青啤(00168)換屆，黃克興出任董事長，啤酒業(yè)新一輪競賽國產(chǎn)三巨頭就位?

本文來源“雪球網(wǎng)”，發(fā)布者“云酒頭條”。

青啤(00168)動(dòng)了。

5月17日，青島啤酒發(fā)布公告稱，公司董事長、法定代表人孫明波因年齡原因退休，辭去所擔(dān)任的董事長、法定代表人職務(wù)，公司總裁黃克興接任董事長，副總裁樊偉升任總裁，同時(shí)兼任公司制造總裁和總釀酒師。

對于青啤這次換帥，在業(yè)界的意料之中，畢竟黃克興已將走出校園后的32載人生全部貢獻(xiàn)給了青啤;然而于行業(yè)來講，卻似乎并沒有那么平靜。

當(dāng)時(shí)代改變、消費(fèi)者改變，啤酒市場也在醞釀著一場巨大的變革，雪花早已打出一系列組合拳，將目光從追求份額轉(zhuǎn)移到“市場質(zhì)量”，一路從概念系列玩到superX;繼2017年底，燕京啤酒全球海選總經(jīng)理之后，2018年又迎來“仰慕者”重陽投資，再次收獲了一波關(guān)注……及至青啤換屆，國產(chǎn)啤酒三巨頭已然全部就位，新一輪競賽又將上演。

別了，孫明波

現(xiàn)年62歲的孫明波，從畢業(yè)那年起到如今已經(jīng)在啤酒行業(yè)耕耘了36年，單算他的“青啤年齡”，從1993年至今也已經(jīng)有25歲。而在這25年里，孫明波從青島啤酒廠副廠長、總工程師一直到總裁兼營銷總裁、董事長，先后負(fù)責(zé)技術(shù)、質(zhì)量、生產(chǎn)、戰(zhàn)略、營銷、資本運(yùn)作，是青島啤酒擴(kuò)張并購、適時(shí)轉(zhuǎn)型的主要操盤手。

對于孫明波25年的奉獻(xiàn)，青啤給予了相當(dāng)?shù)淖鹬亍Ｇ鄭u啤酒董事會(huì)在公告中表示，在孫明波擔(dān)任總裁和董事長期間，做到了“適時(shí)調(diào)整公司發(fā)展戰(zhàn)略”、“深化啤酒業(yè)的供給側(cè)改革”、“推動(dòng)青島啤酒保持質(zhì)量領(lǐng)先優(yōu)勢”，使得青島啤酒在組織機(jī)構(gòu)、管理能力、海外市場等得到了長足發(fā)展。

與孫明波一樣，接任的黃克興與樊偉同樣是青啤的“老臣”，“青啤年齡”分別為32歲和36歲。前腳從大學(xué)校園的大門邁出，后腳便踏入了青啤，從此青啤變成了他們終其一生的事業(yè)。

對于二位新舵手的介紹，青啤的公告內(nèi)容如下：

黃克興，現(xiàn)年55歲，北京大學(xué)光華管理學(xué)院EMBA畢業(yè)，碩士研究生學(xué)位，高級工程師?，F(xiàn)任公司董事長、青島啤酒集團(tuán)有限公司董事長。曾任青島啤酒工程有限公司總經(jīng)理、公司總裁助理兼戰(zhàn)略投資管理總部部長、公司副總裁、總裁兼營銷總裁、青島啤酒集團(tuán)有限公司副總裁。具有豐富的啤酒行業(yè)戰(zhàn)略規(guī)劃、投資管理、經(jīng)營管理及營銷管理經(jīng)驗(yàn)，山東省第十一屆政協(xié)委員，山東省第十三屆人大代表。

樊偉，現(xiàn)年 58 歲，江南大學(xué)碩士研究生畢業(yè)，第一屆中國釀酒大師，工程系列應(yīng)用研究員，現(xiàn)任公司執(zhí)行董事、總裁、制造總裁兼總釀酒師，青島啤酒集團(tuán)有限公司董事。曾任青島啤酒二廠副廠長、總工程師，公司總釀酒師，公司副總裁。具有豐富的質(zhì)量管理、生產(chǎn)運(yùn)營及產(chǎn)品研發(fā)經(jīng)驗(yàn)，青島市專業(yè)技術(shù)拔尖人才，國務(wù)院特殊津貼專家。

你好，黃克興

過往資料中鮮有黃克興其人的報(bào)道。

2016年，青島啤酒大膽啟用形象代言人黃曉明作為“青島純生全球首席品牌官”。發(fā)布會(huì)上，時(shí)任青島啤酒股份有限公司總裁的黃克興親自為黃曉明頒發(fā)了青啤的“員工證”，修長身材即便是站在著名影視明星身側(cè)也未見遜色。

而好身材如何保持?早在2012年，黃克興就曾在青島啤酒炫舞激情NBA啦啦隊(duì)選拔賽上分享了既享受啤酒清爽、又保持好身材的三點(diǎn)秘訣：“第一多喝啤酒少吃飯，啤酒是液體面包，既可以當(dāng)水又能當(dāng)飯，代謝很快，喝啤酒長啤酒肚其實(shí)是誤解;第二多運(yùn)動(dòng)多鍛煉;第三有一顆年輕的心、有一個(gè)充滿激情的心態(tài)?！碑?dāng)時(shí)的報(bào)道稱“黃克興半開玩笑卻又很認(rèn)真”。

而對于他的個(gè)人能力，青啤方面給出了高度肯定，“新任董事長黃克興具有豐富的啤酒行業(yè)戰(zhàn)略發(fā)展、投資管理及市場營銷的經(jīng)驗(yàn)，長期從事企業(yè)發(fā)展工作，對啤酒行業(yè)發(fā)展有深入研究，具有很強(qiáng)的創(chuàng)新能力、經(jīng)營管理能力、市場拓展能力、品牌建設(shè)能力和市場營銷能力”。

在品牌建設(shè)方面，黃克興構(gòu)建起了品牌傳播、產(chǎn)品銷售、消費(fèi)者體驗(yàn)、粉絲互動(dòng)四位一體的品牌推廣模式，推出了產(chǎn)品媒介化、媒體社交化、終端品牌化、推廣娛樂化的 “四化”戰(zhàn)略;

在品牌定位方面，黃克興積極推動(dòng)“青島啤酒+嶗山啤酒”雙品牌組合戰(zhàn)略推進(jìn)，進(jìn)一步提升了青島啤酒品牌矩陣和產(chǎn)品矩陣的清晰度、影響力和盈利能力;

在營銷管理上，黃克興推出“全球舉杯共分享”計(jì)劃，青島啤酒在國際市場的品牌影響力力和占有率不斷提升。

在2016年在啤酒行業(yè)連續(xù)下滑、消費(fèi)轉(zhuǎn)型、產(chǎn)能過剩、市場開拓面臨挑戰(zhàn)的關(guān)鍵期，黃克興的一系列經(jīng)營舉措，使公司經(jīng)營業(yè)績大幅度提升，2017年實(shí)現(xiàn)了啤酒銷量797萬千升，營業(yè)收入262.77億元，凈利潤人民幣13.8億元，同比增長25%，實(shí)現(xiàn)了銷量、收入、利潤的全線增長。

此外，在啤酒行業(yè)擴(kuò)張、整合、整合與擴(kuò)張并舉階段，黃克興操盤了青島啤酒在全國的戰(zhàn)略布局的全過程，先后完成了煙臺(tái)啤酒、趵突泉啤酒、銀麥啤酒、河北嘉禾啤酒、三得利啤酒等50余家工廠的并購、搬遷新建及升級改造。

對于黃克興與樊偉為代表的新領(lǐng)導(dǎo)班子，青啤表示“充分考慮了團(tuán)隊(duì)的互補(bǔ)性”，“新任總裁具有豐富的質(zhì)量管理、生產(chǎn)運(yùn)營和產(chǎn)品研發(fā)經(jīng)驗(yàn)，長期從事生產(chǎn)制造工作，具有很強(qiáng)的產(chǎn)品研發(fā)能力、質(zhì)量提升能力和生產(chǎn)運(yùn)營能力”。

換屆，新一輪競賽青啤已就位?

留給青啤的時(shí)間不多了。

當(dāng)華潤雪花野心勃勃的從概念系列、superX玩到智能桶啤，占領(lǐng)消費(fèi)者心智引領(lǐng)消費(fèi)新潮流的企圖已經(jīng)絲毫不想隱藏;當(dāng)燕京啤酒業(yè)績回升并啟動(dòng)組織機(jī)制改革，全球海選總經(jīng)理叩響變革的發(fā)令槍，國產(chǎn)啤酒三大巨頭已經(jīng)有兩位開啟“搶跑模式”。

然而這一切，可能沒有人比“黃克興+樊偉”團(tuán)隊(duì)更加明了，他們的身份不僅僅是青島啤酒的新一屆管理團(tuán)隊(duì)，更是帶領(lǐng)青島啤酒從“槍林彈雨”中走過來的“老臣”。他們既是青島啤酒戰(zhàn)略的制定者又是實(shí)施者，洞悉啤酒行業(yè)發(fā)展趨勢與競爭格局;又是單純的“青島人”，30多年來，“青島啤酒”四個(gè)字早已融入他們的骨血，沁入他們的心神。正是基于此，有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，新的董事會(huì)和高管團(tuán)隊(duì)無論對既定戰(zhàn)略的繼續(xù)推進(jìn)，還是在新的競爭格局中開拓、創(chuàng)新，都將有競爭優(yōu)勢。

一個(gè)人的謝幕，預(yù)示著一個(gè)群體的崛起。在青島啤酒既定的愿景與夢想將被繼續(xù)續(xù)寫這一刻，更多人的目光已經(jīng)投向了更遠(yuǎn)的地方。而隨著青島啤酒平穩(wěn)換屆，國產(chǎn)啤酒三巨頭進(jìn)入新一輪競賽。接下來，三家如何出招，賽場見。(編輯：劉瑞)