TechInsights：北美將不再領(lǐng)跑全球智能手機換機率

智通財經(jīng)APP獲悉，自2007年iPhone問世以來，北美地區(qū)的手機換機率一直居世界首位。然而，自2012年以來，北美地區(qū)的換機率持續(xù)下降，直到2019年才與其他地區(qū)接近持平。TechInsights智能手機團隊的最新研究表明，2024年，中美和拉丁美洲(CALA)地區(qū)將以28.2%的換機率超過北美，兩區(qū)域的換機周期均為43個月。而全球的換機率為23.8%，周期為51個月。中歐和東歐地區(qū)的智能手機換機率將在2027年至2029年取代中美和拉美地區(qū)。

TechInsights預(yù)計，2025年- 2026年中美洲和拉丁美洲的換機率仍將是最高的，分別為28.8%和29.6%，相當于42個月和41個月的換機周期。然而，從2027年開始，預(yù)測中歐和東歐的換機率將超過中美和拉美，達到30.8%，并將持續(xù)上升至33.8% ——換機率在該地區(qū)創(chuàng)新高。這反映了智能手機市場的成熟以及缺乏吸引消費者的新功能。

以前，北美的換機率是全球最高的，而現(xiàn)在，TechInsights預(yù)計該地區(qū)與西歐、中拉美以及中東歐之間的換機率將更加接近。造成這種趨同的因素有幾個。就北美而言，由于美國今年27.7%的換機率遠遠低于加拿大的31.4%，美國推動了該地區(qū)換機率的下降。主要原因是，美國運營商自2014/2015年以來逐步放棄了占主導(dǎo)地位的補貼模式，轉(zhuǎn)而采用手機金融(所謂的 EIP 計劃)和手機租賃模式。注意到與補貼模式相比，這些新的業(yè)務(wù)模式通常會將客戶鎖定在三年而非兩年的計劃中，并在合同期滿時抑制升級，因為在付清手機費用后，每月花費較低。此外，智能手機質(zhì)量的提高和有限的硬件創(chuàng)新也是北美智能手機換機周期延長的原因之一。西歐也出現(xiàn)了類似的趨勢，雖然運營商沒有放棄補貼模式，但在許多情況下，合同期限也同樣延長到了三年。