尋找新增長點！耐克(NKE.US)加碼戶外運動業(yè)務投資 中國市場成重點

智通財經(jīng)APP獲悉，在經(jīng)歷了艱難的一年后，耐克(NKE.US)正在尋找新的增長點，準備在全球范圍內(nèi)推動其戶外業(yè)務All Conditions Gear(ACG)。耐克總裁Heidi O’Neill和Craig Williams在一份備忘錄中表示：“我們現(xiàn)在正在為這個令人難以置信的增長機會投入更多資源。”他們補充稱，將在未來幾個月繼續(xù)在整個組織的全球、地域和城市團隊中推動新的ACG投資。

耐克的ACG業(yè)務生產(chǎn)防水靴、防撕裂夾克和日用背包等徒步旅行裝備。該業(yè)務的詳細計劃尚未確定。耐克高管們表示，ACG的戰(zhàn)略、組織設計和運營模式仍有待完善。

此外，作為新舉措的一部分，董煒(Angela Dong)將升任耐克大中華區(qū)董事長兼CEO，及ACG品牌全球CEO。耐克方面表示，中國將是ACG業(yè)務的直接重點，作為ACG品牌全球CEO，董煒將領(lǐng)導全球ACG業(yè)務的產(chǎn)品、品牌及銷售，加速推動ACG品牌在全球和中國市場的發(fā)展。

在全球經(jīng)濟不確定性和消費者支出放緩的背景下，耐克業(yè)績面臨持續(xù)下滑。耐克在9月宣布，前高管Elliott Hill將重新加入公司，接替John Donahoe擔任總裁兼首席執(zhí)行官。Hill在耐克工作了32年，在歐洲和北美地區(qū)擔任高級領(lǐng)導職務，負責幫助公司業(yè)務增長到390億美元以上。Hill在2020年退休之前，曾擔任耐克消費者市場總裁，領(lǐng)導耐克品牌的所有商業(yè)和市場運營。

最新財報顯示，耐克2025財年第一季度營收為116億美元，同比降低10.4%，不及市場預期;凈利潤為10.51億美元，同比降低28%;攤薄后每股收益為0.70美元，超出市場預期的0.52美元。耐克還撤回了全年業(yè)績預期。對此，該公司首席財務官Matt Friend表示，撤回指引是由于即將到來的領(lǐng)導層過渡。

耐克想通過戶外運動用品市場的蓬勃發(fā)展、尤其是中國市場的巨大潛力，為其提供新的增長機會。但不能忽視的是，戶外賽道的高景氣引發(fā)眾多服裝品牌爭相布局，除了巴塔哥尼亞、North Face、始祖鳥等耳熟能詳?shù)膽敉馄放?，耐克的老對手阿迪達斯等也在布局戶外產(chǎn)品。ACG想要從中脫穎而出似乎是不小的挑戰(zhàn)。