抱上阿里體育“大腿” 你為浩沙國際（02200）O2O打幾分？

房子越來越多，深愛的體育運動該如何進行下去？

數(shù)據(jù)顯示，2018年一季度國內(nèi)130家房企實現(xiàn)營收和凈利潤分別為2998.84億元和334.57億元，同比分別增長18.87%和39.93%。

房子成交量逐漸放大，說明居民生活水平越來越好，但同時也說明居民可自由活動的空間在減少，以至于居民進行戶外運動的成本越來越高。近年來，不受場地限制的體育運動項目如瑜伽，正受到人們的追捧。

研究表明，上世紀80年代瑜伽正式進入中國，到2009年中國瑜伽學(xué)員數(shù)量增長至400萬人，截至2014年中國瑜伽學(xué)員已經(jīng)突破千萬大關(guān)，占當年總?cè)丝诘?.7%。

《2016年瑜伽消費白皮書》公布的數(shù)據(jù)顯示，2016年中國瑜伽行業(yè)綜合復(fù)合增長率高達58.3%。其中，瑜伽體育用品及瑜伽服飾2016年在中國大陸的零售額環(huán)比增長約為53.2%，成交額接近百億。

但相較于瑜伽較為普及的國家而言，中國瑜伽鍛煉的群眾基礎(chǔ)還相對薄弱。

智通財經(jīng)APP了解到，美國瑜伽業(yè)機構(gòu)在2016年進行的美國瑜伽市場調(diào)查顯示，2016年美國約有超過3600萬的活躍瑜伽鍛煉者（近6個月參加過瑜伽鍛煉），相比2012年的2040萬人，四年間增長了近80%。此外，2016年美國還有約3000萬的不活躍瑜伽鍛煉者。

據(jù)美國的人口普查數(shù)據(jù)，2016年美國約有2.45億常住成年人口，這意味著約有四分之一的美國成人嘗試過瑜伽鍛煉。

由此可見，目前我國瑜伽的普及程度不及美國，但隨著我國經(jīng)濟持續(xù)快速增長，人均收入不斷提高，人們的健康消費意識必然會逐漸增強。因此，我國瑜伽鍛煉者數(shù)量在未來有較大可能保持高速增長，甚至超越美國的水平。

從投資角度而言，瑜伽鍛煉人數(shù)的增長，也將為投資者帶來新的投資機會。

浩沙國際：瑜伽、水運動雙料龍頭

根據(jù)智通財經(jīng)APP的了解，浩沙國際（02200）是中國最大的室內(nèi)運動服飾品牌，主要設(shè)計及生產(chǎn)多元化的中高端室內(nèi)運動服飾產(chǎn)品，包括水運動、瑜伽健身、運動內(nèi)衣及配件，以浩沙品牌出售。

浩沙在中國泳裝、健身瑜伽及運動內(nèi)衣三大細分市場均處于絕對領(lǐng)先地位。

根據(jù)弗若斯特沙利文發(fā)布的《中國室內(nèi)運動服市場研究》報告，2013年，浩沙瑜伽健身服飾產(chǎn)品線在中國市場的占有率達到8.4%，公司的健身瑜伽服飾包括男女瑜伽服、健身服、跑步服、舞蹈服、瑜伽健身外套等，定位中高端，主要目標消費群體為20–40歲的都市白領(lǐng)。

此外，公司公司泳裝產(chǎn)品線2013年在中國市場的占有率達為到10.5%，同樣位列細分市場位居第一。公司水運動產(chǎn)品包括男女競技泳裝、運動泳裝、休閑泳裝、兒童泳裝、沙灘服飾等，現(xiàn)有“浩沙”和“水立方”兩個品牌，浩沙定位中高端，主要消費群體為都市白領(lǐng)，水立方定位于中端，主要消費群為青少年。2017年，浩沙國際再度獲得由世界品牌實驗室評估的“中國500最具價值品牌”，品牌價值達到人民幣56.76億元。

從業(yè)績層面來看，浩沙2013年推出運動品牌水立方之后，營收在2014年出現(xiàn)較大幅度的增長，凈利潤達到4.89億元的歷史最佳水平。此后，由于營收未能進一步突破，以及受到政府補助等營業(yè)外收入退坡影響，公司利潤出現(xiàn)下滑態(tài)勢。

從產(chǎn)品角度來看，2017年公司各大品牌產(chǎn)品在國內(nèi)銷售額出現(xiàn)不同程度下滑，其中健身瑜伽產(chǎn)品實現(xiàn)收入4.31億元，同比下滑近2成之多。

與此同時，由于公司銷售成本同比上漲逾3成，縱使公司在2017年期間費用率出現(xiàn)較明顯改善，公司股東應(yīng)占溢利依然下滑逾8個百分點。

為了突破業(yè)績瓶頸，一場關(guān)于O2O的變革在浩沙身上悄然而至。

聚焦O2O欲突破業(yè)績瓶頸

2017年10月末，浩沙國際發(fā)布公告稱，公司全資附屬公司浩沙深圳與目標公司北京宏宇創(chuàng)新科技有限公司及創(chuàng)辦人悅康福建、許佳鑫及施鴻殊訂立投資協(xié)議，浩沙深圳將以人民幣1億元認購目標公司30%經(jīng)擴大股權(quán)。

智通財經(jīng)APP了解到，目標公司主營業(yè)務(wù)為發(fā)展啡哈健身App。作為一個健身教學(xué)應(yīng)用軟件，啡哈健身通過健身教學(xué)視頻、健身教練直播視頻及社群圈等為用戶提供綜合健身服務(wù)。啡哈健身的目標用戶為健身訓(xùn)練初學(xué)者及有意進行專業(yè)健身訓(xùn)練的用戶。于2017年12月26日，啡哈健身擁有210萬名用戶及350段視頻，總播放時數(shù)達270個小時，累計訪問量逾2400萬人次。

浩沙國際董事長施洪流曾表示，入股啡哈健身是向浩沙新零售計劃邁出堅實的一步，公司有望借助啡哈健身實現(xiàn)四大戰(zhàn)略目標：第一，加強在線線下銷售的結(jié)合，以啡哈作為新零售業(yè)務(wù)的平臺工具，實現(xiàn)二維碼購物及自助支付；第二，發(fā)展客戶關(guān)系管理；第三，開拓新客源；第四，推廣品牌及提升品牌形象。

在公布對啡哈健身的計劃之后，浩沙國際股價在一個半月時間內(nèi)上漲超過4成。不過，浩沙并沒有因此停止在O2O領(lǐng)域的探索。

行情來源：富途證券

2018年5月8日，浩沙發(fā)布公告稱，浩沙將與阿里體育聯(lián)手在全中國范圍內(nèi)就線上線下融合打通、在服飾產(chǎn)業(yè)、運動服務(wù)以及大數(shù)據(jù)等板塊展開全面深度戰(zhàn)略合作，雙方攜手打造體育運動服務(wù)全產(chǎn)業(yè)鏈的創(chuàng)新模式。

公告稱，浩沙與阿里體育合作后，阿里體育的線上平臺將全面支持本集團的電商，集團遍布全國的銷售網(wǎng)絡(luò)也將成為阿里體育推進體育新零售的線下場景。阿里體育的線上用戶可以在該集團線下體驗專業(yè)的服務(wù)和產(chǎn)品，而集團的線上銷售渠道的流量將得到擴大，雙方的深度合作，將更好地實現(xiàn)線下線上的融合與相互借力。同時，浩沙會員系統(tǒng)及消費數(shù)據(jù)將與阿里體育依托的平臺互動，阿里體育依托支付寶等阿里系平臺，擁有“運動賬戶”服務(wù)產(chǎn)品，可以將用戶行走的步數(shù)變成支付寶的“卡路里幣”，并兌換或優(yōu)惠購買該集團運動相關(guān)商品。

此外，集團還將與阿里體育共同開發(fā)符合國際標準運動培訓(xùn)課程的運動相關(guān)產(chǎn)品，并在集團的線下銷售網(wǎng)絡(luò)進行推廣，提升用戶體驗及對運動產(chǎn)品的認知。

回顧浩沙這幾年的發(fā)展，公司近年來與國際泳聯(lián)、中國游泳協(xié)會、各地方泳協(xié)展開了一系列密切合作，冠名并贊助多項賽事。結(jié)合阿里體育在各類賽事營銷上的心得、專業(yè)能力及平臺傳播優(yōu)勢，雙方將在各類賽事營銷、落地上進行深入合作，這勢必對集團的運動健康產(chǎn)品品牌提升起到巨大作用。