“吃雞”150天：僅剩騰訊、網(wǎng)易纏斗不休，曾經(jīng)的“風(fēng)口”還有沒有未來？

本文編選自“無冕財(cái)經(jīng)”微信公眾賬號(hào)。

不到半年時(shí)間，曾經(jīng)喧囂的“吃雞”游戲市場(chǎng)僅剩騰訊、網(wǎng)易，一方手握正版IP、7款產(chǎn)品，一方總用戶數(shù)逾2億，在盈利模式仍不明朗的情況下，兩強(qiáng)爭(zhēng)霸會(huì)如何演繹？

短短5個(gè)月時(shí)間，“吃雞”戰(zhàn)場(chǎng)暴力洗牌。尚未來得及諸侯割據(jù)，網(wǎng)易便已兵不血刃先奪一城，騰訊奮起搏斗，小米、英雄互娛、龍淵等廠商蹤影早無。

而騰訊、網(wǎng)易的“吃雞”大戰(zhàn)已經(jīng)從國內(nèi)打到海外。

3月20日，騰訊系“吃雞”手游《絕地求生：刺激戰(zhàn)場(chǎng)》登陸美國，企圖攜手4天前發(fā)布的加拿大版本攏來一批歐美人士?！八缹?duì)頭”網(wǎng)易也在行動(dòng)，《絕地求生：刺激戰(zhàn)場(chǎng)》海外版發(fā)布之前，網(wǎng)易系“吃雞”手游《荒野行動(dòng)》、《終結(jié)者2：審判日》已在日本等多個(gè)國家和地區(qū)上線。

“大丈夫生于亂世，當(dāng)配AWM，立不世之功?！币贿吺鞘治照鍵P、7款產(chǎn)品的后來者騰訊，一邊是總用戶逾2億的先發(fā)者網(wǎng)易，究竟“雞”死誰手？熱度不復(fù)去年的情況下，“吃雞”游戲還能走多遠(yuǎn)？

先行者網(wǎng)易落伍

當(dāng)騰訊還在做熱身運(yùn)動(dòng)時(shí)，一貫以“慢工出細(xì)活”著稱的網(wǎng)易卻已先行一步，進(jìn)入“吃雞”游戲的賽場(chǎng)。

2017年11月，“吃雞”熱潮初起之際，網(wǎng)易便搶先上架2款手游《荒野行動(dòng)》、《終結(jié)者2：審判日》，再加上《荒野行動(dòng)》PC版，斬獲第一波“吃雞”用戶。

據(jù)網(wǎng)易2017年財(cái)報(bào)顯示，截至2月1日，《荒野行動(dòng)》注冊(cè)用戶超2億，成同品類內(nèi)全球用戶規(guī)模最大的產(chǎn)品；《終結(jié)者2》的海外版《Rules of Survival》登頂48個(gè)國家或地區(qū)的App Store游戲免費(fèi)榜。

但情勢(shì)很快發(fā)生了變化。易觀千帆數(shù)據(jù)顯示，自2018年2月起，《荒野行動(dòng)》日均活躍用戶數(shù)（DAU）呈下降趨勢(shì)，偶有上漲時(shí)的最高峰值徘徊在300萬左右。

▲《荒野行動(dòng)》日均活躍用戶數(shù)據(jù)，來自易觀千帆。

這與其游戲體驗(yàn)備受詬病不無關(guān)系。

“Bug很多，跳上火車就下不來，外掛也多得很?！币幻嫌脩粝驘o冕財(cái)經(jīng)（ID：wumiancaijing）研究員吐槽《荒野行動(dòng)》優(yōu)化不到位的問題，“地上的草像紙片子一樣，不真實(shí)，畫面還不流暢，經(jīng)?？D、閃退?！?/p>

讓大批玩家更加不滿的是，《荒野行動(dòng)》推出包含時(shí)裝、槍械、汽車、降落傘等在內(nèi)的商業(yè)化付費(fèi)系統(tǒng)?！斑@是《荒野暖暖》吧！”上述用戶繼續(xù)吐槽，“放任優(yōu)化和外掛不管，卻瘋狂加入氪金項(xiàng)目試圖拉動(dòng)營收，可以說是在本末倒置?！?/p>

另一方面，騰訊兩款正版“吃雞”手游《刺激戰(zhàn)場(chǎng)》、《全軍出擊》上線，加劇了《荒野行動(dòng)》等游戲的用戶流失。對(duì)此，有業(yè)內(nèi)人士直言，《荒野行動(dòng)》取得先發(fā)優(yōu)勢(shì)頗有些“矮子里拔將軍”的意味，“當(dāng)時(shí)沒有比這更好的選擇”。

反映在直播領(lǐng)域，便是你消我長(zhǎng)。

在市場(chǎng)份額最大的兩家游戲直播平臺(tái)斗魚、虎牙上，當(dāng)下最熱門的“吃雞”類游戲只有《絕地求生》、《刺激戰(zhàn)場(chǎng)》、《全軍出擊》等，《荒野行動(dòng)》、《終結(jié)者2》皆已從獨(dú)立板塊中消失。

3月24日晚間8點(diǎn)-10點(diǎn)，無冕財(cái)經(jīng)研究員進(jìn)入虎牙直播搜索發(fā)現(xiàn)，正在進(jìn)行《荒野行動(dòng)》游戲直播的主播零零散散不足百位，其中粉絲最多的直播房間，粉絲數(shù)勉強(qiáng)維持在3000人左右；而同時(shí)期，約500位主播在直播《刺激戰(zhàn)場(chǎng)》，觀看人數(shù)動(dòng)輒達(dá)十余萬。

盡管網(wǎng)易也有自己的游戲直播平臺(tái)“CC直播”，但從周活滲透率來看，其排名在第33位，周活滲透率僅0.0154%，與虎牙相差50多倍。

騰訊靠什么后來居上？

對(duì)于騰訊在“吃雞”游戲方面的布局，有人用“棋差一招”來形容。

早在2017年8月，騰訊便與《絕地求生》出品方韓國藍(lán)洞公司洽談國服代理權(quán)問題，但直至4個(gè)月后才取得代理權(quán)，彼時(shí)《荒野行動(dòng)》已上架近1個(gè)月。

同時(shí)，由于早期將重心放在了PC端游戲上，騰訊在手游上的布局相對(duì)滯后，其代理發(fā)行的《光榮使命》因?yàn)榉?wù)器問題以及低于平均水準(zhǔn)的畫面質(zhì)量，曇花一現(xiàn)后迅速沉在了排行榜下面。

而后，騰訊宣布獲得《絕地求生》正版手游代理權(quán)，但由于不斷跳票、延遲產(chǎn)品內(nèi)測(cè)上線時(shí)間，《荒野行動(dòng)》、《終結(jié)者2》繼續(xù)占據(jù)著國內(nèi)“吃雞”手游市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)地位。

直至2018年2月伊始，騰訊才靠著上線《刺激戰(zhàn)場(chǎng)》和《全軍出擊》在“吃雞”市場(chǎng)砸出水花。基于微信、QQ兩大社交平臺(tái)基礎(chǔ)，再加以較高的還原度、較好的畫面質(zhì)量，《刺激戰(zhàn)場(chǎng)》上線24小時(shí)后便登上App Store免費(fèi)游戲榜榜首，截至目前仍居第一。

據(jù)大數(shù)據(jù)服務(wù)商Quest Mobile報(bào)告顯示，春節(jié)期間，《刺激戰(zhàn)場(chǎng)》成“吃雞”手游里用戶規(guī)模最大的產(chǎn)品，日均DAU達(dá)2253萬，其中App Store下載量總計(jì)預(yù)估超過334萬。

▲今年春節(jié)期間，部分游戲APP日活用戶增長(zhǎng)迅速，數(shù)據(jù)來自Quest Mobile。

“刺激戰(zhàn)場(chǎng)畫面美，更容易吃到‘雞’，對(duì)我來說很有成就感?！睆摹痘囊靶袆?dòng)》轉(zhuǎn)移到《刺激戰(zhàn)場(chǎng)》的吖楓告訴無冕財(cái)經(jīng)，“我身邊的朋友都喜歡玩，朋友圈經(jīng)常被畫面截圖刷屏?！?/p>

春節(jié)一過，網(wǎng)易向后一步，騰訊向前一步，原本口碑與數(shù)據(jù)俱佳的《荒野行動(dòng)》被騰訊姍姍來遲的《刺激戰(zhàn)場(chǎng)》反超。易觀千帆數(shù)據(jù)顯示，2月26日至3月12日期間，《刺激戰(zhàn)場(chǎng)》日均DAU最高逾1500萬，而《荒野行動(dòng)》的最高不到600萬，遠(yuǎn)不及前者的最低值900萬。

“最近《刺激戰(zhàn)場(chǎng)》會(huì)比較火，所以也有《荒野行動(dòng)》的主播去播它了?！币晃恢辈バ袠I(yè)業(yè)內(nèi)人士向無冕財(cái)經(jīng)（ID：wumiancaijing）描述前者的火爆。

▲《刺激戰(zhàn)場(chǎng)》游戲界面。

3月8日，騰訊接連砸下近70億元獨(dú)家投資游戲直播巨頭斗魚、虎牙。有分析認(rèn)為，騰訊正是用投資直播平臺(tái)的方式，鞏固自身在游戲行業(yè)的地位。

“《絕地求生》此前差點(diǎn)因?yàn)楦鞣N原因夭折，正是直播讓其越來越火，甚至已發(fā)展成為繼《王者榮耀》后第二款國民游戲?！薄缎戮﹫?bào)》援引資深玩家Hat說法表示，“現(xiàn)在感覺直播已經(jīng)是一個(gè)宣傳游戲的渠道了，誰將直播平臺(tái)握在手中，誰就有推廣的話語權(quán)，甚至還能打擊扼制同行發(fā)展?！?/p>

在3月21日的業(yè)績(jī)發(fā)布上，騰訊總裁劉熾平也直言，“游戲的直播內(nèi)容對(duì)騰訊有很大的幫助。”他認(rèn)為，從游戲用戶的角度來看，用戶除了玩游戲之外，還會(huì)去看別人玩游戲，并且進(jìn)行社交和互動(dòng)，這個(gè)趨勢(shì)是很清晰的，并且是擴(kuò)大的趨勢(shì)。

“吃雞”電競(jìng)化是未來嗎？

你追我趕中，“吃雞”市場(chǎng)硝煙彌漫，不過短期內(nèi)“雞”落誰家難有定論。

“網(wǎng)易有自己的死忠粉?！鄙鲜鰳I(yè)內(nèi)人士回應(yīng)無冕財(cái)經(jīng)（ID：wumiancaijing）詢問時(shí)強(qiáng)調(diào)，“《荒野行動(dòng)》不會(huì)涼的。”

吖楓也持相似意見，“PC版方面，喜歡《荒野行動(dòng)》——對(duì)電腦配置要求極低，而《刺激戰(zhàn)場(chǎng)》PC端，再好的電腦畫面也一直卡頓，游戲還需要優(yōu)化。”而騰訊代理的國服《絕地求生》仍在審批中，距離其說好的上線時(shí)間已過去2個(gè)月。

▲《荒野行動(dòng)》游戲界面。

然而值得注意的是，“吃雞”游戲盈利模式尚不明朗，這為彼此的拉鋸戰(zhàn)增添了幾分不確定的因素。

作為網(wǎng)易進(jìn)軍“吃雞”市場(chǎng)的先驅(qū)產(chǎn)品，《荒野行動(dòng)》、《終結(jié)者2》并沒有幫助網(wǎng)易交出一份好看的財(cái)報(bào)。網(wǎng)易財(cái)報(bào)顯示，2017年第四季度在線游戲凈營收約80億元，較上年同期下降10.70%。

以《荒野行動(dòng)》為例，目前其內(nèi)購模式只能充值、購買無法影響游戲平衡性的皮膚、裝飾，吸引力一般。至于騰訊方面，目前《刺激戰(zhàn)場(chǎng)》、《全軍出擊》均無任何諸如“商城”、“首充”之類的充值入口。

從騰訊、網(wǎng)易的舉措來看，“吃雞”電競(jìng)化是二者爭(zhēng)相追逐的市場(chǎng)化道路之一。事實(shí)上，一款尚在起步階段、具備全球化運(yùn)營潛力的游戲，能否在電競(jìng)領(lǐng)域有所作為，也被行業(yè)人士認(rèn)為是該產(chǎn)品是否為“爆款”的判斷標(biāo)準(zhǔn)之一。

“《DOTA》是純PVP（玩家間對(duì)戰(zhàn)），門檻還這么高，十幾年下來，玩家怎么還沒流失完？《反恐精英》也是射擊游戲打來打去，純PVP，為什么長(zhǎng)盛不衰？”一位行業(yè)資深人士撰文分析，“答案是，因?yàn)橛须姼?jìng)。純PVP游戲由于打不上分，玩家會(huì)逐漸產(chǎn)生疲倦感，這時(shí)就要靠競(jìng)賽、靠戰(zhàn)隊(duì)、靠明星來激勵(lì)。你可能玩得不好，但你通過看高手玩，同樣能有快感。說白了，游戲愛好者需要激勵(lì)，想要有精神寄托——比如自己喜好的戰(zhàn)隊(duì)奪冠、自己喜歡的選手秀操作，這道理就和看球賽是一樣的。”

2017年12月，網(wǎng)易從線上走到線下，發(fā)起《終結(jié)者2》公開賽，以高達(dá)540萬元的總獎(jiǎng)金吸引超過15萬支報(bào)名參賽隊(duì)伍，創(chuàng)造了移動(dòng)電競(jìng)賽事的全新紀(jì)錄。這被視為網(wǎng)易將在“吃雞”電競(jìng)發(fā)力的信號(hào)。

從目前的游戲版本更新和修改方向來看，《荒野行動(dòng)》也在向電競(jìng)領(lǐng)域拓展。2018年3月，網(wǎng)易推出高校爭(zhēng)霸賽。不過一位接近網(wǎng)易游戲的人士告訴無冕財(cái)經(jīng)，截至3月22日，僅有500多支戰(zhàn)隊(duì)報(bào)名。

與此同時(shí)，“吃雞”游戲先天不足，電子競(jìng)技路困難重重。

與《英雄聯(lián)盟》、《王者榮耀》這樣最多5VS5、共計(jì)10位玩家的游戲不同，“吃雞”游戲中一場(chǎng)比賽最多可容納50支隊(duì)伍、100位玩家，如何管理比賽期間的選手、分配每支隊(duì)伍的直播鏡頭比重、處理賽事中出現(xiàn)的Bug、評(píng)定最終的勝利等問題都將亟待解決。

這或許印證著一位電競(jìng)從業(yè)者的觀點(diǎn)，“吃雞游戲距離真正成熟的電競(jìng)化至少還需要一年。”

（編輯：文文）