名創(chuàng)優(yōu)品(09896)品牌升級成效顯著，一季度營收同比增長26%達(dá)37.2億

北京時間2024年5月14日，名創(chuàng)優(yōu)品集團(tuán)(MNSO.US，09896)公布了2024年第一季度財報。本季度，名創(chuàng)優(yōu)品集團(tuán)延續(xù)高質(zhì)量發(fā)展態(tài)勢，整體營收穩(wěn)中有升，毛利率、凈新增門店等多項經(jīng)營指標(biāo)均創(chuàng)歷史新高，全球品牌戰(zhàn)略升級成果顯著。

財報顯示，第一季度公司總營收同比增長26%至37.2億元，突破一季度業(yè)績新高。得益于海外收入占比提升以及TOP TOY毛利率優(yōu)化，名創(chuàng)優(yōu)品該季度毛利率為43.4%，同比提升4.1個百分點，再次創(chuàng)下歷史新高。在盈利能力方面，第一季度非國際財務(wù)報告準(zhǔn)則(Non-IFRS)調(diào)整后凈利潤率為16.6%;調(diào)整后凈利潤為6.2億元，同比增長28%。

全球化發(fā)展勢頭強(qiáng)勁，超級門店成有力引擎

截至2024年3月31日，名創(chuàng)優(yōu)品全球門店數(shù)達(dá)到6630家，其中國內(nèi)門店數(shù)4034家，海外門店數(shù)2596家。在開店層面，本季度凈新增門店217家，打破了歷史以來第一季度的開店紀(jì)錄。

國內(nèi)市場方面，本季度名創(chuàng)優(yōu)品國內(nèi)營收25億元， 同比增長16% 。憑借著獨特的IP消費場景體驗，名創(chuàng)優(yōu)品“超級門店”成為品牌業(yè)績增長的重要引擎。3月18日，新開業(yè)的名創(chuàng)優(yōu)品北京五棵松與合生匯兩大旗艦店面積均超400平方米，在空間設(shè)計上延續(xù)了“超級IP”+“超級門店”的創(chuàng)新表達(dá)，進(jìn)一步深化品牌“全球IP聯(lián)名集合店”的定位，為消費者帶來沉浸式的購物體驗。

隨著“超級門店”在國內(nèi)業(yè)務(wù)的亮眼表現(xiàn)，名創(chuàng)優(yōu)品加速全球布局，海外大店的市場業(yè)績也成為海外營收的主要驅(qū)動力。2023年5月，名創(chuàng)優(yōu)品在美國紐約時代廣場開出了首家全球旗艦店，成為“首個進(jìn)駐美國紐約時代廣場的中國品牌”，該門店開業(yè)首日銷售額突破55萬元人民幣，月營收更是以近千萬元的成績創(chuàng)下全球門店月營收新高。不到一年時間，名創(chuàng)優(yōu)品的紐約時代廣場快閃店再次打造經(jīng)營樣本，以極致性價比的IP產(chǎn)品滿足美國市場超強(qiáng)的消費需求。本季度，名創(chuàng)優(yōu)品在馬來西亞、越南等市場相繼開出IP聯(lián)名集合店，繼續(xù)精耕細(xì)作高勢能門店。

數(shù)據(jù)顯示，海外市場競爭力顯著提升，持續(xù)成為重要增長點。一季度，名創(chuàng)優(yōu)品海外業(yè)務(wù)單季收入突破12億，實現(xiàn)53%的同比增速。尤其是直營市場收入同比增長超過92%，已經(jīng)連續(xù)四個季度實現(xiàn)了超過80%的同比增長，直營市場占海外收入58%，同比和環(huán)比均有增長。

聯(lián)名1+1>2，超級IP引爆消費熱潮

本季度，作為率先與Chiikawa IP合作的中國品牌，名創(chuàng)優(yōu)品聯(lián)名“新晉頂流”Chiikawa為中國首發(fā)，涵蓋毛絨公仔、生活用品、包飾等上百款聯(lián)名產(chǎn)品，引發(fā)現(xiàn)象級消費熱潮。在上海、北京、廣州等城市陸續(xù)推出Chiikawa x Miniso 主題快閃店，早已被年輕人擠爆。名創(chuàng)優(yōu)品(集團(tuán))董事會主席兼首席執(zhí)行官葉國富表示，這次聯(lián)名可以用5個“史無前例”來總結(jié)：史無前例的業(yè)績、史無前例的速度、史無前例的效率、史無前例的勇氣，以及Chiikawa粉絲們史無前例的熱情。

此外，芭比 IP 65 周年之際，名創(chuàng)優(yōu)品再次攜手老朋友一同打造名創(chuàng)優(yōu)品 × 芭比 65 周年全國首次花車巡游「姐姐妹妹粉上天」，不僅在視覺審美上深入人心，更在情感層面引發(fā)了年輕用戶的強(qiáng)烈共鳴。

IP聯(lián)名是拉動消費的助推器，也是產(chǎn)品創(chuàng)新和內(nèi)容構(gòu)筑的抓手，名創(chuàng)優(yōu)品持續(xù)以產(chǎn)品和內(nèi)容雙重創(chuàng)新鏈接用戶，有效推動了業(yè)績增長。從數(shù)據(jù)的表現(xiàn)來看，一季度IP產(chǎn)品銷售占比達(dá)到了26%。其中，國內(nèi)IP產(chǎn)品占比約四分之一，海外IP占比同比大幅提升至40%以上，名創(chuàng)優(yōu)品正穩(wěn)步向2028年50%的IP銷售占比這一目標(biāo)邁進(jìn)。

名創(chuàng)優(yōu)品全球首創(chuàng)IP聯(lián)名集合店，以高性價比開啟了IP的普惠時代，打破了“IP等于價格貴”這一壁壘和固有認(rèn)知，將IP消費打造成大眾消費，這是一個商業(yè)層面的顛覆和創(chuàng)新，也是中國品牌的創(chuàng)新發(fā)展。截至目前，名創(chuàng)優(yōu)品已經(jīng)與迪士尼、三麗鷗、寶可夢、侏羅紀(jì)、故宮宮廷文化、芭比、Loopy等超100個全球知名IP達(dá)成深度合作，進(jìn)一步強(qiáng)化了“名創(chuàng)優(yōu)品=聯(lián)名大佬”的認(rèn)知。

TOP TOY占據(jù)高勢能商圈，營收創(chuàng)歷史新高

名創(chuàng)優(yōu)品旗下TOP TOY持續(xù)在產(chǎn)品創(chuàng)新與門店升級雙向發(fā)力，業(yè)績實現(xiàn)強(qiáng)勁增長。財報顯示，截至3月31日，TOP TOY門店數(shù)累計達(dá)160家，遍布全國近70個城市。業(yè)績表現(xiàn)上，TOP TOY本季度營收達(dá)2.1億元，同比增長55%，創(chuàng)歷史新高。

產(chǎn)品創(chuàng)新升級方面，TOP TOY通過獨家盲盒、積木等自有品牌商品毛利率及銷售占比的增長，帶動整體毛利水平的提高。其中包括酷洛米魔女的盛典系列手辦、迪士尼史迪奇搞怪日記系列手辦和時空元龍創(chuàng)意拼裝積木等新品。這些新品在市場上表現(xiàn)優(yōu)異，酷洛米魔女手辦上市10天銷售近6萬個，五一業(yè)績同比提升48%;史迪奇手辦首發(fā)3日業(yè)績高達(dá)128萬，成為銷售榜首，總業(yè)績近500萬;時空元龍積木也取得良好銷量，至今累計銷售3萬個，成為中國積木潮流的標(biāo)志性原創(chuàng)產(chǎn)品。

在消費者愈發(fā)注重體驗感的當(dāng)下，TOP TOY強(qiáng)勢挺進(jìn)上海南京路步行街、上海靜安大悅城、浙江寧波天一廣場店等頭部商圈，持續(xù)為消費者打造更多元的潮玩體驗，通過創(chuàng)新的用戶體驗和口碑來搶占用戶心智。

葉國富表示，“2024年是名創(chuàng)優(yōu)品 5年發(fā)展規(guī)劃的新起點，以終為始、擇高而立。時代的潮流決定了中國將誕生一批世界級的消費品牌，名創(chuàng)優(yōu)品的目標(biāo)就是順勢而為，成為一個超級品牌。IP設(shè)計零售大有可為，名創(chuàng)優(yōu)品將繼續(xù)致力于打造‘世界第一的IP設(shè)計零售集團(tuán)’，聚焦IP戰(zhàn)略，堅持性價比、堅持全球化、堅持產(chǎn)品創(chuàng)新，不斷推出更多好看、好玩、好用的產(chǎn)品，進(jìn)行全球市場拓展。我們保有充分的耐心和毅力，將繼續(xù)堅持長期主義，一步一個腳印，踏實落實未來五年的發(fā)展目標(biāo)?！?/p>