天風證券：2024年傳媒行業(yè)以景氣度回升為核心趨勢 堅定看好該行業(yè)24年投資機會

智通財經(jīng)APP獲悉，天風證券發(fā)布研報認為，2024年傳媒行業(yè)以景氣度回升為核心趨勢，一季度已見報表層面明顯得到改善，估值層面?zhèn)髅秸w估值處在中樞水平，部分龍頭公司估值仍具性價比，未來在政策改善、內(nèi)容常態(tài)化供給、以及AI帶來的產(chǎn)業(yè)變革下，該團隊堅定看好傳媒行業(yè)24年投資機會。

游戲

2024年1-3月國內(nèi)游戲市場收入同比增長7.6%，環(huán)比-2.5%;國內(nèi)移動游戲收入同比增長8.6%，環(huán)比-4.3%;端游市場收入同比增1.5%，環(huán)比+1.8%;自研游戲海外收入同比增長5.1%，環(huán)比增長5%，呈現(xiàn)出一定的反彈特征。

影視院線

2024年1-3月全國電影票房164.85億元，同比增長3.95%，恢復至19Q1的88.14%水平;總?cè)舜螢?.64億，上年同期為3.37億，同比增長8.15%。市場復蘇供需改善，電影市場積極向好。

出版

2024年1-3月出版發(fā)行市場呈現(xiàn)一定疲軟態(tài)勢。圖書零售市場碼洋較2023年同期同比下滑5.85%。從圖書銷售量看，頭部圖書的平均銷量較去年同期有所下降。教材教輔類圖書表現(xiàn)較強，在實體店渠道及網(wǎng)店各細分渠道碼洋比重均實現(xiàn)同比上升。

廣告營銷

2024年1-3月春節(jié)旺季疊加宏觀經(jīng)濟穩(wěn)步恢復，廣告營銷大盤有望穩(wěn)健增長，廣告主投放信心及預算有望增強。展望全年，我們預計隨著宏觀經(jīng)濟逐步回暖，廣告主投放預算及信心有望進一步增強，廣告營銷大盤有望持續(xù)恢復。

風險提示：宏觀經(jīng)濟景氣度恢復不及預期，行業(yè)監(jiān)管趨嚴趨緊，新技術(shù)發(fā)展進度不及預期。