RPG游戲相繼在韓國市場取得了不錯的成績。

然而，韓國本土RPG的競爭力不容小覷，《天堂M》便是最佳的例子。PRG產品過多也容易造成用戶審美疲勞，想從中突圍并不容易。

如果想從競爭激烈的韓國RPG市場分一杯羹，過硬的游戲質量和適當的玩法創(chuàng)新是必需的。網易擁有良好的自研傳統(tǒng)，而《光明大陸》在研發(fā)之初瞄準的便是全球化市場，游戲品質無需贅述。在玩法方面，《光明大陸》別具一格地加入了40人大型團隊副本，這也使得它和其他MMO游戲區(qū)別開來。

除此之外，《光明大陸》的西方魔幻風格也是其加分項。韓國網絡游戲從啟蒙開始便深受西幻美術風格的影響，從最早期的《天堂》系列到后來誕生的一批如《永恒之塔》、《Tear神諭之戰(zhàn)》等大型PC網游，這些主打西方魔幻題材的游戲都取得過不俗的成就。

四、《龍之谷手游》主攻東南亞市場，沖進收入榜TOP15

除了《光明大陸》之外，出海東南亞市場的《龍之谷手游》在4月中旬開啟商業(yè)化之后，一躍進入5月中國手游出海收入榜TOP15，排在下載榜第21名。

SensorTower數據顯示，5月期間《龍之谷手游》的主要收入來源是新加坡市場，占比整月海外收入的30%以上。從新加坡App Store游戲暢銷榜來看，《龍之谷手游》上線以來一直穩(wěn)定在暢銷榜TOP3以內，吸金能力強勁。另外，菲律賓、馬拉西亞、泰國、印度尼西亞是其在海外的另外四大吸金市場。

除了“龍之谷”這一IP影響力加持之外，《龍之谷手游》的營銷推廣也針對當地市場特點采取不同打法。在東南亞市場，《龍之谷手游》的代言人是東南亞人氣少女團體BNK48。BNK48在當地具備極高的人氣，而PUN是組合中擁有粉絲量最高的成員，擁有很強的泛用戶影響力。通過代言人營銷，《龍之谷手游》迅速打入了東南亞市場。

此外，在5月份的海外收入TOP30榜單中，IGG《王國紀元》排名第二，出海老手FunPlus的《火槍紀元》、《阿瓦隆之王》和智明星通的《列王的紛爭》不出所料保持在收入TOP5以內;樂元素的《偶像夢幻祭》表現良好，排名上升至第7位;受其他游戲沖擊，《王者榮耀》收入排名跌至第16名，與《Mobile Legends》差距拉大……

五、Super Tapx兩款休閑小游戲打入下載量TOP10，《Love Balls》登頂下載榜

在5月的中國手游出海下載榜上，休閑游戲廠商行列又出現了一匹“黑馬”：Super Tapx旗下兩款休閑小游戲進入下載榜TOP10，其中《Love Balls》擠下《PUBG Mobile》拿下TOP1，新游《Draw In》排在下載榜第7的位置。

Sensor Tower數據顯示，早在今年2月上線的《Love Balls》在4月下旬才開始走紅歐美市場，美國市場下載量最大，占比5月海外總下載量的20%以上?！禠ove Balls》曾拿下108個市場的App Store游戲免費榜TOP1，巴西、印度、俄羅斯、英國、法國、德國等均為該游戲的主要市場。

表面上看《Draw In》的下載排名雖然沒有《Love Balls》優(yōu)秀，實際上其吸量能力更為強勁。《Draw In》于5月18日上線，也就是說這款游戲憑借不到一個月的下載量就沖進了5月中國手游出海榜TOP7。此外SensorTower表示，5月期間，美國玩家為《Draw In》貢獻了40%以上的海外總下載量。

接連打造兩款全球爆款游戲的Super Tapx，自然引起了不少人的關注。然而目前為止，這家發(fā)行商仍然沒有透露出太多消息。有相關媒體表示Super Tapx是移動廣告平臺AppLovin旗下的游戲工作室，但是這個說法目前還未得到證實。

六、頭部產品朝著高DAU方向深化，中小廠商將會更加吃力

除了單個產品和廠商的變化之外，手游那點事發(fā)現，在5月中國手游出海下載榜中，有8款同時進入了收入榜TOP30的游戲。這8款游戲分別是《PUBG Mobile》、《王國紀元》、《Mobile Legends》、《王者榮耀》、《終結者2》、《荒野行動》、《火槍紀元》、《龍之谷手游》，均為重度游戲。

“吃雞”、MOBA游戲屬于多人在線競技類，需要大量的用戶支撐，因此這兩類游戲本就是朝著高DAU方向發(fā)展的。但是對于其他大部分重度游戲來說，比起DAU，它們更看重的是單個用戶的付費能力。手游那點事曾在今年4月統(tǒng)計過App Store熱門手游吸量情況，數據顯示中國App Store游戲暢銷榜的?？痛蠖鄶翟孪螺d量在5-30萬，也就是說日均導入量低于一萬。

然而《王國紀元》、《火槍紀元》在下載量方面的表現，體現出來的卻是SLG游戲也開始走高DAU發(fā)展路線。眾所周知《王國紀元》是買量大戶，一直通過買量不斷向游戲導入新用戶，而它在游戲付費設計方面走的是中小R路線，這對于新玩家來說也比較友好。由此看來，IGG是主動走高DAU發(fā)展路線的。

大廠頭部產品在營收方面的能力毋庸置疑，如果同時往高DAU方向深化發(fā)展的話，就意味著會有更多的用戶在少數游戲上花了更多的時間，這對于中小廠商而言無疑是更加不利的局面。

另外，在5月份的中國手游下載量TOP30中，除了上述提到的《龍之谷手游》之外，新晉榜單的游戲還有涂鴉移動在3月上線《Prison Escape》，FunPlus于4月下旬上線的《Dino War》，以及藍港游戲旗下5月下載量猛增的《Daybreak Legends》(《黎明之光》國際版)。（編輯：劉瑞）