艾瑞咨詢：一季度月獨(dú)立設(shè)備數(shù)為500萬(wàn)至2億量級(jí)的APP數(shù)量同比減少2.9%

智通財(cái)經(jīng)APP獲悉，艾瑞咨詢發(fā)布《2024年Q1中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)流量季度報(bào)告》顯示，2024年第一季度，月獨(dú)立設(shè)備數(shù)為500萬(wàn)至2億量級(jí)的APP數(shù)量同比減少2.9%，而兩端量級(jí)增長(zhǎng)顯著，凸顯出移動(dòng)端存量博弈背景下的格局重塑和流量分化趨勢(shì)。3月，國(guó)內(nèi)智能大屏用戶規(guī)模突破3.3億，日均開(kāi)機(jī)時(shí)長(zhǎng)與頻次同比增長(zhǎng)率均達(dá)兩位數(shù);點(diǎn)播成為最熱門使用場(chǎng)景，終端滲透率與時(shí)長(zhǎng)居首;傳統(tǒng)五大品牌如海信、TCL、創(chuàng)維等包攬六成市場(chǎng)份額及高月開(kāi)機(jī)率。

具體來(lái)看，行業(yè)變化方面，視頻服務(wù)深度綁定用戶日常，差異化內(nèi)容生態(tài)助平臺(tái)構(gòu)筑競(jìng)爭(zhēng)壁壘：2024年Q1，視頻服務(wù)以94.9%的滲透率穩(wěn)居流量榜首，深度融入大眾日常生活。其中在線視頻平臺(tái)如騰訊視頻，通過(guò)其X劇場(chǎng)推出的懸疑垂類的差異化內(nèi)容生態(tài)策略，構(gòu)建了用戶體驗(yàn)和內(nèi)容護(hù)城河，穩(wěn)固了競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

版號(hào)放寬激發(fā)活力，游戲服務(wù)行業(yè)迎來(lái)創(chuàng)意與類型的雙重爆發(fā)：隨著游戲版號(hào)政策的放寬，多元類型游戲與創(chuàng)新玩法相繼涌現(xiàn)，市場(chǎng)活躍度顯著增強(qiáng)，用戶粘性持續(xù)增長(zhǎng)，1-3月總使用時(shí)長(zhǎng)連續(xù)攀升，單月環(huán)比增幅均值達(dá)2.0%。

播客類成音樂(lè)音頻行業(yè)新增長(zhǎng)點(diǎn)：音樂(lè)音頻領(lǐng)域中，播客音頻類以其豐富的內(nèi)容和個(gè)性化的表達(dá)，滿足用戶對(duì)于高質(zhì)量音頻內(nèi)容的需求，3月流量同比增長(zhǎng)24.4%，為行業(yè)注入發(fā)展新活力。

春節(jié)出游成為新風(fēng)尚，假日經(jīng)濟(jì)助力在線旅游流量井噴，低線城市與未婚群體成增長(zhǎng)新引擎：2024年春節(jié)國(guó)內(nèi)出游人次達(dá)4.74億，同比增長(zhǎng)34.3%;春節(jié)出游正重塑節(jié)日慶祝模式，激活假日經(jīng)濟(jì)，在線旅游行業(yè)在此推動(dòng)下流量顯著增長(zhǎng)，達(dá)Q1峰值，其中，頭部平臺(tái)去哪兒旅行單周流量環(huán)比+11.7%、時(shí)長(zhǎng)環(huán)比+20.0%，大幅領(lǐng)先于行業(yè)水平;低線城市與未婚群體成新引擎，引領(lǐng)假日消費(fèi)變革。

汽車市場(chǎng)產(chǎn)銷兩旺，汽車服務(wù)行業(yè)乘電智轉(zhuǎn)型雙驅(qū)東風(fēng)，流量高速增長(zhǎng)：一季度國(guó)內(nèi)汽車產(chǎn)銷量同比分別增長(zhǎng)6.4%和10.6%，新能源汽車市占率達(dá)31.1%，在行業(yè)電動(dòng)化、智能化轉(zhuǎn)型的雙重推動(dòng)下，汽車服務(wù)領(lǐng)域需求激增，行業(yè)流量3月達(dá)3.5億。其中，垂媒領(lǐng)航者汽車之家Q1流量同比上漲12.4%，新能源業(yè)務(wù)版圖迅猛擴(kuò)張、數(shù)字化能力顯著增強(qiáng)，進(jìn)一步擴(kuò)大了行業(yè)影響力。

房產(chǎn)服務(wù)行業(yè)流量持續(xù)承壓，3月反彈現(xiàn)復(fù)蘇曙光：當(dāng)前房地產(chǎn)行業(yè)正經(jīng)歷深度調(diào)整期，投資放緩、銷售疲軟、庫(kù)存積壓和資金緊張等問(wèn)題明顯，房產(chǎn)服務(wù)行業(yè)整體流量受此影響，截至年初已連續(xù)五個(gè)月下跌，Q1流量同比-16.0%，但3月行業(yè)呈“小陽(yáng)春”現(xiàn)象，主流APP安居客、貝殼找房等流量回升，預(yù)示著市場(chǎng)復(fù)蘇的潛力。

APP變化方面，從用戶增速來(lái)看，2024年3月MAU(月活躍設(shè)備數(shù))億級(jí)以上的APP復(fù)合增長(zhǎng)前三名為：個(gè)人所得稅、百度、WPS Office;MAU達(dá)5000萬(wàn)級(jí)以上的APP復(fù)合增長(zhǎng)前三名是：58同城、剪映、騰訊微視。

從用戶偏好來(lái)看，2024年3月Z世代用戶最喜歡的APP前三名為：王者榮耀、和平精英、網(wǎng)易云音樂(lè);母嬰群體最喜歡的APP前三名為：美圖秀秀、閑魚、小紅書;白領(lǐng)用戶最喜歡的APP前三名為：Boss直聘、大眾點(diǎn)評(píng)、餓了么;新藍(lán)領(lǐng)用戶最喜歡的APP前三名為：華為運(yùn)動(dòng)健康、哈啰出行、美團(tuán) 。