東方財(cái)富：618美護(hù)品牌分化加劇 珀萊雅(603605.SH)、可復(fù)美 、韓束勢(shì)能恒強(qiáng)

智通財(cái)經(jīng)APP獲悉，東方財(cái)富發(fā)布研報(bào)稱(chēng)，據(jù)青眼情報(bào)數(shù)據(jù)，天貓大促(5.20-6.18)護(hù)膚/彩妝類(lèi) GMV 同比+2%/+7.5%，TOP10品牌同比各+10.9%/+7.0%，優(yōu)于大盤(pán)整體。隨著電商促銷(xiāo)常態(tài)化，更傾向發(fā)掘品牌在自達(dá)播及精細(xì)化運(yùn)營(yíng)等渠道把控能力，建議關(guān)注珀萊雅(603605.SH)、巨子生物(02367)等旗下國(guó)貨全年布局節(jié)奏。

事項(xiàng)：

6月19日，青眼發(fā)布 618 美護(hù)銷(xiāo)售數(shù)據(jù)，多平臺(tái)發(fā)布電商大促戰(zhàn)報(bào)。

東方財(cái)富主要觀(guān)點(diǎn)如下：

618 全網(wǎng) GMV 達(dá) 7428 億元，平臺(tái)加強(qiáng)會(huì)員留存和百億補(bǔ)貼布局。

據(jù)官方戰(zhàn)報(bào)，618 大促期間天貓 365 個(gè)品牌成交破億，88 VIP 新增會(huì)員人數(shù)同比+65%，會(huì)員規(guī)模創(chuàng)歷史新高;百億補(bǔ)貼成交額同比+550%，中小商家訂單增幅明顯。京東直播訂單量同比+200%，累計(jì)成交額過(guò) 10 億的品牌共 83 個(gè)，超 15 萬(wàn)個(gè)中小商家銷(xiāo)售同比+50%，百億補(bǔ)貼用戶(hù)數(shù)、訂單量均同比+150%以上。

拼多多百億補(bǔ)貼首周戰(zhàn)報(bào)顯示，商家參與數(shù)量同比+90%，手機(jī)、家電表現(xiàn)亮眼，美妝銷(xiāo)量同比+80%。據(jù)星圖數(shù)據(jù)，直播電商累計(jì)成交額達(dá) 2068 億元(+12.2%)，抖音穩(wěn)居 TOP1。

天貓：頭部國(guó)貨美護(hù)勢(shì)能恒強(qiáng)，海外品牌分化較大。

據(jù)青眼情報(bào)數(shù)據(jù)，天貓大促(5.20-6.18)護(hù)膚/彩妝類(lèi) GMV 同比+2%/+7.5%，TOP10品牌同比各+10.9%/+7.0%，優(yōu)于大盤(pán)整體。護(hù)膚：TOP10 中，珀萊雅/可復(fù)美位列第 1/5，GMV 同比各+30.7%/+190.2%;海外蘭蔻/修麗可/海藍(lán)之謎/CPB 同比各+3.9%/+19.7%/+16.4%/+150.4%，歐萊雅/雅詩(shī)蘭黛/玉蘭油/赫蓮娜均有所下滑。彩妝：TOP10 中，國(guó)貨彩棠/花西子/毛戈平銷(xiāo)售額同比各+62.2%/-41.0%/+75.6%，CPB/YSL/雅詩(shī)蘭黛/卡姿蘭同比各+53%/+7.9%/+21.1%/+55%。

抖音：珀萊雅、韓束持續(xù)發(fā)力，第一梯隊(duì)品牌相對(duì)穩(wěn)定。

抖音大促(5.24-6.18)美護(hù) GMV 在 110-150 億元(去年同期為 113 億元);彩妝在 35-45 億元(去年 34.9 億元)。其中，第一梯隊(duì)品牌相對(duì)穩(wěn)定，美護(hù)類(lèi)目過(guò)億的品牌有 18 個(gè)，增加 3 個(gè)，前三品牌門(mén)檻從 3 億元提升到 5 億元。珀萊雅、韓束拿下抖音年中大促大眾/國(guó)貨護(hù)膚、護(hù)膚總榜雙料第 1、第 2。

風(fēng)險(xiǎn)提示

消費(fèi)力恢復(fù)不及預(yù)期;主播受平臺(tái)流量政策及負(fù)面輿論影響等。