高盛：Facebook正面臨著前所未有的不確定性

本文來自“騰訊證券”。

3月20日,高盛集團的分析師稱,Facebook管理數(shù)據(jù)泄露丑聞這一最新危機的能力將成為該公司未來長期前景如何的最終決定因素。

在美股市場周一的交易中,Facebook是標(biāo)普500指數(shù)成分股中表現(xiàn)最差的一只個股,創(chuàng)下了自2014年3月份以來的最大單日跌幅。導(dǎo)致Facebook股價下跌的原因是,上周末有報道稱政治分析公司Cambridge Analytica在未經(jīng)同意的情況下收集了5000萬名Facebook用戶的個人信息。這家總部設(shè)在倫敦的公司在2016年美國總統(tǒng)大選期間在Facebook平臺上為當(dāng)時還是總統(tǒng)候選人的唐納德·特朗普(Donald Trump)做廣告,并提供了有關(guān)美國選民的詳細(xì)信息。

但Cambridge Analytica則表示,該公司被指擁有的用戶數(shù)據(jù)并未用于特朗普的競選活動。

Facebook因其在這樁丑聞中所扮演的角色而受到了批評,并被指應(yīng)為此次數(shù)據(jù)泄露事件負(fù)責(zé)。

“這當(dāng)然給Facebook帶來了不確定性,而且其程度是我們之前從未見過的?！备呤⒓瘓F的首席互聯(lián)網(wǎng)研究分析師希思·特里(Heath Terry)周二表示。

特里解釋道,每一家迅速增長的科技巨頭都很可能面臨一場類似的危機,并舉例稱谷歌曾在最近幾年時間里面臨所謂的“點擊欺詐”丑聞,從而一度使其增長前景受到了威脅。

“Facebook也將面臨同樣的危機,而他們?nèi)绾味蛇^這場危機則將成為未來長期前景如何的最終決定因素。特里說道。

監(jiān)管壓力即將來臨

高盛集團目前將Facebook的股票評級設(shè)定為“買入”。

在Facebook數(shù)據(jù)可能被濫用的丑聞在最近幾天中被曝光之前,美國國會議員就已經(jīng)在著手處理各個社交媒體平臺的政治影響力日益增強的問題,并開始考慮是否有必要實施更加嚴(yán)格的監(jiān)管措施。

特里指出,雖然現(xiàn)在看來在線政治廣告已經(jīng)是不可避免地將會迎來更大的監(jiān)管壓力,但未來是否將會面臨十分繁重的監(jiān)管措施則將是“我們需要觀察”的一件事情。

在被問及這種措施是否可能會對Facebook的增長前景造成影響時,特里則回答道:“那是肯定的?！?/p>

Facebook數(shù)據(jù)泄露丑聞

英國電視臺此前對身為倫敦政治數(shù)據(jù)公司的Cambridge Analytica進行了一次秘密調(diào)查,其結(jié)果是令Facebook和Cambridge Analytica迎來了一場來自媒體的“火焰風(fēng)暴”。從秘密錄像來看,Cambridge Analytica高管建議該公司可以利用性工作者、行賄、前間諜和虛假新聞來幫助全球各地的候選人贏得選票。

Cambridge Analytica在周一廣播了此次調(diào)查的結(jié)果,而在此之前,有市場消息稱,Cambridge Analytica獲取了數(shù)千萬Facebook用戶的個人數(shù)據(jù)。

在2014年,學(xué)者亞歷山大·科根(Aleksandr Kogan)及其公司“全球科學(xué)研究”(Global Science Research)開發(fā)了一個名為“thisisyourdigitallife”(這是你的數(shù)字生活)的應(yīng)用,向用戶付錢來讓他們進行心理測試,而應(yīng)用則可借此收集他們的個人數(shù)據(jù)。根據(jù)報道,這個應(yīng)用還會收集一名用戶的Facebook好友的數(shù)據(jù)。

通過這種方式,科根“開采”了5000萬名Facebook用戶的數(shù)據(jù)。據(jù)告密者克里斯托弗·維利(Christopher Wylie)向這兩份報紙透露,隨后科根與Cambridge Analytica共享了這些數(shù)據(jù),從而使得該公司得以開發(fā)了一種軟件解決方案以影響選民在大選中的投票選擇。

對于這些消息,科根和Cambridge Analytic均否認(rèn)其曾從事任何不法行為。

Cambridge Analytic發(fā)表聲明稱,Channel 4 News的調(diào)查“極大地失實陳述”了攝像中的高管對話。聲明說道:“Cambridge Analytica不會容忍也不會參與‘誘捕’、行賄或所謂的‘美人計’?！保ň庉嫞和鯄羝G）