奈飛(NFLX.US)廣告訂閱用戶月活超4000萬(wàn) 將推出自家廣告平臺(tái)

智通財(cái)經(jīng)APP獲悉，奈飛(NFLX.US)本周三宣布，由廣告支持的訂閱層級(jí)目前在全球范圍內(nèi)月活躍用戶數(shù)量超過(guò) 4000 萬(wàn)，在有廣告層級(jí)的市場(chǎng)，40% 的注冊(cè)用戶都是為了購(gòu)買更便宜的計(jì)劃。這一數(shù)字幾乎是這家流媒體巨頭1月份公布的2300萬(wàn)數(shù)據(jù)的兩倍。

該公司還表示，將推出自己的廣告平臺(tái)，不再與微軟在該技術(shù)上合作。這家科技巨頭仍將是程序化廣告合作伙伴，但包括The Trade Desk、谷歌Display & Video 360和Magnite在內(nèi)的其他廣告科技公司也將加入。

奈飛將于今年晚些時(shí)候開(kāi)始在加拿大測(cè)試其廣告技術(shù)平臺(tái)，并計(jì)劃在明年第二季度末在美國(guó)推出該平臺(tái)。該公司的目標(biāo)是在 2025 年底前在所有地區(qū)啟用該平臺(tái)。

這同時(shí)奈飛還舉行了一場(chǎng)旨在吸引廣告商的先期展示。這是這家流媒體巨頭第二次加入媒體同行的行列，為其平臺(tái)鎖定廣告。

周三早些時(shí)候，該公司表示已達(dá)成協(xié)議，將在今年圣誕節(jié)播放兩場(chǎng)美國(guó)國(guó)家橄欖球聯(lián)盟(NFL)的比賽，并在2025年和2026年的同一天播放至少一場(chǎng)比賽。

奈飛公司聯(lián)合首席執(zhí)行官泰德·薩蘭多斯周三告訴媒體，奈飛可以選擇在未來(lái)幾年舉辦一到兩場(chǎng)比賽，2024年將作為一個(gè)測(cè)試。

這標(biāo)志著奈飛在多年抵制之后首次真正進(jìn)軍體育直播領(lǐng)域。體育，尤其是美國(guó)NFL，已經(jīng)被證明是保持傳統(tǒng)電視完好無(wú)損的粘合劑，也被證明是流媒體服務(wù)的推動(dòng)力。

和NFL的交易條款尚未披露，但知情人士表示，奈飛每場(chǎng)比賽將支付約7500萬(wàn)美元。

該公司將為比賽聘請(qǐng)自己的解說(shuō)員，并與現(xiàn)有的制作公司合作。薩蘭多斯表示，他認(rèn)為NFL是合適的選擇，因?yàn)樗狭髅襟w的活動(dòng)戰(zhàn)略，讓奈飛有效地?fù)碛辛诉@一天。

流媒體廣告市場(chǎng)

奈飛于2022年11月首次推出了廣告支持的訂閱計(jì)劃，作為在用戶增長(zhǎng)放緩的情況下提高收入的更廣泛努力的一部分。這一策略包括去年對(duì)密碼共享的打擊。

自那以來(lái)，奈飛一直在以極快的速度增長(zhǎng)其廣告支持的客戶群，盡管它承認(rèn)加入這一群體的速度很慢。作為這一努力的一部分，奈飛取消了其在美國(guó)和英國(guó)最便宜的免費(fèi)商業(yè)套餐

該公司周三表示，在提供廣告套餐的國(guó)家，40%的注冊(cè)用戶選擇了更便宜的套餐。奈飛目前擁有2.7億用戶。

相比之下，迪士尼的旗艦服務(wù)Disney+在全球擁有1.176億用戶，而華納兄弟探索頻道以Max為首的流媒體部門擁有9960萬(wàn)用戶。這兩家公司最近宣布，他們將提供流媒體捆綁服務(wù)，以防止用戶放棄訂閱，并幫助他們實(shí)現(xiàn)流媒體業(yè)務(wù)的盈利。

與此同時(shí)，羽翼未豐的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手正在增加季度訂戶，但仍然落后。截至最近一個(gè)季度，康卡斯特的“Peacock”擁有3400萬(wàn)客戶，而派拉蒙全球的“派拉蒙+”擁有7100萬(wàn)客戶。

就在奈飛公布月度活躍廣告層用戶數(shù)據(jù)的一個(gè)月前，該公司告訴投資者，它將不再提供季度訂戶數(shù)據(jù)更新。該公司當(dāng)時(shí)表示，它正在產(chǎn)生可觀的利潤(rùn)和自由現(xiàn)金流，會(huì)員數(shù)量并不是公司增長(zhǎng)的唯一因素。該公司表示，在開(kāi)始為會(huì)員提供多種價(jià)格點(diǎn)后，這一指標(biāo)就失去了意義。

與此同時(shí)，線性電視觀眾繼續(xù)萎縮，傳統(tǒng)媒體公司尋求在流媒體領(lǐng)域站穩(wěn)腳跟。

由于對(duì)經(jīng)濟(jì)衰退的擔(dān)憂和利率飆升，廣告市場(chǎng)崩潰，傳統(tǒng)媒體公司最近幾個(gè)季度遭受重創(chuàng)。在經(jīng)濟(jì)不確定時(shí)期，企業(yè)通常會(huì)縮減廣告支出。

但由于奈飛在流媒體業(yè)務(wù)上還有很長(zhǎng)的路要走，它已經(jīng)確立了自己在這一領(lǐng)域的領(lǐng)導(dǎo)者地位，而其他許多公司都在努力讓自己的流媒體平臺(tái)盈利。

迪士尼高管最近將奈飛稱為流媒體的“黃金標(biāo)準(zhǔn)”，并指出，由于競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手最近進(jìn)入了這一領(lǐng)域，廣告市場(chǎng)的供應(yīng)增加了，這可能是指奈飛。

媒體公司最近公布的季度收益顯示，傳統(tǒng)電視廣告市場(chǎng)盡管有所改善，但仍然疲軟。然而，數(shù)字和流媒體廣告一直在反彈。