9.9元風(fēng)潮席卷星巴克(SBUX.US) 在中國(guó)加入咖啡價(jià)格戰(zhàn)

多次表示“沒(méi)有興趣進(jìn)行價(jià)格戰(zhàn)”，宣稱要走高端路線的星巴克(SBUX.US)，如今卻也悄悄打折。

智通財(cái)經(jīng)APP注意到，雖然星巴克的產(chǎn)品仍然比競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手Manner和瑞幸咖啡同類飲料貴，但價(jià)格差距在2024年已經(jīng)縮小。星巴克并沒(méi)有直接降低單品的價(jià)格，但星巴克正以各種形式在“迂回”加入價(jià)格戰(zhàn)。

最近，“9.9的風(fēng)終于還是卷到了星巴克”話題登上了微博熱搜，不少星巴克用戶發(fā)現(xiàn)，在咖啡9.9元定價(jià)的價(jià)格戰(zhàn)廝殺中，走高端路線的星巴克也開(kāi)始通過(guò)發(fā)放優(yōu)惠券，在美團(tuán)、餓了么等平臺(tái)推出優(yōu)惠套餐等形式變相降價(jià)。

調(diào)查顯示，星巴克通過(guò)自己的小程序，以及通過(guò)抖音和第三方配送平臺(tái)的直播提供的折扣券有所增加。

據(jù)悉，星巴克讓中國(guó)消費(fèi)者“相對(duì)容易”以七折的價(jià)格購(gòu)買其許多受歡迎的咖啡產(chǎn)品，或者使用買二送一的優(yōu)惠券。今年早些時(shí)候，星巴克中國(guó)首席執(zhí)行官Belinda Wong和創(chuàng)始人Howard Schultz曾表示，星巴克將保持其高端定價(jià)策略，但這種促銷傾向使這家咖啡連鎖巨頭離價(jià)格戰(zhàn)更近了一步。

中國(guó)銷售出現(xiàn)下滑

去年，瑞幸咖啡在中國(guó)的收入超過(guò)了星巴克，并且仍在快速擴(kuò)張。

2024年第二季度，星巴克中國(guó)市場(chǎng)同店銷售額大幅下降11%。公司管理層在電話會(huì)議上解釋了這一趨勢(shì)，指出這主要受到偶爾顧客減少、假期模式變化以及去年市場(chǎng)重新開(kāi)放后顧客行為正?；挠绊?。