與騰訊（00700）的“新聞門”另一面：“頭條系”也是一個(gè)游戲企業(yè)

在過去的5月30日，科技界最受矚目的莫過于騰訊騰訊（0700）與今日頭條的公關(guān)大戰(zhàn)。

事情起因，源于5月30日下午，新華網(wǎng)出現(xiàn)一篇名為《多少道文件才能管住網(wǎng)游對少年兒童的戕害》的稿件，隨后得到今日頭條、百度新聞等客戶端的大舉推送，到了晚間，已經(jīng)在科技從業(yè)者中傳開。

值得關(guān)注的是，文章甫一發(fā)出，即得到百度、今日頭條的APP推薦轉(zhuǎn)載，特別是后者的全平臺(tái)轉(zhuǎn)發(fā)，且將標(biāo)題改為《新華社：要多少文件騰訊才肯收手》。

問題在于，標(biāo)題及該文存在多處瑕疵：

A.新華社并不等同于新華網(wǎng)，后者是上市企業(yè)，前者是通訊社，二者相當(dāng)多內(nèi)容并不相通；

B.新聞應(yīng)該有電頭、有作者，但該文無作者、無電頭；

C.新聞未有出現(xiàn)在首頁頻道，疑似被隱藏。新華網(wǎng)科技頻道，既不能看到這篇文章的鏈接；

D.文章出現(xiàn)多處錯(cuò)誤，譬如將“ARPU值”寫成“UP值”。

結(jié)合前段時(shí)間，馬化騰與今日頭條掌門人張一鳴的爭論，一時(shí)間兩個(gè)企業(yè)公關(guān)戰(zhàn)再起。

事實(shí)上，拋開這篇文章不談，如果說中國游戲企業(yè)界過去只有兩個(gè)陣營：騰訊和網(wǎng)易；騰訊和網(wǎng)易以外的其它企業(yè)。那么，現(xiàn)今又出現(xiàn)一個(gè)第三方：頭條系。

是的，“頭條系”所屬的企業(yè)，是新興崛起的中國另一游戲巨頭，而且是渠道類的巨頭。“頭條系”的游戲類渠道流量產(chǎn)品主要為：今日頭條、抖音、西瓜視頻等。

根據(jù)智通財(cái)經(jīng)APP在百度上的搜索，發(fā)現(xiàn)關(guān)于今日頭條的游戲投放內(nèi)容極為廣泛，其中一個(gè)關(guān)鍵數(shù)據(jù)被廣泛提及：

在今日頭條，每日泛游戲人群有5000萬，游戲興趣人群800萬，游戲核心人群200萬，這為游戲內(nèi)容的生產(chǎn)、消費(fèi)和用戶價(jià)值挖掘提供了豐厚的土壤。

知名數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)平臺(tái)App Growing發(fā)布的《2018年1月份游戲廣告行業(yè)買量分析》中顯示，在頭部渠道競爭中，1月份有投放的廣告主，58%有在今日頭條上投放，位列第一。

今日頭條亦積極與游戲企業(yè)互動(dòng)，如華南區(qū)即有類似“雙月會(huì)”的活動(dòng)，指導(dǎo)游戲企業(yè)如何在今日頭條進(jìn)行營銷投放。

在2018年4月2日GMGC主辦的第七屆全球游戲大會(huì)上，今日頭條游戲廣告運(yùn)營負(fù)責(zé)人何欣就分享了今日頭條用算法功能如何解決游戲行業(yè)的痛點(diǎn)：

“我們用最近的算法模型搭建了一個(gè)智能進(jìn)階模型，OCPC深度轉(zhuǎn)化模型，因?yàn)橛螒蛸I量大家只有一個(gè)指標(biāo)，就是ROI，之前我們最深的目標(biāo)是激活，激活有一個(gè)問題，他的玩家不一定是一個(gè)深度游戲玩家，如果你要使用OCPC深度轉(zhuǎn)化模型，會(huì)對用戶關(guān)鍵行為進(jìn)行分析，比如用戶在打開時(shí)長，打開頻次，登錄，是不是經(jīng)常打開等等這一切，可以進(jìn)行一個(gè)分析，去預(yù)測這個(gè)玩家是不是付費(fèi)，通過這種方式找到的用戶會(huì)更喜歡你的游戲”。

在“頭條系”旗下的抖音在過去半年崛起之后，其更成為游戲廠商們趨之若鶩的重要渠道投放陣地。

介入游戲行業(yè)之深，加之游戲廠商成為“頭條系”的廣告大頭，今日頭條甚至還出爐了行業(yè)游戲數(shù)據(jù)報(bào)告。

5月11日，在今日頭條的一場分享會(huì)上，今日頭條一負(fù)責(zé)人稱：

2018年年Q1抖音的消耗能夠持平今日頭條，而游戲行業(yè)內(nèi)抖音在近期已經(jīng)超過了今日頭條，甚至是它的兩倍。其中今日頭條占比接近25%，西瓜視頻31%，抖音游戲占比接近70%。1月至4月期間，抖音的消耗一口氣攀升了121%。3月對全部廣告主開放后，只有不超過15%的游戲客戶還沒有投放抖音。

據(jù)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)平臺(tái)App Growing5月20日發(fā)布的《抖音廣告分析報(bào)告》，游戲行業(yè)廣告數(shù)投放占比最高，為34.48%，且游戲以展示游戲場景為主，因?yàn)樵谕斗判问椒矫嬉詸M版視頻投放為主。

據(jù)App Growing數(shù)據(jù)顯示，4月24日-5月14日期間，共有247款游戲在抖音平臺(tái)投放了914個(gè)廣告，按照廣告投放數(shù)排序，輸出Top10游戲投放風(fēng)云榜如下圖。

在這其中，有多款游戲通過抖音的官方推薦，直接下載量及廣告量的急劇上升。

以游戲《36種死法》為例，通過抖音紅人“游嘴滑社”短視頻，加之抖音官方推薦，從4月26日開始，僅僅用數(shù)天的時(shí)間，從免費(fèi)榜百余名躋身至四十名，三天后，《36種死法》在AppStore免費(fèi)榜升至第11名，此時(shí)的第9名是《王者榮耀》。用開發(fā)團(tuán)隊(duì)Snowink成員X7的話說：“這是我們離《王者榮耀》最近的一次?！?/p>

與《36種死法》相似，，一款名叫《老鐵扎心了！一部玩壞歷史的爆笑游戲》的小游戲，在獲得抖音官方的推薦下，其下載量也迎來一波大爆發(fā)，一舉進(jìn)軍AppStore免費(fèi)榜前十。

與之比較，沒有獲得抖音官方推薦的小游戲短視頻，其評論、點(diǎn)贊數(shù)都差了許多。

有業(yè)界人士表示，就光KOL推廣，就可為其代理的游戲做到每天10萬的用戶新增，抖音被認(rèn)為是瀕臨死亡的手游的最后救命藥草。

同樣的，抖音現(xiàn)象級(jí)的表現(xiàn)也引起了多家上市公司的注意。三七互娛即表示與抖音強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，助力旗下游戲出海。

有意思的是，作為新成立的部門，阿里游戲同樣選擇了在抖音投放，其《烈火如歌》大幅在抖音平臺(tái)超過60%以上是女性用戶，并且聚合了大量游戲粉與電視劇粉，此與《烈火如歌》手游目標(biāo)玩家群體相契合。

在3月，抖音即開啟了與淘寶的合作，其開始出現(xiàn)了關(guān)聯(lián)淘寶的賣貨鏈接。多個(gè)知名IP的抖音號(hào)上與淘寶產(chǎn)品相鏈接，可以通過購物車按鈕直接在淘寶平臺(tái)上購物。

故此，綜上而言，“頭條系”不僅是重要的內(nèi)容分發(fā)平臺(tái)，也是重要的游戲渠道平臺(tái)，其通過算法等技術(shù)方式助推了游戲與用戶的匹配、精品游戲的爆發(fā)，未來游戲廠商占其廣告收入的比例會(huì)愈來愈高。

當(dāng)自己變成一家游戲渠道企業(yè)，且越來越重，并通過短視頻等方式吸引和深度捆綁用戶時(shí)，又有什么理由來指責(zé)騰訊呢？何況后者已經(jīng)在防止游戲沉迷方面做了最多的技術(shù)改進(jìn)，并由此犧牲了大量利益。

事實(shí)上，游戲行業(yè)在全球的發(fā)展，仍處于一個(gè)爆發(fā)的上升期，且游戲行業(yè)已開始滲入到教育、運(yùn)動(dòng)、航空教學(xué)、軍事等方方面面，成為提升這些行業(yè)教學(xué)與訓(xùn)練質(zhì)量的有效方式，并在世界各國得到推廣。

對于游戲行業(yè)存在的弊端，則由監(jiān)管部門對違法違規(guī)行為和不良內(nèi)容進(jìn)行集中整治，在這方面中國已走在世界前列，未來中國游戲行業(yè)仍將成向紅海競爭格局，且市場仍將向優(yōu)質(zhì)企業(yè)集中。

所以，當(dāng)一切歸于商業(yè)者，在這紛爭背后，還是利益的訴求問題。